这种备受期待的高端地板业态，将开出全球第一家店！

高端家居消费市场这块蛋糕，我们还能撕开一道口子、从中分食吗？

或许在未来的一段时间里，Der·1863能给出一个明确的答案。

5月22日，经历数月筹备，Der·1863中原001号艺术馆将正式投入运营，郑州市场迎来一家高端地板品牌店的开业。

如果仅仅是一家门店问世，或许不算什么大事。

但颇具代表性的是，作为国内龙头企业倾力打造的高端品牌，Der·1863从面世开始就备受关注，首店落成意味着该业务迈出了实质性的一步，高端家居业态迎来又一员实力战将。

(图片来源：大材研究，侵删)

有哪些值得关注的看点

作为Der·1863品牌正式亮相后的首店，德尔地板高层对郑州中原001号艺术馆给予了充分重视。

据大材研究拿到的资料显示，拟于5月22日举行的开业仪式上，德尔地面材料产业总裁将亲临现场助阵，发表专题演讲，并请来了知名的豪宅设计师孙建亚，担任设计体验官。

另外，对设计师来讲，Der·1863或许能带来一些对地板、对合作的新视野。

本次开业现场，对设计师的重视，都将体现在Der·1863一系列活动中，比如与设计纪元签约合作，并且预计有众多本地设计师参观艺术馆。

再者，这家艺术馆本身就有不少设计看点，300多平方米的面积里承载了多种创意，突出品牌的高端内涵，比如：

• 按艺术空间的标准加以打造；突出纵深感、格局感与人文感；富有视觉冲击力的镂空白色墙面与丰富的原木纹理交相辉映。

区别于目前的地板终端，001号艺术馆在布局上多有创新，一大表现是结合不同的原木加工工艺，把店面划分成艺术探索匠心区、艺术本源名贵区、艺术创新时尚区、艺术传承经典区，以及地板设计定制区。

一些细节也有精心考虑，比如每一块木地板，配合一盏灯光，实现视觉上的高度统一；店内大量留白设计，传递原木美学。

比较大的看点还在产品上，围绕“全球高端原木地板”的定位，Der·1863目前的产品系列都突出了两点：

• 一是体现全球潮流设计思想的创意产品方案，聚焦设计的前沿与高端。

• 二是高品质木材的引进，呈现全球原木新审美，突出演绎地板艺术，比如复古原木、非凡几何、大宅大板、经典树种、稀世珍木等，处处表现对原木的敬意。

据此前的介绍，Der·1863的产品向一线原装进口品牌看齐，立足全球选择优质原材，尤其是一些珍稀树种，比如缅甸柚木、南美酸枝、非洲亚花梨、东南亚印茄木、非洲黑檀、南美红檀香等。

并传承手刮、拉丝、勾缝等手作精工技艺，最大力度还原木的自然与质朴。

通过店面氛围、产品表现、空间与环境营造，这种艺术馆实现从高端产品到艺术空间、从优雅空间到至尊体验的系统构建，以可视化、沉浸式的方式提升消费者代入感。

• 其价值至少有三点：增强对客户的感染力；帮助经销商打造标杆店面；成为设计师与顾客打卡的网红点。

(图片来源：大材研究，侵删)

为何备受期待

近年来，陆续有知名家居企业想办法向上延伸，力图借助高端品牌、高端定位的塑造，抢占中高收入家庭的消费市场，但成功者并不多。

其中的高端地板市场，长期以来都被进口品牌占据。那么，格局有没有可能被打破？

答案是肯定的。Der·1863亮相上海地材展时，以“更懂中国人的全球高端原木品牌”问世，当时被视为德尔深耕地板市场、拓展高端消费红利的关键一步。

一种观点是，在中国地板市场，还存在深度细分的空间，结合消费群体、价格段、定位等维度的分析，在国产与进口之间，存在着高端品牌的空白点。

而且随着中高收入家庭的增加，这个空白点所对应的市场容量还在扩大。

再者，存量房的改善型装修需求密集释放，带动了大量高端品牌的销售。两种需求叠加，未来值得期待。

我们注意到，从3月到5月，行业里一直都有针对Der·1863的讨论，能否成功，能走多远，有观望，有肯定，有质疑。

最终的形象表现是怎样的？终端又将如何搭建？郑州中原001号艺术馆的开业，一切疑问都将陆续得到解答。

再者，德尔属于行业的头部品牌，一举一动往往都牵动市场。在打造Der·1863这件事情上，大家会看德尔要做什么、怎么做。

首店正式亮相，谜底继续揭晓，预计会吸引一波可观的流量。

对消费者来讲，Der·1863在市场上出现，意味着购买高端品牌又多了一项选择。加之德尔地板提供品牌背书，Der·1863的品质与售后服务预计能打消很多人的顾虑。

何况售价又低于大多数进口品牌，购买门槛不算高，有潜力持续吸引主力客群的关注。

Der·1863的定位很明确，对终端体验空间的设计很清晰，将不再局限于地板零售，同时打造传递木之美与手工力量的文化地标。

• 援引该品牌官微的一段文字，它这样描述：以建筑为器，盛载关于艺术与自然的自由想象，以高雅、纯粹、至简的生活方式，汇聚追求品味生活的城市高端人群。

这样一种地板艺术馆，给人们营造出美好的想象空间，自然能激发业内人士的兴趣。

我们认为，以中原001号艺术馆的开业作为起点，Der·1863迈入了终端布局的快车道，一家国内头部品牌对高端家居消费市场的开发，正式发动引擎。

(文章来源：大材研究，侵删)