跟着“感觉”走｜2022年上半年家居产品市场表现启示录

家居新范式研究团队，通过对上半年家居行业产品动态持续跟踪研究，结合周报栏目《本周大事件》的相关产品内容，总结出上半年家居产品市场表现“四感”特性：高端感、设计感、科技感、体验感，基于纵横两个坐标系统审视家居产品的发展趋势，从而更有针对性为家居品牌的产品布局提供指导方向。

家居企业的竞争牌面

家居行业是典型的“大市场、小企业”，家居产品更是层出不穷，造成长期以来家居行业一直处于残酷竞争中。由于家居的刚性需求，一代又一代的消费者引发家居产品的新革命，跨界打击让家居行业竞争愈演愈烈，加快家居新产品的迭代。

(图片来源：经理人网，侵删)

任凭家居行业再怎么变化莫测，家居企业渠道铺得再广，广告打的再响，流量引得再猛，拥有极具竞争力的产品仍是家居企业最大的牌面，消费者对一个家居品牌认可最终落实到购买产品上。

虽然2022年上半年，受新冠疫情的影响，造成多个家居博览会延期举行，房企债务对家居企业的冲击，“内外夹击”的家居行业在新品上市上不如往年那么猛烈，但是仍有一些亮点值得家居行业关注。

一是，头部家居品牌，涌向整家定制赛道，将各类产品打包组合，推出高颜值、高性价比的套餐，刺激了家居消费的活力。2022年2月，索菲亚举办整家定制发布会，推出39800整家套餐，提出买衣柜送橱柜，为进军橱柜造势。同一个月一周左右，顾家家居举办“新一代全屋定制+”战略升级发布会，推出49800元全屋套餐的推出赚足眼球，特别强调这个套餐有“全自制 不拼凑 零增项”的优势。

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二是，家居企业着眼于产品功能、设计风格、目标群体，在多个细分赛道包括定制家居、橱柜、木板等推出新品，为上半年有些低迷的家居市场增添了一抹颜色。让人印象深刻，莫过于尚品宅配联名四位大师，推出四大联名新品——郑小馆“本素”系列、陈立坚“立致”系列、沈晓莲“春夏”系列、冯锦民“绅装”系列，分别对应文艺青年、品质精英、潮流玩家、精致白领四种圈层人群。另外木板品牌千年舟推出的新生态地板，运用光触媒技术,在地板表层形成活性光触媒保护层,长效灭菌,保护家居环境健康,净化空气环境，为家居市场带来了惊喜。

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三是，家居企业布局数字化智能工厂建设，从柔性化生产，产品体系建设，产品品质到产品交付等给予强有力的保障支持，乐观看到家居行业在制造业转型升级走到前列。曲美家居与南兴装备共同建设定制家居智能工厂，实现了从开料、封边、钻孔等全流程的智能化，柔性化生产。恒洁卫浴投资4亿元，在集团总部启动数字化工厂建设项目。

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四是，家居企业推新品牌、新服务甚至新平台，赋予新产品更多的价值、意义、故事。单一的新品上市，不足以支持企业的业绩诉求，不足以吸引消费者的关注，树立产品的用户关、世界观、价值观呼应新品牌、新服务、新平台。志邦家居推出“超级邦”服务品牌，打造一体(品牌、装企、服务商的命运共同体)四面(运营面、服务面、赋能面、合作面)战略模式。欧派家居将“星之家”品牌更名铂尼思，推出9大系列新品，彰显一站式超级集成服务商战略雄心。

从2022年上半年家居行业产品动态，看到的是新商业模式涌现、细分赛道深耕、智能制造、品牌升级，透过产品这个窗口，试图还原更真实、立体的家居行业。当我们再进一步走进每一件产品，去触摸、去感知、去想象、去研究，带给我们又是别样的精彩。

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