曲美发布三大品牌新战略，释放重大变革信号

2022年，是曲美成立30年，上市7周年，同时也是曲美家居以旧换新举办的第10个年头。2022年6月8日，曲美家居召开线上品牌分享会暨以旧换新第10季启动会。面对崭新的发展格局与充满挑战的市场环境，曲美再一次向内驱动变革，启动“产品之美”、“空间之美、“公益之美”三大品牌战略升级！

（图片来源：家居微观察，侵删）

一、从新产品到新空间，曲美的重大转变！

上世纪90年代，曲美家居率先引入弯曲木工艺、签约丹麦设计师、引入北欧设计，带动并引领了弯曲木家具和北欧风潮在中国的流行。

随着消费者代际更替，以及消费升级的的到来，人们对家居产品的要求，已经从单一的实用性转为对更完整生活方式的追求。

因此，早在2016年，曲美便推出了空间定制服务，把满足于产品层次的定制升级为空间层次的定制，而如今，曲美再度聚焦于“产品”和“空间”，并将“美”拔升到至关重要的位置，阐释以“美”为中心、以生活方式为目的的产品、空间设计新思维，不断打破想象空间，昭示着曲美顺应时代、市场、消费者变化下的又一次迭代。

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曲美集团董事长赵瑞海先生

曲美集团董事长赵瑞海介绍，今年曲美将陆续推出与丹麦新锐设计组合SAYSWHO合作的「丹麦之光系列」，以及与新锐设计师周宸宸联手的「Roomy如觅系列」。此外，曲美全新弯曲木和实木两大系列也将于7月全面上市。

（图片来源：家居微观察，侵删）

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坚守原创设计，从领衔国内外知名设计师推出设计师合作系列，到重塑曲美经典款，用空间之美承载产品之美，是曲美开启2022革新落下的第一子，在精准把握中国消费者需求的前提下，将持续巩固曲美在原创设计上的影响力，并奠定其如今在北欧家居独占鳌头的地位。

不仅如此，对生活方式的打造需要生活美学感知和消费者洞察做支撑，也需要可持续发展的经营模式。为此，曲美成立空间美学研究社，研究新一代消费者的需求，并定时发布最新的趋势报告、分享解决方案。2022年，由曲美家居联合戴蓓TALK与12名空间设计师发起《美美哒家》主题活动，打造符合当代用户生活习惯和审美的全新空间设计，将于8月陆续发布。

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以极致产品支撑空间升级，打造强关联的生活方式，曲美已经找到了支撑其价值增长的新力量，这是一场家居行业风起云涌下，由“外向型”转向“内向型”的理性回归！

二、公益贯穿发展始终，曲美2022以旧换新“新”在哪？

在30年的发展过程中，曲美始终以实际行动践行社会公益。

6月8日，曲美家居“以旧换新”活动再次启动，自2013年起，这项公益行动已持续了10年，成为家居行业规模最大、持续时间最长的公益活动之一。

2022年，曲美“以旧换新”将聚焦“非遗文化”和“乡村振兴”。在活动启动会上，“以旧换新”公益活动第10季联合发起人、时尚博主黎贝卡以视频方式，分享了其对于绿色生活方式、品质生活、设计艺术等的看法与见解。

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以旧换新联合发起人 时尚博主黎贝卡

活动现场，比利时设计师翠翠也亲临现场，她介绍接下来将联合曲美发布「苗绣」家居产品，并通过一场「苗绣」时尚SHOW，将中华文脉与时代新风相融合，贯通文化精神、美学风格和时代气象，助推「非遗设计」走进千家万户。

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以旧换新联合发起人 比利时设计师翠翠

以公益之名，助推非遗设计，助力乡村振兴，曲美家居并非简单地“翻新”传统、也不是单一地给设计打上文化标签，而是切切实实地关注当下受众的审美需求，细致提炼文化内涵基础，结合“苗绣”精巧技艺，重塑一套设计语言。

从“旧爱设计”、“传承之路”、“古村保护”再到此次的“非遗文化”和“乡村振兴”，曲美“以旧换新”以不断的想象力和创造力延展公益内涵，跨界、众包构建着一个协同众创的公益新生态。

三、发掘美、创造美、经营美，你可以永远相信曲美

“产品之美”、“空间之美、“公益之美”，曲美绕产品、空间、社会贡献这三大维度拉开又一轮品牌转型升级大幕，而“美”，既要塑形，也要铸魂。曲美所倡导的“美”并非看不见、摸不着的虚无之美，而是可观、可感、可参与、可体验、可持续经营的“美”，将美融入产品、空间、公益，适应现代审美和消费习惯，不止是提供给消费者家具产品或是生活住所，更是从服务、配套、细节全维贯穿美好的概念，与时代、与万物共同美好生长。

（图片来源：家居微观察，侵删）

一颗“美”的新种子已经播撒！关于美，你永远可以相信曲美！5月28日至7月31日，所有心怀美好、心向公益的你，让我们一起相约全国曲美门店，参与“以旧换新”第十季，一起发掘美、创造美、经营美！

（文章来源：家居微观察，侵删）