第27届中国国际广告节2020中国品牌创新论坛于2020年11月15日~17日在厦门国际会展中心隆重举行。

圣象集团品牌管理部总经理陈治华先生受邀参加会议，并发表《圣象品牌年轻化实践》为主题的演讲，向大家阐述了圣象是如何通过洞察年轻群体消费力，最终将圣象产品打造成为当代年轻人一同探索世界的好伙伴，并与他们一同寻找精神上的志同道合。

年轻化转型 为行业注入新活力

在消费升级、消费人群年轻化的推动下，行业不断进行升级。企业推进技术创新，丰富产品线。圣象通过迎合消费群体年轻化需求来提升产品附加值，使地板产品风格更趋简约时尚，个性化地板设计需求凸显，企业的设计创新与品牌意识逐渐增强。

圣象品牌对年轻化的定义

3个态度：

姿态：精致个性、当仁不让

充分认同自己的品牌价值，坚持以温暖、可信赖的个性出现在消费者面前。

心态：敢作敢当，包容共享

无论处在品牌发展的哪个阶段，坚持负责任，敢担当的品牌信条，尊重多种风格与态度。

状态：颜才兼备，乐活向上

与时俱进，敢于创新才是年轻化。圣象品牌追求品质与品位统一，倡导健康正能量的生活。

圣象通过三个年轻化态度进行产品年轻化、传播年轻化、营销年轻化、体验年轻化的赋能与升级迭代！

对于品牌的年轻化，圣象通过发掘生活的需求点，将“年轻创新”基因融入到企业文化里，创新突破、自我超越，不断与时俱进，与新生代消费群体建立对话沟通。

正因与时俱进，永保年轻活力，故而圣象更为懂得消费者的心中所求，从而更好的为消费者打造个性鲜明、审美领先的优质家居产品。

让我们一起来追溯一下圣象产品年轻化创新之路：

2021“原色觉醒”系列

无论是复古，还是国潮，尊重个性，认可自我，保持自我性格的底色，是内心的觉醒。我们相信，设计的最终价值就是回归本心，表达自我。如果你不想说，那就让产品替你说话。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

2020“无醛地板”、“运动地板”

无醛地板使用天然高分子树脂胶黏剂，取之于木，融入生活，解决最关心的品质问题；居家也能成为时尚运动达人，圣象运动地板，承载强大的生活方式。不只是产品，更是生活的态度。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

2020“米兰风”系列

从米兰萃取设计创意，联合瑞士saueressig ungricht与德国CD-STUDIO两所设计工作室青年设计师共同打造合作，极力探索色彩的运用边界，带来从原材、工艺与设计内外兼修之作。不仅要貌美，也要内涵。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

2016“星座地板”系列

专为12星座设计，不同星座采用不同树种、不同工艺设计而成，是圣象三层高端实木圣象康逸的代表作。在年轻消费者选购时，可以充分结合自己的个性选择多样工艺、颜色、质感的12星座地板。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

融入年轻群体 圣象在行动

在数字化营销时代，消费者购买行为的发生是体验的全过程。营销重心转向“人”的领域，如何以消费者为中心，对用户体验进行重构至关重要。作为家居行业，售前、售中、售后每个流程都是品牌体验，对于圣象来说也就更需要做好每个流程的体验。

 01.产品年轻化 

产品是品牌的核心，带给消费者最直观的感受，所以是品牌年轻化的基石。由产品开始的年轻化不会是空中楼阁。

 02.传播年轻化 

策略性的侧重在不同媒介平台，使用年轻人喜爱的互动内容与调性与他们建立相关性的沟通。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

 03.营销年轻化 

运用娱乐化的形式，拉近与年轻人的距离。传递相同的审美与价值观念，可以让消费者立体观点感知品牌整体。

 04.体验年轻化 

从显性表现到隐性内涵，从视听形象到文化内核，抓住消费者眼球，寻找一致的价值认同。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

正如圣象集团董事长陈建军先生近期有关品牌数字化建设所提出过的：

圣象通过打破原有的线上与线下分割，营销沟通与销售实现分割，新老媒介、渠道分割等旧的营销秩序，以数据为武器，围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略，通过对数据的深度运用，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，给出最科学的营销决策，实现企业增长。

同时今天，圣象品牌双展位亮相第27届中国国际广告节。简洁大方的圣象品牌展位受到广泛的好评。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

在圣象看来品牌的迭代升级是每个品牌都必然面对的课题，品牌的年轻化也只是品牌创新的一个路径

不神圣化品牌年轻化，同时深耕品牌年轻化。

(文章来源：圣象地板公众号，侵删)