大自然地板正在引领一种新的玩法。

于地板行业而言，地面装饰材料的竞争，或将不再是简单的“铺瓷砖还是铺木地板”的攻守之道；而将是地板行业TOP品牌群起应对跨界竞争，借助“全屋通铺木地板”的消费升级趋势，将地面装修市场带向新的繁荣。

(图片来源：大家居生意经，侵删)

11月27日，在湖州南浔的2022年世界地板业工商峰会上，以大自然地板领衔的、号称地板界“G20”的“F20地板公社”组织正式成立。这是在疫情、经济寒冬与异业跨界多重压力背景下，地板行业奋起反击，以图打开行业发展新商业版图的一大创新之举。

纵观当下地面装材的份额，不仅遭遇瓷砖、木纹砖的挑战，更遭遇墙地一体、整装等新品类的冲击；而在泛家居领域，全屋定制版块的高速发展，已经打破了原来各细分行业领域相对独立的竞争格局。头部品牌携马太效应杀入“乱市”的跨界竞争之风四起。

此时，家居品牌之间的竞争逻辑，已经从跨行业之间的异业合纵，转变成同行品牌之间的同业连横。在这样的背景之下，大自然地板开始推动地板品牌组团，对抗来自跨界的竞争，以期重新夺回木地板在地面装饰材料市场的话语权；而这种新玩法的导入，必然将在当下地面材料的争夺战场上，擦出新的火花；一场关于“瓷砖、木地板OR其他地面材料”谁才是更好的地面装材的论战，也即将全面爆发！

01 “全屋通铺木地板”将成为行业现象级

概念据了解，在此次F20地板公社的启动发布现场，大自然家居执行董事佘建彬先生在线上发表致辞，强调构建地板产业新格局，在存量市场寻找增量机会的重要性；大自然家居地板事业部地板营销中心总经理鹿小军先生作为F20地板公社代表，现场发布了《地板行业整屋通铺木地板倡议》，表示将携手众品牌，推动行业健康生态的构建，并为地板产业的高质量发展而聚能。

(图片来源：大家居生意经，侵删)

作为行业领军品牌，大自然地板对行业趋势的前瞻性引导，获得了一众地板行业影响力品牌的积极响应。本次F20地板公社的启动仪式，获得了中国林产工业协会代理秘书长陈天全、世友木业总经理倪月忠、圣象集团总裁助理陈大男、富得利木业董事长孟荣富、森林之星文化地板董事长徐伟、大卫木业董事长蒋卫、上臣木业董事长顾国华以及中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会主任金戟先生等众位行业重量级嘉宾站台、打CALL，地板行业大自然地板、世友、圣象、富得利、森林之星、大卫木业、上臣木业等20多家品牌代表全程参与。

(图片来源：大家居生意经，侵删)

在F20地板公社成立之前，地板行业已经有包括大自然地板在内的不少品牌，开始在市场推广“全屋通铺木地板”概念。然而单个品牌的推广行为，对市场的影响力始终是有限的。此次F20地板公社的成立，不仅让地板人看到行业呈现出的前端的凝聚力，更将“全屋通铺木地板”升级为行业现象级概念。“全屋通铺木地板”市场，正在迎来全新的发展机遇。

02 “全屋通铺+？”或将掀起大论战

地面装材一直是新家装修当中十分重要的一部分。在选择地面材料时，消费者往往会在木地板和瓷砖之间权衡，将两者之间的优势进行对比。然而瓷砖有瓷砖的好处，木地板有木地板的优点。行业之间对于“全屋通铺”到底要加木地板，还是瓷砖，抑或其他新材料，一直各持己见，争论不休；关于“全屋通铺+？”的营销舆论战也一直没有停止过。

(图片来源：大家居生意经，侵删)

此次F20地板公社成立，“全屋通铺木地板”这种现象级的概念，已经受到地板行业的高度重视。木地板不再局限于卧室一隅，而是延展至客厅、餐厅、书房、阳台等全屋空间，顺应这种消费趋势，家居装修市场的格局有望得到重塑；这种重塑，对于地板行业来说是极大的利好，但对于与之息息相关的瓷砖、木纹砖等行业来说，无疑将是一种挑战！

为此，笔者咨询了陶瓷行业的专业人士了解到：陶企2022年普遍遭遇“需求收缩”、“供给冲击”、“预期转弱”三重压力。陶瓷企业多忙于岩板、定制等新战线的开拓；忙于从地面到墙面乃至家具板面的扩张。对于地板行业即将发起的地面竞争，专业人士表示：地面装材市场无论对地板还是瓷砖，都具有非常重要的意义；一旦“全屋通铺木地板”形成现象级的市场趋势，陶瓷行业也绝不会坐视不管，届时一场关于“全屋通铺+？”的大论战必将无法避免。

(图片来源：中华整木网，侵删)

商业竞争的本质，是一场效率的竞争。全屋通铺的是瓷砖还是木地板，更多取决的，是它们在有限资源下，为千万户家庭提供家居装饰服务的效率和水平。“全屋通铺木地板”带来的地面材料竞争赛的哨声已经吹响，属于地板行业的新时代即将开始。徐徐而行的泛家居圈，“全屋通铺+”的竞争对手不时擦肩而过，前方的赛道依然漫长，充满挑战！

(文章来源：中华整木网，侵删)