行业的和谐发展需要策划与整合

2009-02-14 09:49 责任编辑：刘小雪

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他是一个学识广博、素养厚重的文化人，动静之间流溢出一种掩藏不住的艺术灵性和文人气质，展现着与生俱来的儒雅与飘逸；他是一个思维敏锐、见多识广、拥有广泛人脉关系的策划人，他具备策划人睿智、创新、整合及执行等综合能力，由他策划的一系列案例在行业中具有开创性、示范性意义，他也因此被誉为业界“首席策划人”；他还是一个本色的“性情中人”，成熟大气中不失豪情与率真，在人性博弈中心怀真诚与向善。

他就是深圳市地板专业委员会秘书长韩义文先生，作为资深策划人和资源整合专家，他将自己的智慧注入到地板行业，他开创了地板行业实效策划、文化营销的新局面，并将该行业引入一个新的高度。

有浓郁“文化情怀”的人

一个人的成功总是和他的性格、经历有着不可割裂的关联，回顾过去是为了见证今天和参透未来。祖籍安徽、成长于江苏的韩义文在朋友圈中被称为“江南才子”，获此美名不仅得于他俊秀帅气的外表，举止儒雅、谈吐不凡的文人气质，还缘于他内在广博的“知识存量”和素养积累。而几年的军旅生涯，又为他的性格注入了一份秉直和刚性。

韩义文早年有过一段军旅生涯，也曾在老家工厂里的办公室呆过，他说这些经历是生命中的一笔宝贵财富。和他那个年代的许多人一样，韩义文也曾是个“文学青年”。生活的单调让他经常以书为伴，在那个年代里，他阅读了大量中西方哲学和中外经典名著，也阅读了许多现代小说、诗歌、散文等，同时亦不乏激扬文字、抒情释怀的时侯，他的人文底子，他骨子里的文化气息便是在那个时候形成的，至今他对当年的一些知名作家和诗人的名字还记忆犹新，与朋友在一起时偶尔会吟诵一些名诗名句来，以重温往日的“文学情怀”和青春激情。

虽然韩义文最终未圆当作家、当诗人的梦想，但他却进入了“文化圈”从事舞文弄墨的记者工作，这不能不说与他的文学素养有关，这份经历对他后来从事策划工作产生了重要影响。由于众所周知的时代变迁的因素，他在上世纪90年代初期离职到深圳，开始了他在深圳的寻梦之旅。

韩义文来深圳最初的几年仍然从事与文字和文化有关的工作，或者说，还是从事资讯记者这一老本行。他曾先后应邀策划和主编了《中国国防报》（军事特刊广东版）、《特区时报》（市民周刊）、《新快报》（深圳消费指南）的创刊号，虽然这其中有的已在市场浪潮中消弥，但对于韩义文来说，这是一份值得骄傲的资历。在做记者的日子里，他背着相机出入社会各个阶层，拍摄了大量的资讯图片，撰写了大量的资讯稿件，见证了深圳社会的变革。

当年，韩义文是深圳文化娱乐圈里一位颇为活跃的人物，鲜为人知的是，他曾在一些大型演唱会期间，采访过张学友、赵薇、火风、陈萨等多名影视红星，并与这些影视明星有过零距离接触；他对娱乐圈的人事颇为熟稔。而他和著名音乐人——《月亮之上》词曲作者何沐阳及歌星陈一凡等是私交甚笃的朋友，在他们闯深圳最初的阶段，三人曾是患难与共的兄弟。如今，何沐阳伴随着《月亮之上》的成功早已名扬天下，陈一凡也在歌唱事业上取得不凡成就，而韩义文同样在不断扩展着自己的事业疆域。

开启策划之旅

深圳较早一批策划人，大都是由记者、作家、律师等 “文化人”转行而来，带有明显的时代印记。在当时的情况下，做策划的人首先要具备一点“文化含量”，然后就是要有人脉关系，而记者一类的职业则正好拥有这两种优势。韩义文也不例外，他当时也是由媒体从业者转入相对热门的策划行业。

在进入深圳装饰行业之前，对深圳“天安国际会所”的整体策划属于韩义文在策划领域的“试水”之作，这一策划项目的成功坚定了他作为策划人的自我心理认同。接着他又介入东门太阳广场的项目策划，并创办了第一本企业杂志《太阳广场》季刊。随后他又陆陆续续策划了一些项目，这段时间属于他做策划的“初级阶段”。

当时光进入2001年，韩义文开始与深圳装饰行业结缘，先后在多家大型装饰企业任策划总监和营销老总。他先进的策划理念开始在这个行业闪光，他的策划水平和综合能力在这个行业得以厚积薄发式释放。

在任职深圳“满堂红”这个当年深圳最大的家装企业策划总监时，由他主导策划的一些极富创意的活动堪称是开行业先河、领一时之先，给这个行业带来了一股股清新之风和一个个可圈可点的亮点。不仅将“满堂红”这一家装品牌推向极致和巅峰，使之在中国家装界享有“北有业之峰，南有满堂红”之美誉，而且也为其带来巨大的经济效益、产生了良好的品牌效应，使其企业规模和效益呈几何级上升，有人称赞这就是策划的威力，这就是营销的重要。虽然满堂红公司在激烈的市场竞争中逐渐走向式微，但业内却有“满堂红成在策划败在管理”之公允评论。至今，业内人士还对韩义文在此间的一些经典策划案例津津乐道。

韩义文作为一个策划奇才在装饰界名声鹤起，求才心切的雅庭装饰集团总裁汪昌镇随之将其招之麾下，已积累丰富策划经验的韩义文在雅庭这个平台上开始大显身手。他在雅庭的代表作便是策划了“雅庭绿色家装联盟”三大主题行动，针对市场对绿色环保装修的呼唤，韩义文顺时应势，整合各方资源及时导入“绿色”概念。以雅庭为龙头，以“绿色”为支点，联合多家环保建材品牌进行整体宣传推广，其中在深圳大型社区益田村举行的业主见面会，人员爆满、场面热烈。此举对雅庭品牌产生了巨大的拉动作用，媒体在对装饰市场进行评述时将当年称为“雅庭年”。2003年伴随着雅庭的异地扩张，韩义文也随之转战江城，担当其营销策划先锋，并将雅庭品牌成功导入武汉市场，目前雅庭已成为武汉最大的装饰企业。期间，韩义文代表雅庭和武汉市建委、武汉装饰协会联合创办了《武汉建筑装饰》月刊，该刊对武汉建筑装饰业产生了重要的引导作用。

在装饰行业开创许多范本式策划案例、留下浓墨重彩的一笔后，韩义文曾将策划触角延伸到其他领域。而最有影响力的当数“中国区域经济泛珠峰会”的整体策划和现场执行。该峰会于2005年10月在东莞会展国际大酒店举行，共有600多位领导和嘉宾参会，当时刘吉部长等＊＊＊＊，东莞＊＊＊＊、市长，漯河＊＊＊＊、市长等政要均出席了该活动。另外，韩义文还主持策划了在深圳举行的“第二届经纪人国际论坛”及应邀策划了“漯河文化立市暨城市形象整合”等项目。

时势造英雄，在无任何经验可资借鉴，亦无成功模式可供效仿的背景下，韩义文在装饰策划领域里大显身手，成为一个标志性人物。

地板行业的领舞者

深圳市地板专业委员会在2006年10月进行重组时，有多年装饰行业工作经验的韩义文被应邀担任该会常务秘书长。不管是韩义文选择了地板专业委员会，还是地板专业委员会选择了韩义文，二者的牵手注定会演绎新的传奇。

丰富的生活阅历，厚重的策划履历，广泛的人脉关系，合纵连横的整合能力，使韩义文在这里找到了新的爆发点。韩义文认为，作为行业组织的地板专业委员会，在引领行业走规范经营、和谐发展之路时，必须站在行业的高度，深刻洞察和领悟市场的发展演变，通过大手笔的策划和有效的资源整合，提升行业整体形象和整体市场竞争力。

地板作为建材领域的一个分类，其在装饰应用领域所占比例及整体规模并不突出，但深圳地板行业的一系列强力宣传推广活动和主题策划活动，却让这个行业的知名度和影响力大幅攀升，成为行业和谐健康发展的一个典范。诸如和国内知名网站联合举办大型论坛活动，以此搭建交流互动平台；在房产交易会期间举办地板文化节，推广地板品牌，传播地板文化；成立行业自律联盟，发布联盟企业《自律条约》；编写发布《深圳市地板专业委员会·告消费者白皮书》等，由此迈出行业自律最坚实的一步；成立“深圳地板专业委员会·地板规范经营联合监管国安居示范区”，“深圳地板行业自律联盟”的十余家品牌企业进驻示范区，并接受联合监管部门对其产品质量、环保、安装、服务等方面的全面监管；在深圳地板行业首推“地板安装工持证上岗”制度等。这一系列活动的开展对引导市场、规范经营起到了重要作用。

“以活动带动行业宣传，以活动促进市场规范是我们策划举办这一系列活动的出发点。”韩义文说，“以前地板行业在媒体上的能见度很低，但现在深圳各大媒体对地板行业的强力聚焦，大大增强了人们对地板行业的关注和认知，提升了深圳地板行业的整体形象。”韩义文认为，一个成功的策划在于实操性强、执行到位，而整合资源则要谋求多方共赢。

一个阅历丰富、有内涵底蕴的文化人，一个思路清晰、有很强执行力的策划人，一个有创新意识、具开拓精神的行业领路人，必然会为这个行业注入新的思维、带来新的变化。

2009，让我们关注韩义文，关注深圳市地板专业委员会。

深圳市地板专业委员会2007——2008大事记

·2007年3月：组织会员单位成立“深圳地板行业自律联盟”，发布《自律公约》，举办“诚信2007·深圳地板行业自律联盟”资讯发布会，颁发“深圳地板行业自律联盟·诚信经营自律企业”牌匾；

·2007年4月：参加在沈阳举行的“第二届全国地板行业协会会长、秘书长联席会议”，与全国地板同行进行全面交流；

·2007年9月：参加在南京举行的“全国地板行业协会南京峰会”，面向全国同行展示“地板深军”之风采；

·2007年9月：在秋交会上，成功举办“2007中国·深圳首届家天下地板文化节暨2007中国·深圳知名地板品牌联展”，有力提升了深圳地板行业的整体形象；

·2007年10月：编辑发行行业首部《深圳市地板专业委员会·告消费者白皮书》，首印10000册在“深圳地板文化节”上免费派发；

·2007年11月：以国安居宝安店为试点，启动“深圳市地板专业委员会·地板规范经营联合监管国安居示范区”，并举行了“签约仪式”和“资讯发布会”，同时精心策划了系列专题报道和广告宣传；

·2008年4月：联合广东省装饰职业培训学校开展“地板安装工上岗培训”，并举行“地板安装工上岗证颁证仪式资讯发布会”，在国安居正式启动“地板安装工持证上岗”规范化服务；

·2008年9月：深圳市＊＊＊、深圳市＊＊＊福田分局及莲花工商所的相关领导亲临地板专业委员会，隆重举行“深圳地板行业消费者权益服务站”揭牌仪式，从而成为深圳首家建立“消费者权益服务站”的行业协会；

·2008年9月：在秋交会上，成功举办“2008中国·深圳第二届家天下地板文化节暨2008中国·知名地板品牌联展”，深圳各大媒体予以强力报道；