山东：整合多方资源 家居产业试水转型“大家居”

山东是家具产业大省，9月21日，在临清举行的家具产业生态化建设暨全省家具产业集群经验推广现场会上记者了解到，山东家具产业不仅已摆脱产品低端、粗放无序、环境污染的传统印象，还正试水转型大家居、大消费——家具将和家电、家装等相关领域资源将共谋高效融合配置。

(图片来源：大众日报，侵删)

山东家具产业链条完整，目前重点发展实木家具、软体家具、板式定制家居、木工机械四大系列产品，形成贯穿产业链上下游的十一大特色家具产业集群。其中，实木家具有特色优势，主营业务收入约占全省家具产业总量的60%，临清的老榆木古典家具产业则是当中最有特色的一类。

“这的老榆木家具发展从收购古旧宫廷家具开始。”临清市松林镇＊＊＊＊梁勇介绍：以上世纪80年代初期收购老榆木家具为起点，当地逐步发展为收购经营与仿古制作相结合，并引进雕花、烤漆等古典家具再修复和制作技术。单个市场主体面临征地难、办理环评难、融资难，针对这点，这里较早就开始探索产业集中、集约、绿色、高端的发展新路径，如今产业发展全面集聚于投资22亿元建设的绿色智造家具产业园区中。诸如喷漆环节，记者看到，园区里有6条集中喷漆生产线，有效解决一家一户喷漆污染问题，更提升了喷漆工艺水平；所有入园企业还能享受产业集体融资信贷、厂房购买租赁等优惠政策……这一过程中，家具产品档次低、附加值小，生产工艺落后、达不到政策要求、无序竞争、产业面临淘汰等突出问题逐渐破解了。

今年6月，海尔集团在工业互联网专题报告会上描述的“阳台场景”解决方案让不少人印象深刻——家用电器、日化用品、生活用品等所需产品一站式下单配齐，这使得平均客单价能达到一般家电企业难以企及的24万元。“消费升级背景下，人们在超越对单一家具的需求，转向整个家庭解决方案，家具行业也要考虑如何融入其中。”在省工信厅轻工纺织产业业处处长管晓艳看来，家具完全能像家电一样进入智慧化场景，相互结成生态伙伴实现联盟式、抱团式发展。这种抱团式发展对“强强联合”有着天然需求，但长久以来国内家具行业一直面临着一个尴尬，即，只有“行业名牌”，缺少“消费名牌”。在临清，这个问题也在改善。

不久前，国外某视频网站上，有位63岁的“阿木爷爷”走红：老人家无需任何现代机械工具，徒手就可打造鲁班凳、拱桥、将军案等木制品，不用一颗钉子、一滴胶水，通过卯榫结构就能组装中国馆。据了解，这位本名叫做王德文的“阿木爷爷”就是聊城临清人。在解决园区企业土地、环评、安全生产等瓶颈制约的基础上，临清以古典家具修复技艺、榫卯技艺等传统文化为切入点，推动品牌建设。目前园区注册了“尚官榆”、“国榆”两个品牌，有26家入园企业具备自主设计能力，其中5家公司与深圳、广州、青岛等专业设计机构建立合作关系，这种品牌与设计能力的提升直接带动产品价格提升20%以上。

此外，临清市松林镇现在90%以上的经营业户通过电商渠道进行销售，电商从业人员达到3000余人，借助淘宝、京东、快手、抖音等电商平台，年网络销售额达8.5亿多元。通过线上营销，家具产业知名度和市场占有率持续提高。

从品牌到设计再到营销渠道的多元化，这种自身有效供给能力的提升，为融入“大家居”、“大消费”整体解决方案夯实了基础。“以前用户买家具，往往是在卖场看中款式后进行尺寸、颜色等十分有限的定制，要么为了迎合设计风格忍痛割爱，要么常常发现家具风格难以融入装修风格，现在不同了。”当地较早开展“抱团”探索的集艺堂木业有限公司总经理刘志刚介绍，通过与家装企业抱团，家具企业可以从装修早期就开始介入，两方面的设计师在沟通中形成统一的解决方案；此外，普通客户也同样可以通过网络旗舰店开展全屋家具定制。据介绍，这种个性化定制已能占到公司整体业务的三成以上，虽然成本比批量生产高出70%左右，但最终利润仍要比批量生产多出20%。听梁勇，像集木堂这样的企业，园区里已有近五家，并逐渐开始考虑跟海尔等家电企业合作，对生态圈子进行进一步拓展。

记者从现场会了解到，以临清老榆木古典家具在内的家居特色产业集群为切入点，我省将重点构建行业互联、企业互通、技术集成、服务集中的智慧大家居产业生态圈，并利用工业互联网进一步赋能家具产业，加快生产端、产品端、销售端变革。

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(文章来源：大众日报，侵删)