孙皓鸣专访：生活家地板新品将延续巴洛克风

　　【记者】今天非常高兴，我们邀请到生活家地板华北区营销总经理孙皓鸣先生做客，非常欢迎您!

　　【孙皓鸣】各位网友大家好。

　　【记者】生活家主打产品是仿古地板与实木复合地板，尤其是巴洛克风格的地板最有名。您能否为大家介绍一下巴洛克风格仿古地板的特点?什么样的地板可以称为巴洛克仿古地板?

　　【孙皓鸣】生活家地板巴洛克风格主要是源于创始人当时对巴洛克的理解，延伸到地板设计的一种理念。生活家是在地板行业中较早推出巴洛克风格地板的品牌。

　　什么叫巴洛克地板?我认为真正的和仿冒的区别就在于，一个是画家，一个是画匠。画家可以创作出许多作品，而画匠只是在临摹作品。当然两者的作品价值差别也是非常大的。

　　每个企业对巴洛克的理解是不同的，首先，我认为企业要有自己的研发和设计，其次，是对巴洛克时期的作品、艺术有更深的理解，最后，能否赋予地板巴洛克气质和灵魂，而非简单的造型。

　　【记者】生活家是如何解读巴洛克文化的?

　　【孙皓鸣】巴洛克文化涵盖的范围十分广泛，我们也在不断的学习挖掘，然后融入到产品中。生活家也有独立的研发部门进行新产品的研发工作。同时，我们也会组织我们的员工、设计人员、经销商到巴洛克文化的发源地——欧洲去感受巴洛克文化的氛围。让大家能对巴洛克文化有个切身的体验和感悟。

　　【记者】生活家是通过怎样的工艺和手法让地板传达出巴洛克风格和文化的呢?

　　【孙皓鸣】生活家的每一块地板都是由技术工人手工雕琢而成的。可以说每一块地板都是独一无二的。虽然有统一的创意，但是工作在制作的过程中可能会有不同的心情，那么就像是画家一样，也会有发挥的空间，只是主体的效果是不会变的。我们在制作过程中也会有创意的产生，同时也会考虑到清洗等问题。因此我们的产品种类还是非常多的。

　　今年我们将推出100多种新款，这100多种新款地板将陆续上市，消费者可以在我们的旗舰店中看到。此外，生活家今年要推出实木地板，以前我们一直在做实木复合地板，没有实木产品。许多喜欢生活家地板的消费者来到店中寻找实木产品的时候，我们这方面的产品很少。现在为了满足消费者的需求，生活家将推出实木系列地板，希望消费者能够前来选购。

　　【记者】生活家地板营销非常与众不同，别人通过促销手段来吸引消费者，而生活家在通过举办音乐会这样的文化活动来传达一种风格文化，这种营销手法的初衷是什么?

　　【孙皓鸣】不仅仅是音乐会的形势，我们的店面风格软装饰布置等也是对巴洛克文化的一种诠释。大家对装修都有自己的想法，但大家看不到实物的时候没有办法去真正了解。当我们把装修之后的效果呈现出来的时候，消费者看到以后也会从中有所启发。

　　我们举办音乐会的目的，是为了更好的去让大家了解巴洛克文化。音乐是全世界通用的语言，大家可能文化不同、语言不同，但是通过音乐去交流的话就很容易去接纳和理解，这是一种非常好的表达方式。消费者对于文字的描述仍然是不能完全理解的，如果是用音乐和大家沟通，效果肯定会更好。

　　【记者】2008年11月23日，“生活家•巴洛克地板体验馆”在京开业，这个店的总面积近两千平方米，也是北京最大的单一品牌地板专营体验店，能不能给网友介绍一下，这个大店的主要内容?到底有什么独到之处?

　　【孙皓鸣】旗舰店主要分3个区域，一个是实木复合地板区，一个是强化地板区，还有办公区。布置和卖场的店肯定完全不同，从店面整体装修风格来讲也是非常独特的。

　　生活家的产品太多了，几乎北京所有卖场都有生活家的店，但由于各种原因都没有很大的店面，所以无法充分展示生活家的产品。我们非常需要一个全面展示的空间。最终在菜户营桥和玉泉营桥之间找到了这样一个近两千平米的大店，能够让北京的消费者更容易了解到生活家的全貌。

　　这也是跟生活家的发展规划有关系的。09年我们将对全市的店面进行重新规划，根据不同店面顾客的需求不同，为不同的店面提供不同价位的产品。

　　【记者】体验店通过怎样的店内设计和产品展示让消费者切身体验?

　　【孙皓鸣】体验店的装修就充分体现出家居的环境，让消费者一进到店里就能体验到产品放到家里是怎样的一个效果。此外，我们店中也会通过电脑软件的展示居家效果，以及产品搭配方案。

　　另外，体验店中还有休闲区，有酒吧座、茶座，可以让消费者非常放松的享受购物的过程。此外，为了满足消费者在选购地板过程中能够便于搭配，我们还与宋庄画家村的画家(主要是巴洛克风格作品创作)签约，将他们原创的作品拿到店中作为体验店的一部分文化展示，同时作为配饰销售。

　　【记者】2008年受全球金融经济危机影响，国内部分企业陷入困境。地板行业也是重灾区，为什么生活家选择在这个时候开大店，进行投资?新的一年开始了，您怎么看待09年的地板市场?

　　【孙皓鸣】目前的地板市场品牌众多，我认为这时候也正是大浪淘沙的时期。在此时做的投入和宣传，对于现在这个环境来讲是有优势的。环境好的时候，大家都很高调，消费者眼花缭乱没有人会特别注意谁。现在大家低调的时候，我们哪怕做一个小的展示，可能就会被人记住。同样，别人都在保守的时候，我们做投资就会显得很突出。

　　我们对地板行业也充满的希望，我认为她还是会蒸蒸日上的。金融危机的到来会有一定的影响，但不会对整个地板行业造成毁灭性的冲击。我们所要做的就是在别人停下的来的时候，继续坚持跑步，只有保持住这样的速度，才不会被淘汰。

　　09年确实是有困难的，我认为有危机也有机会，我们认准前方是光明的，所以突破困难以后我们也会在行业中脱颖而出。这也是生活家09年的愿望。

　　春节来临之际，我在这里也给网友拜个早年，谢谢大家!