品牌营销不仅要重概念还要重视实用
2009-03-06 11:32
责任编辑：
杨帆
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地板行业在品牌打造过程中，凭空想象消费者喜欢不喜欢什么？片面地强调概念，“无中生有”似的创造一些推广概念、对消费者的漠视、喜欢“闭门造车”式的进行点子策划等等都还普遍存在。
应该说，地板品牌打造品牌越来越依赖于国内的一些策划公司，而策划公司不注重品牌内涵的挖掘、文化的提升与提炼，只凭空制造一些大而空的消费理念、着重进行包装设计、爱花“银子”进行空间传播与轰炸、做策划不管事理或内在的逻辑与理性，基本上没有对消费者进行过详细与大面积调查、对消费者进行归类分析研究，而凭一两个大脑的智慧就想出一两招来，已经使地板企业做品牌时心有余悸，请策划如“战战兢兢，如履薄冰”。
我们都说要“满足消费者需求”，而消费者需求却是有好几个层级的需求，有好几个层面的需求，这些不同层级与不同层面的需求，使品牌打造对策划提出了越来越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基础上。
地板行业，我们更多的只是看到要满足消费者的口感（他们多认为地板只是一个装饰品，而少考虑是精神产品、个性产品、社会产品，人类只要还有精神压力，就还会有地板。所以国内地板很少从人的角度去对个性、情感、文化、社会性等做过调查。
这些地板品牌都还停留在“质量”“概念”上的发挥，这种低层面的内容。而满足消费者的喜好精神需求、功能性需求等多层级多层面需求还很远。
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