品牌力+智造化，书香门地能否成为美学地板第一股？

近期，国内地板生产商书香门地在宣布冲刺IPO后，全力打造了第二个生产基地“书香门地集团-中国木业生态城”，随后又与欧姆龙达成了智能制造平台、数据模式管理等多方面的战略合作。这意味着，书香门地具备了更强的智能制造实力，支撑产业规模迅速扩张，并凭借长期积累的品牌优势，向行业龙头迈进。

资料显示，书香门地集团正式成立于2010年，主营木地板生产与销售，产品有实木复合地板、强化复合地板等，主要品牌为“书香门地”、“Arte Mundi”等，其中“书香门地”品牌创业于1997年，开创了美学地板先河。

作为“木地板美学家”，公司致力于“让每个生活空间都成为艺术殿堂”，将美学理念融入木地板的研发、设计、生产和销售环节，向消费者提供满足审美需求的产品。

(图片来源：经理人网，侵删)

近年来，我国木地板行业进入规模化定制、工业化生产的新阶段，木地板产量与销量均呈现快速上涨态势。2010年—2018年，我国木地板产品销量的年度复合增长率为11.63%，其中2018年产品销量达到了61561万平方米。

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在此背景下，书香门地经过多年的发展，成为了中高端地板主流品牌之一，在消费者心中形成了较高的知名度和美誉度，品牌经营效果得到市场验证。据此前发布的招股书显示，公司近几年营收与净利润均保持较高增速。2018年—2020年，公司营收从7.08亿元增长至10.28亿元，其中2020年营收同比增长约34.03%，净利润同比增长约57.10%。

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数据显示，大宗业务一直是书香门地的营收主力，2020年公司的大宗销售收入占主营业务收入的70.39%。从销量看，2020年公司销量上升197.86万平方米，上升幅度为47.09%，公司方面表示这主要是源于大宗销售业务的扩张。

木地板主要用于房产装修，因此书香门地的大宗业务客户主要为房地产开发商。目前，公司已成为中海地产、恒大地产、金地地产、保利地产、招商地产、旭辉地产等知名房地产商的战略合作伙伴。随着精装修住宅的快速发展，木地板行业大宗业务规模有望进一步拓展，预计公司的大宗业务收入将不断提高。

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此外，受环保政策和C端消费者的需求驱动，房地产商对产品稳定性、环保性等方面的要求更高，因此将更倾向于选择品牌知名度较高、公司规模较大的木板供应商，这也成为了书香门地拓展大宗业务规模、争夺更多市场份额的机遇。

不过，现阶段木地板行业市场参与者众多，书香门地的行业竞争风险也随之加剧。至今，地板行业已有大亚圣象、大自然、德尔未来、菲林格尔、爱丽家居、海象新材、兔宝宝等上市企业。此外，据中国林产工业协会统计，我国从事木地板生产及相关的企业约3000家，其中直接从事木地板产品生产的企业约2000家，行业竞争较为激烈。

除此之外，在产能方面，书香门地此前在招股书中坦言：产能瓶颈制约了公司未来发展。目前相比行业龙头企业，公司产能仍存在一定差距，并且已基本处于满负荷生产状态。随着市场区域的不断开拓，现有产能已无法继续满足持续增长的市场需求。

为防范上述风险，书香门地作出了新的谋划，通过强强合作的形式，化解瓶颈提升产能。

7月29日，书香门地在林业资源丰富的广西崇左打造了第二个产业生产基地——“书香门地集团-中国木业生态城”，占地374.28亩，总投资6.7亿元，预期产值16亿元。中国木业生态城的建立，为书香门地夯实了提升规模的基础。据悉，工厂的生产流程实现全程高度自动化，采用精益生产系统，从而有效降低成本、改善品质、缩短生产周期，仅4个月左右就能实现首批成品下线。

据董事长特别助理郭辉透露，公司未来还将在广西增加强化品种生产，全部规划蓝图实现后将全面赶超目前上海总部的产能规模。

近一个月后，在8月26日，书香门地携手欧姆龙自动化(中国)有限公司，又一次开启了新的发展契机。欧姆龙首席顾问吴振华表示，欧姆龙将分别从生产管理、设备管理、系统搭建、品质管理四方面，助力书香门地打造地板行业领军标杆，实现智能制造能力成熟度达到国家标准三级以上水平。

这也意味着，书香门地不仅能缓解产能危机，甚至还能转危为机，在自动化产生上提高产能，从智能制造上升级品质和创新服务体验。上海市质量协会副秘书长蒋曙东也十分看好书香门地与欧姆龙的合作，称之为创新之举，并表示期待双方为整个地板乃至家居行业提供更多样板借鉴经验。

今年7月，书香门地上交所主板上市申请获受理，融资渠道将更加丰富。随着品牌形象与“美学地板”理念的进一步推广，公司逐渐解决产能瓶颈后，将迎来更广阔的发展空间，产业有望迅速扩张，助力市场占有率进一步提升，公司冲刺IPO也更有希望，未来或将成为美学地板第一股。

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