天格地板专栏：突破2009 成就2009

　　危急中我们看到的是机会！

　　2008年，地板企业可谓经历了一场恶战。从年初的物价上涨带来的原料危机，到年中的房产下滑带来的整体低迷，再到年末的金融海啸引发洗牌危机，行业发展经受着调整的阵痛，品牌企业在夹缝中艰难的向上发展。

　　这种趋势在2009年还将愈演愈烈。企业为了回笼资金和争抢市场份额，各品牌之间的价格战将会再所难免。通过价格战导致地板利润快速下降，大品牌虽然日子不一定好过，但毕竟有资金、品牌和渠道等，可以扛过冬天，而一些“重生产、轻营销、轻管理、费用投入较多、规划不明确等”的中小型品牌，会成为本次洗牌过程中的“重灾区”。

　　常言道，“乱世出英雄”，面对地板市场的“乱世”，一向善于逆境中发展的天格地板又一次看到了机会，并谋划着逆境中腾飞的壮举。

　　大手笔联手央视天格地板吹响品牌突破冲锋号

　　随着美国著名的投行雷曼兄弟公司宣布破产，华尔街骤然掀起了人们始料不及的剧烈金融风暴，并迅速席卷全球经济。中国作为世界经济中的重要组成部分，也不可避免的受到冲击。这种冲击从显性和隐性两个方面影响着中国，导致股市大跌、房产市场冷淡、外向型企业利润缩减等，进而国内投资和消费的信心造成巨大的影响。在这样的大环境下，今年的地板行业受到了较大的影响，市场变得非常不景气，不少地板企业因此破产倒闭,伴随着危机大量的市场机遇也呈现在睿智的企业面前。

　　对于天格地板这种创新型企业来说，这场危机更是一场机遇。在这样的时代背景下，天格地板充分利用这次危机带来的机遇，大胆出手、巧妙运作，果断决定在央视一套黄金时段投放总额超过2000万的广告。这既是企业实力的表现更是天格地板寻求突破、立志打造实木地板一流品牌的魄力的表现。

　　打造品牌的首要法则是将品牌知名度提升到一定的高度。鉴于央视一套做为国内最具影响力的媒体平台一直是国内各行业最优秀企业的展示平台，天格地板决定通过抢占中央的制高点，将天格品牌迅速全面提升为全国性强势品牌。　

　　另外，在这一特殊时期选择央视投放广告更具特殊的意义，一方面是天格地板看重央视媒体的权威性，更重的是天格地板要向世人展现逆势崛起的信心、决心和责任心。

　　自从三鹿事件发生后为保证消费者的负责，央视对广告的审核更加严格。由于受技术限制，“实木地板不能用于地热铺装”似乎成了“真理”，而此次天格地板的广告打出“纯实木耐地热”，就是想借央视这一权威的“口舌”向普通消费者传递一个好信息:实木地板完全可以用作地热地板。消费者在购买地热地板时有了一个更好的选择。

　　品牌的打造不能只依靠企业，更离不开天格地板所有经销商的共同努力。然而面对一天比一天冷的市场形式，经销商们的忧虑越来越多了，信心越来越少了。此次在央视大规模投放广告，也正是本着对经销商们负责的愿望。在经销商们面对越来越严酷的市场竞争时给予信心和投入上的支持，同经销商们一起克服眼前的困难，实现逆境中的突破。

　　天格地板在这个“冬天”吹响了品牌突破的冲锋号，也大踏步走上了打造实木地板一流品牌道路。

　　强大的产品创新能力为品牌突破奠定坚实基础 

　　产品，是经销商赢利的最基本武器也是重要武器。然而，综观整个地板行业，

　　在本来就是一个同质化相当高的行业，真正可以称得上是创新产品的寥寥无几，所谓的创新大都只是一些概念炒作的把戏，放到市场上去同普通的地板产品并没多少竞争优势，就形成了地板品牌普遍在一片红海中撕杀的状态。没有特色的产品，往往在市场竞争中充当弱势产品的角色， 大都采取低价竞争的策略拼得你死我活才能赚取微波的利润。而天格地板开创了地板行业的一片蓝海,生产出具有欧洲专利技术并能耐地热的纯实木锁扣地板, 为经销商提供了赢利重要武器。

　　全球首创纯实木耐地热地板

　　天•格地板拥有欧洲专利技术的虎口榫锁扣地板因将中国传统的榫卯技术和现代的模糊控制理论运用到实木地板的生产中，在实木地板的生产、对地板胀缩的控制和安装方面带来了革命性的突破，并诞生了全球首款纯实木地热地板。

　　一般的讲，实木地热地板必须符合以下五个标准：第一，地板与地面之间不能悬空，即不能打龙骨；第二，地板安装要满足不打钉的要求，否则会损坏地热管道；第三，在高温供热后地板之间不易开缝；第四，地板在高温下条件下要很稳定，不易变形；第五，地板导热性能要好。由于地热地板的这些特性使得纯实木地板用于地热几乎成为了不可能突破的境地，用实木地板铺装在地热上也就成了一种美好的愿望。“虎口榫”实木锁扣技术让这个不可能实现的愿望终于实现了。

　　天•格地板独有的“虎口榫”锁扣技术开创了实木地板在铺设时不打龙骨、不钉钉、不用胶的先河，通过地板的榫槽相互连接，榫卯的抗拉力能力可达500公斤。锁扣地板通过榫槽咬合形成一个整体，在受热或吸潮后，彼此牵制，整体平移，自由伸缩，将来自各个方向的应力分散化解，满足了实木地板“自由呼吸”的特性，这样就完美的解决了在不影响供热情况下，实木地板在地热极限如何保持地板稳定的问题。另外，不打龙骨，地板直接与地面接触保证了地热传导会更快；不用胶，则地板在受热时不会发出有害气体，更健康，更能满足人们选择实木地板选择天然、选择健康的愿望。   

　　正是由于“虎口榫”实木锁扣地板具有上面所讲的普通平扣地板所无法具有的特性，使得天格“虎口榫”地板能够在对实木地板来讲是极限环境的地暖环境下铺装，从而开创了实木地板用于地暖铺装的先河，开创了一个新的实木地板领域——实木地热地板，在市场上几乎没有同类产品与之竞争，形成了巨大的产品优势和利润空间，能够保证经销商赚取更高的利润。

　　市场是客观的，成败的关键在于我们用怎样的心态去对待市场的变化。面对2008年的严酷市场形势，天格地板的销售总量非但没有下降，反而较2007年有超过50%的增长并且势头不减，有力的证明了这点。面对严酷的市场，是在被动中被淘汰掉，还是在逆境中勃发开创出一片新的天地，是每一个地板经营者都应该做出抉择的时候了。