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方圆地板总经理董冯敏:聚焦产品力、注重品牌力,打造市场竞争力!

2022-07-18 14:56 责任编辑: 吴昊

投资金额:10万-30万

门店数量:500-1000家

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打造过硬的产品,才能维持企业潮气蓬勃的生命力;建立有影响力的品牌,才能市场的筛选中屹立不倒。

作为有着资深履历的家居建材企业而言,注重产品的同时,也要注重品牌力的建设与打造。方圆地板30年坚守初心,将精工产品的理念,融入时代的审美趋势,应用在产品研发之中,并通过有内容、有看点的传播形式,探索出品牌传播的通路。此次,中华地板网深度对话方圆地板总经理董冯敏,听企业高层阐述如何打造方圆地板产品力和品牌力双核优势。

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方圆地板总经理董冯敏:聚焦产品力、注重品牌力,打造市场竞争力!_1

(图片来源:方圆地板供稿,侵删)

(方圆地板总经理董冯敏)

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【中华地板网】:我们正处于一个信息爆炸的时代,消费者获取信息的渠道越来越广泛,可供选择的产品也多如牦牛,不少人认为“酒香不怕巷子深”的年代已经落幕,您认同这样的观点吗?为什么?

【方圆地板总经理 董冯敏】:这句话已经经过市场的检验,实际上是行不通的,企业除了苦练内功,更要注意对自身优势整合、包装、设计、宣传,营销做好才能被更广泛的关注。在消费升级的当下,方圆地板关注消费人群获知信息的渠道多元化和时间碎片化等变化,及时调整各个广告平台的内容呈现方式,以优质的内容牢牢抓住用户的眼。

【中华地板网】:作为30年专注地板行业的大品牌,方圆地板如何在市场上打造自己的竞争优势?体现在哪些方面?

【方圆地板总经理 董冯敏】:近些年,随着精装修房的普及,装企的快速裂变,终端市场受到严重冲击,传统的“高、大、全”的全品类定位,已不再符合方圆的销售体系,首先在产品定位上,我们将开发特色产品体系,从选材到颜色开发的提升,提升内核竞争力。除此之外,方圆地板产品研发第一要义就是确保产品的环保健康。方圆实木地板以天然木材为原材,天然的材质确保产品的天然健康;方圆实木复合地板以稳定的实木整芯组合而成,强化地板则以无醛级基材为主体结构,两者都以提取自天然植物的无醛胶作为黏胶剂,在整个生产中做到了无醛添加,故而成品地板的环保等级远远优于国标,达到了ENF级。在颜值与环保层面,方圆地板可以说做到了极致。

【中华地板网】:目前,全国各地疫情得到缓解,各大展会也陆续启动。方圆地板对于参加展会招商有哪些规划,今年主要的招商目标主要集中在哪些区域?

【方圆地板总经理 董冯敏】:当下终端市场格局已经发生较大变化,更多资源高度集中在装企手中,代理商体系份额严重下滑,因此对于2022年招商,选择上需要更为精准的客户定位,不能盲目开发,招商区域主要还是集中在华东地区

【中华地板网】:经销商选品牌,不仅看中企业实力,也同步会考察品牌影响力,方圆地板在对于品牌推广方面有哪些突出亮点?

【方圆地板总经理 董冯敏】:方圆地板的推广将产品与品牌结合在一起,通过“抖音”、“小红书”加大宣传及推广力度,重点包装宣传方圆特色的个性拼、全桦大板。不管是产品、还是品牌宣传,方圆地板做任何事情想要一步一步来,脚踏实地。在忙碌、浮躁、焦虑、喜新厌旧等情绪充斥的当下,方圆地板只想守住初心,认真做好一件事。正如方圆地板表达过的:“与其成为一个营销大号,方圆地板更愿意做一个内容的创造者!”

结语:

在与方圆地板总经理董冯敏的对话中,我们不难发现,冯总本人传达出来的品牌精神,正如方圆地板的品牌slogan:“人生有方,幸福即圆”。方圆地板是本着为消费者带来健康、幸福的家居体验的初心,推进产品打造与市场营销,并以此一步步建立品牌自身的竞争力。在市场不断变化的当下,唯有修炼内功、守正创新的企业才能在风浪中屹立不倒。未来,我们也期待方圆地板为行业以及消费者带来更多惊喜。

(文章来源:方圆地板供稿,侵删)

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