长沙岳阳家居卖场过剩逐渐改善

2022年已经过去，这一年疫情反复、地产低迷，湖南乃至全国不少家居卖场被迫停业、经营困难，不确定性成为行业的基调。

如今，疫情防控进入新阶段，国家各项政策的利好接踵而至，行业压力逐渐释放，湖南家居建材卖场转变经营理念，不断探索转型的方向，市场呈现阵阵暖流。

荆棘载途：长沙、岳阳建材家居市场整体饱和

近日，中 国建筑材料流通协会发布2022城镇建材家居市场饱和度预警指数（BHEI）。数据显示，2022年，全国BHEI值为149.97，全国建材家居市场整体处于饱和状态。

2022年是BHEI第六次发布，本次共选取了全国70个大中城市为样本，其中，湖南长沙处于红灯区域，湖南岳阳处于黄灯区域。

长沙的BHEI指数从2019年的288.27一路下滑至2022年的166.68，建材家居市场虽然仍处于过饱和状态，但逐步下滑。岳阳的BHEI指数也是下滑，从2019年的166.93（红灯区）下滑至2022年的119.02（黄灯区），建材家居市场从过饱和状态转为饱和状态。

从近年全国建材家居市场面积对比来看，2022年市场面积首次下滑。全国规模以上建材家居市场面积约为23093万平方米，同比增长率为-1.07%。增长率逐年递减，表明市场竞争愈演愈烈，也反映出不断恶化的市场环境，建材家居卖场的无序扩张，疫情的反复影响，种种因素叠加，使得市场竞争愈演愈烈，小微企业生存举步维艰。

中 国建筑材料流通协会发布的数据显示，11月全国建材家居景气指数BHI为86.52，环比下跌11.6点，同比下跌52.98点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为608.7亿元，环比下跌26.22%，同比下跌52.58%;2022年1—11月累计销售额为10892.51亿元，同比上涨2.97%。

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从整体来看，建材家居卖场经营压力较大，消费信心还需进一步提振。

始见日出：逆境求生求变，湖南家居卖场积极转型

卖场过剩、经营下行压力之下，湖南各个家居卖场积极寻求改变，以期在新的一年抓住市场机遇。

渠道布局，贵精不贵多。2022年，红星美凯龙在品牌建设上坚持高端化、鲜活化、年轻化三大维度，红星美凯龙湖南全球家居1号店全面升级，大幅提升商场的购物环境和舒适度，全面升级品牌结构，引进了大量的新品牌、新产品和更多的旗舰店，为消费者带来更好的产品及服务。

喜盈门家居生活长沙店围绕“高端、体验、设计、原创”四大主题进行精心打造，不仅有冬季家居博览会、9周年店庆等活动不断，还吸引了茶荟家居、ICC瓷砖旗舰店等落户。

疫情政策优化调整后，消费逐渐复苏，长沙的家居建材卖场里前来选购的市民也有所增加。“元旦假期，前来卖场购买建材和家居用品的顾客比12月增加了不少，算是近期客流的小高峰。”一位地板销售人员表示。

行业政策：强有力的扶持，有望提振湖南家居消费

强有力的行业扶持政策，为家居产业提供发展机会。

2022年8月，工信部、住建部、商务部、市场监督管理局四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，要求到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。方案明确，要在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

近日，湖南省工业和信息化厅、湖南省住房和城乡建设厅、湖南省商务厅和湖南省市场监督管理局联合印发《湖南省推进家居产业高质量发展工作方案》，明确在家居产业培育3个特色产业集群、5个左右知名品牌、3个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立5家智能家居体验中心，逐步实现高质量供给，促进家居品牌品质消费。

业内人士表示，行业政策扶持有力，落地后将进一步提振家居消费，推动湖南家居行业高质量发展。

（文章来源：红网，侵删）