下半年“家居三甲”谋划三级跳

    经过长达两个月的市场调查采访及消费者投票，“家居三甲企业半年大阅评”活动终于画上圆满句号。在分别对地板、橱柜、家具、家装、家居卖场、建材卖场三甲企业进行客观的调查后，我们不难发现，家居三甲企业在经过上半年的市场检验后，均在各自的领域里显现出强劲的领袖作用，家居三甲企业强大的品牌魅力同时也赢得了广大消费者的尊重。在接下来的下半年里，家居三甲企业有何全新举措？如何在家居各行业的激烈竞争中保持优势？能否在下半年超越自我，实现实力、品牌、服务的三级跳。
　　建材卖场：强者将更强
　　成都遍布大小建材市场约20家，在本报家居三甲榜上，富森·美家居、博美装饰城、府河桥建材市场形成了不同特色的三大板块。富森·美家居以实力、规模、影响雄居大盘，其生态链最全，将于7月开业的国际厨卫精品中心更是刷新业界纪录。而老牌装饰企业博美则以品牌输出连锁西南为主攻方向，欲在省内18个地方开设卖场。近日开业的绵阳博美装饰城经营面积便达5万平米。府河桥建材市场素以稳健推进著称，但今年场内商家已经陆续开始大店建设，众多品牌准备在此开设旗舰店。利用该处的传统影响力吸引人气，增强商机。在多数建材市场人气不济的情况下，强者更强将是下半年的业界主旋律。
　　地板：今年考硬功
　　对升象、升达、新象等三甲地板企业而言，今年上半年真正经受住了市场的考验。升象对内强化员工培训，抓紧研发新产品；升达凭借携手奥运冠军刘翔，打出了创世界品牌的口号；而新象则在年初就引进新的生产线，并扩大厂房，力抓其主打产品———加厚型全功能超实木地板，并加快在全川布点的网络建设。强化地板三甲品牌今年下半年
　　将更加务实，更加注重终端拼抢。
　　富森、克诺森华、安信、喜临门等三甲企业则继续以优质的产品、专业的服务回报市场。如克诺森华已在四川成立客户服务中心，提高服务水平和服务意识；安信继续加大全球原料采购量是公司的发展战略，对市场的产品供应量也将加大；喜临门地板则表示在下半年同样有好表现。
　　家具：加速“品牌洗牌”
　　如果说去年家具行业“三甲”具有历史意义的“品牌里程碑”的话，那么，经过2006年上半年的市场较量后，四川家具已经在“品牌”的概念上加速了“洗牌”的进程。记者了解到，去年荣获“三甲”荣誉的家具企业中，全友家私今年发展势头一直很旺，其市场的拓展以及品牌的市场化推进非常成功。而作为另一“三甲”品牌的掌上明珠在今年却没有较大的动作。分析人士认为，随着今年双虎家私、南方家私等的四川一线家私品牌的突起，势必加速整个四川家具行业的品牌“洗牌”。
　　家装：抓住全新商机
　　据了解，“三甲”家装企业星艺、美家堂、新空间达成了共识：在确保“硬装”工艺质量的基础上，将侧重提升后家装时代的“软装”品质和营销服务，从而拉开装修档次。美家堂将继续巩固以超大厨房生活馆为核心的完整家居集成模式；除了开放家装夜市外，还将在下半年贴近一些高档社区进行零距离、情感营销。而星艺装饰在下半年的动作更大，日前已正试接管东方长城装饰广场。据星艺装饰负责人透露，星艺装饰广场将打造成一个高科技、高智能的超大家居生活馆。新空间装饰则在下半年将围绕高端人士开展诸如“家装夜宴”、“家装样板房大赛”、派发会员卡等活动进一步启动终端营销革命。
　　家居卖场：竞争更趋激烈
　　经过近年来的市场厮杀，应该说成都家居卖场大洗牌已初见端倪。业内人士告诉记者，整体市场份额不能支撑高达一百多万平方米的专业家居卖场，随着宜家的到来，下半年的家居卖场定会战火纷飞。“家居卖场三甲”在下半年将有哪些应对措施？首先，好百年家居科华店拥有先进的管理经验，加上有着房东身份的雄厚实力，以及在南门的优越位置，无疑是众商家认为最有发展潜力的家居卖场。而创美家居率先把主战场从玉带桥转向金沙，截流从温江、都江堰等川西的客户。以出口为主、自产自销的美克美家的实力也是非常强大的。若是成都家居卖场打起“仗”来，以好百年家居、创美家居、美克美家的实力，相信在市场中都会有不凡的表现。
　　橱柜：提升品牌美誉度
　　三甲企业将在下半年大打“环保牌”，以此争取最大市场份额。记者获悉，倍特、德贝、新一佳在下半年都将有相应举措。作为西南龙头品牌，倍特橱柜今年下半年将力推“橱柜消费十大主张”，旨在帮助消费者客观、理智地识别和消费橱柜，并力求在ISO9001：2000和ISO14001：1996双体系保证下，通过良好品质给消费者带来实际利益的“零服务”售后服务模式。德贝橱柜也有较大动作，在下半年，将实施材料升级采用欧洲进口环保板材，真正全面清除甲醛，为消费者营造一个健康的厨房空间。