频频闭店：到底谁动了线下家居卖场的“奶酪”？

居然之家济南北园店闭店、宜家上海杨浦商场闭店、阿里旗下homearch重庆店闭店……

对于国内线下家居卖场来说，疫情之下的今年尤为艰难。不仅销售增幅成倍放缓，线上电商平台、直播带货等多重网销渠道的冲击，消费模式升级、整家整装等因素也导致实体家居卖场难以为继。正如业内人士所言，每一个卖场闭店的背后，都显示出传统卖场线＊＊量遭遇的挑战，也预示着家居卖场新一轮洗牌正在到来。

现象：家居卖场频现闭店

(图片来源：成都家具展-公众号，侵删)

01

今年7月，宜家上海杨浦商场宣布正式关闭。该商场开业至今仅两年时间，总面积约8500㎡，也是宜家在中国的首家小型商场。此前，宜家贵阳商场已于今年4月关闭。该商场于2019年10月开业，到关闭时截止也仅仅3年时间。

无独有偶，上月初，居然之家济南北园店正式关闭，开业仅半年时间的阿里巴巴旗下homearch重庆店，也于7月中旬正式停业。此外，在国内拥有652家直营专卖店和129家大型独立家居体验馆一统国际家居，以及其子品牌尚欧国际家居、佐拉国际家居被迫闭店，西安、昆明等多地的门店人去楼空，引发多起投诉。

据不完全统计，今年以来被迫关闭的线下家居卖场门店中，涉及宜家、红星美凯龙、居然之家、阿里阿巴等一线品牌的门店数就超过30个，再加上各地方的小品牌家居卖场数量，预计关闭的门店总数将超过百个。

问题：谁“杀死”了家居卖场

(图片来源：成都家具展-公众号，侵删)

02

据统计，2021年全国规模以上建材家居市场面积约为23342万㎡，同比增长率为5.66%，并且卖场的扩张速度还有增无减，呈持续扩张状态。

“家居建材卖场无序扩张，是导致卖场严重过剩的重要原因之一。”业内人士分析认为，受国内家居市场大环境的影响，家居卖场的扩张将直接导致“僧多粥少”的局面出现。再加上企业投入产出比的下降，企业连年亏损，也导致了卖场退租率越来越高，最终因此而关门的也不在少数。

此外，家居行业增长速度逐年放缓，进一步倒逼了家居企业逐渐退出家居卖场的“阵地”走出去，将业务重心从传统线下转变为“线下+线上”的模式，并从抖音、快手等平台主动抢夺流量、为终端赋能，这也导致传统家居卖场“空巢率”进一步增加。

出路：双线并举引流的家居会展经济

(图片来源：成都家具展-公众号，侵删)

03

上月初，国家有关部门正式颁布实施了《推进家居产业高质量发展行动方案》，并从五个方面13项任务上明确了要加快推进家居产业的高质量发展方向。

业内人士表示，家居消费本质是低频消费，高质量的核心还是得家居产品品质过硬。随着全装修时代来临，家居家装年轻消费者的偏好转变，未来家居行业发展方向，必然是以“互联网+”为基础，通过绿色、智能化、数字化等手段，以满足消费者品质生活为诉求的消费新模式。

在此背景下，以“线上+线下”相结合的方式，打通家居会展与卖场的直接通道，实现“互联网+会展”“互联网+家居”“互联网+卖场”的迭代更新，将是一种推动线下家居卖场提质增效的重要方式。

因此，今年的第23届成都家具展就创新实施“一会双展”模式，并通过“产地展”的方式，带领品牌家居走进家具产业园区、走进家居卖场、走进千家万户，助力实现家居产业链的销售、消费“流量变现”。

(文章来源：成都家具展-公众号，侵删)