重庆家居三十年|恒弘聂榕：设计为马，驰骋未来

【题记】

潮起两江

奔涌四海

回望重庆家居过往30年断代史

应该看到它弥足珍贵的启示

在历史前进的逻辑中前进

在时代发展的潮流中发展

满足人民对美好生活的向往

重庆家居人生生不息奋斗不止

基于历史的演进，聚焦重庆家居风云变幻最为剧烈的近30年的发展进程中的企业、个人和大事件为基础，由重庆市经济和信息化委员会、重庆市商务委员会指导，重庆家具行业协会、重庆市定制家居协会、重庆市建筑装饰协会、重庆市家居行业商会、重庆市涂料涂装行业协会、重庆市地板行业协会、重庆市陶瓷协会、重庆市暖通及管道安装行业协会、重庆市家用电器服务企业联合会共同主办《重庆家居三十年》大型主题活动。同期启动大型系列访谈，通过对行业共建者、筑梦者、传播者、追光者们的走访调研和纪实性文学创作，以他们的视角回顾重庆家居行业的峥嵘岁月，探寻未来行业发展脉络。

近30年来，重庆家居行业经历了波澜壮阔的发展与变革，留下太多太多的精彩时刻和动人故事，更酝酿着新的未来和机遇。《重庆家居三十年》大型系列访谈走进恒弘家具制造有限公司董事长——聂榕，听他讲述重庆家居三十年的精彩。

重庆家居三十年|恒弘聂榕：设计为马，驰骋未来

(图片来源：泛家居网，侵删)

前30年，恒弘立足重庆，将办公家具、教学家具等领域辐射至全国；未来30年，恒弘将以国内为根基，用设计撬动整个国际市场。

1.家具小作坊入驻商场，开创办公家具先河

2003年，400平米场地，两名工人，一个作坊式家具工厂在重庆南岸区四公里落地生根，谁能想到18年后它能茁壮成长为重庆最具影响力的商用家具品牌——恒弘家具。

2000年初，重庆市场的办公家具设计封闭、呆板、空间利用率低，而同时期，北上广等地区的办公室设计则大不一样，见识过先进办公设计的聂榕认为，室内设计进入办公领域，提高办公空间的利用率，是未来办公家具发展的必然趋势。由此，2003年，恒弘家具以成品办公隔断进入办公家具市场。

成品隔断，是将主要材料和附件在工厂预加工，现场可以便捷组装、即装即用的装配式产品，可以减少污染、节约空间，大幅度提升工作效率。

但成品隔断的先进理念进入重庆市场，不仅没有刮起一股潮流，反倒难以推广。聂榕回忆，当时成品隔断在重庆只有少部分酒店在使用，大部分消费者都是陌生的，就算是银行等相对优越的企业也会对它充满疑虑，是否实用、玻璃隔断是否安全、空间通透是否会引来不必要的麻烦等等诸多顾虑，这些都需要为其一一解答。

由于信息的闭塞、时代的局限性，推广办公隔断，与其说是推广一种家具产品，不如说是宣传一种新型办公家具理念。

2005年，恒弘家具产品展厅入驻铠恩国际家居名都，开创了办公家具入驻家居商场之先河。以体验式的展厅环境设计，恒弘家具吸引了一大批客户的驻足观望，有客户跟聂榕开玩笑道，聂老板，你们的家具哪儿都好，就是有点不好——贵！

聂榕则觉得自家产品不是贵，是性价比高。当时，恒弘家具就以堪比一线品牌的优良品质，注重对整体空间的设计、办公环境的营造、统一风格的搭建，赢得了数以万计客户的青睐！还创新的将家居设计引进到办公环境的打造，认为办公环境与家居环境同等重要,在使用率、舒适性、环保性方面都有下功夫研究。

恒弘对于办公家具领先于市场的理念与设计，让聂榕意识到，想要打开市场，不仅是自身需要下功夫，培养消费者的观念与意识也是非常重要的。

2.专注设计 延展教学家具领域

互联网的发展，加速了整个市场的变革。恒弘家具从两位工人撑起的小作坊蜕变成了雇佣三百多名员工，持有国际先进的现代办公家具生产线和18000㎡的办公环境体验中心的专业化家具企业。

重庆消费者也不再是20年前，不懂设计、环保等诸多理念的家具小白了，现在消费者的观念发生了根本的变化，要求更多、更高。

唯一不变的是恒弘家具对于设计研发的坚持，“我们的产品，从生产到包装，每一个细节都非常注重设计。我们认为未来一定是设计赋能，未来一定是设计主导消费的世界。”

而恒弘对设计“不变”的重视，正好应对了消费者及市场格局的“变”。以前的消费者习惯消费产品本身，通常是单一产品的购入。而今，消费者注重对整体空间的消费，预算多少、营造怎样的效果、喜欢什么的风格、达到什么的目的……这些涉及到了方方面面的家居设计，需要设计师对空间有整体的规划与把控，这正是恒弘一直深耕的领域。

但市场的变化也给恒弘带来了巨大挑战，聂榕表示，在企业内部，不管是高管、设计团队以及员工，都充满了危机感，因为设计并不简单，它会随着市场变化，受社会的进步各方面的影响，设计没有一层不变的标准答案，我们需要在各个方面寻找答案。

面对瞬息即变的市场，恒弘在设计范畴延展出办公家具、教学家具、全屋定制、家居设计、整装公司五大板块，部署出集团化规模的家具型企业。

追溯市场变化的源头，政策的变化是最准确的风向标，教育家具板块的延展就是恒弘响应国家号召的举措之一。目前，恒弘教学家具多次在全国性的教学家具展会上脱颖而出，取得行业内及消费者的认可。

恒弘教学家具的成功，一是与恒弘自身对于产品的卓越追求，在材料、设计、健康等方面满足了消费者的需求；另一方面，聂榕提到重庆本就是教学家具的发源地之一，“在解放初期，重庆就有着家具界的前辈着力于教学家具领域，以重庆传统工艺制造出品质优良的教学家具，打开了全国市场。二三十年来，重庆教学家具在全国市场上的影响力日益增大，近几年已经成为中国教学家具重镇。”

背靠重庆教学家具历史的辉煌，恒弘家具承担起了发展重庆教学家具的责任，已经取得阶段性的成果。聂榕透露，恒弘教学家具远销至东南亚等周边国家，虽然现在是以国内市场为主，但恒弘一直在向国际家具市场靠拢，目前恒弘正在与一个世界级的前端家具品牌合作。

3.发展整体解决方案 目光瞄准国际市场

在采访中，聂榕用“我们恒弘家具就是一个设计型的公司”来总结恒弘，但显然，恒弘的版图不仅是“设计”二字就能概括的。

相较于恒弘专注于设计的恒心“不变”，那面对市场日新月异升级的需求，恒弘的“变通”则让同行难以企及。聂榕直言“未来的家居市场一定是朝着整体性趋势发展的。我们公司今后的发展方向就整体打造，不管是办公空间、学校空间以及家居空间。”

整体解决方案的打造对企业综合实力要求极高，设计与落地是其中的关键与难点。恒弘选择迎难而上，消费者有设计需求，恒弘就有了设计公司；有工程落地的需要，恒弘就有了工程公司；有家居配套需求，恒弘就有了软装公司……

聂榕表示，这是恒弘未来必须走的路。只有整体解决方案才能实现对空间设计的最佳呈现，才能推动恒弘前进，将恒弘家具推向全球市场。

正是重庆家居市场的潜力与重庆家居人向上的精神互生互利，才引领了重庆家居前三十年的波澜壮阔，而今后的每一年，这股力量将继续推动着重庆家居前进。

(图片来源：泛家居网，侵删)

(文章来源：泛家居网，侵删)