产品同质化内卷下，浅析大王椰、司米、顾家、源氏木语的视觉形象焕新

营销界有一句名言：战略就是用大山般的力量压在品牌的针尖上。若我们把品牌看作一个“面”，核心价值看作无数个“点”，那么，视觉形象就是链接一个个核心价值，从而组成品牌面的重要线段。

对消费者来说，视觉形象是了解品牌最直观的窗口，极大地影响他们对品牌的印象。近年来，在产品同质化内卷的困局中，家居圈有许多企业已经意识到品牌形象的重要性，从而对视觉形象进行了焕新升级，向外界传递出企业步入新阶段的发展方向。

(图片来源：大王椰地板，侵删)

自2000成立至今24年，大王椰品牌LOGO一共经历了三次演变，而每个阶段的LOGO形象都是大王椰当时的企业内涵与发展方向的浓缩。

大王椰的第一代品牌LOGO诞生于2000年，彼时大王椰木业在浙江杭州萧山创建，以大树为家，常伴健康。因此，在LOGO中融入了一颗椰树的图案，展现出绿色健康、天然环保的品牌形象，包含着大王椰把一棵棵充满关爱的生命之树带到全国各地，践行绿色环保的价值主张。

随后，在2017年，大王椰宣布了品牌定位升级，确立了“更高端的环保板材”的广告语，品牌LOGO也随之进行了去繁就简的调整，并且确立了“大王红”的品牌标准色。新一代LOGO更符合当代流行的扁平化风格，而且也与主营板材产品形状相匹配，给人以醒目、大气、热情的品牌印象。

就在2024年，大王椰又进行了第三次LOGO形象的升级。本次升级保留了“大王红”延续品牌视觉资产，字体设计则调整得更为圆润饱满。将原来的英文名“KING COCONUT”采用汉译手法重新命名为"wang"，且做为名称第一阶层应用，将首字母“W”与“板”结合，巧妙构成”王冠“，从识别上进行”弱椰-强王”的新定义，进一步强化“品质为王”的品牌传播识别策略。

(图片来源：大王椰地板，侵删)

除了品牌LOGO的升级，大王椰还全新打造了大王IP形象。以“大王”为出发点，借用民艺资产中“山中无虎，猴子称王”以及孙悟空的别称“大王”取“猿猴”为原型，再结合品牌符号“板王头”以及当下年轻人喜爱、时尚前卫又减龄、接受度较高的工装背带裤，综合构成此IP方案。随后，大王椰将全新升级后的视觉形象统一延展到了线上线下渠道，穿插到门店、产品、营销广告物料等各个环节，极大地丰富了品牌视觉系统。

范居士点评：

这是一个视觉营销的时代，也是一个不破不立的创新时代。大王椰今年最新升级的品牌LOGO，以一个醒目的王冠形状和鲜明的色彩图形，在一众家居类LOGO中取得了极高的关注度，让大王椰在琳琅满目的品牌符号中在消费者心中烙下印象。

其实，在三次与时俱进的形象迭代中，拥有二十多年历史沉淀的大王椰都一次次地拥抱了符合当下的潮流趋势，以具有亲和力的符号语言打造热情、有活力、品质为王的品牌形象，被广大用户所记忆与热爱。在这一LOGO演变史中，我们也见证了大王椰从单品的板材企业向家居品牌平台型运营商、科技赋能的战略转型升级的完整路径。

(图片来源：司米家居，侵删)

走进中国市场近十年，当其他品牌还在为整家套餐发愁之时，法国司米就已经在定制的整家赛道上进行了产品的提前布局，提出了更前沿的整家设计理念。

2023年，法国司米进一步把高端化贯彻到底，将品牌战略升级为“高端整家定制”，以更国际化、更高调性的品牌形象面貌，触达并激活精准客群，从而赋能全中国区域B端业务的运营开拓，为C端客户人群打造精致优雅的法式生活，以崭新形象开启品牌新征程。

以人为本，为客户提供解决实际问题与改善生活的方案是高端品牌的核心。在这一认知上，法国司米用全新的LOGO视觉形象诠释了对“人”的重视。

LOGO中醒目的“S”提取自创始家族SCHMIDT的首字母，结合红色“i”的品牌视觉识别资产，通过设计流动性及圆度动态组合变幻成超级符号。“S”如同人与人面对面交谈，象征着“SCHMIDT品牌及其团队”与“消费者”之间亲密沟通、联系，清晰地传递出法国司米以人为本的品牌理念。

(图片来源：司米家居，侵删)

在LOGO形象焕新的基础上，法国司米的品牌广告也与之匹配地进行了视觉效果的提升。全新出炉的广告画面以点线面设计，延展出极具国际感、高格调的品牌气质，完美演绎目标品质消费人群的生活品味。

通过高级色调与国际化超级符号“S”结合，同时启用“法国司米高端整家定制”全新品牌广告语，形成由橱柜、衣柜、卫浴柜、木门、墙板、家具、软装配饰等全品类一站式配齐的高端整家定制方案。

既锁定目标消费者对于家居空间全场景定制的消费诉求，同时清晰明了向广大目标群体传达，法国司米为千万家庭营造精致优雅生活的高端整家消费场景的价值主张。

范居士点评：

高端，一直是法国司米想带给中国消费者的美好生活方式的呈现，而它全新定义的高端整家定制，就是想让消费者感知到法国司米设计、品质、价值、服务四大至美，给更多的消费者带来高品质、高质价比、精致优雅的家居生活体验。

在范居士看来，法国司米所定位的高端，体现的是深厚的定制家居制造经验和法国浪漫文化的精华，是菁英人群所追求的生活价值和生活态度。

(图片来源：顾家家居，侵删)

为顺应品牌年轻化的大趋势，2020年，顾家家居也发布了新品牌LOGO的全新升级。新LOGO延续了顾家一贯的经典配色，采用了时下 流行的扁平化设计，对字体的识别度优化，同时对“顾家家居”及“KUKA”的中英文字体也进行了升级。

相较上一版LOGO，顾家家居新LOGO在设计上参考了包豪斯主义的化繁为简，不是做减法，也不是空洞的跟风，而是在保留“顾家家居=顾家未来生活方式”的品牌联系上，以理性的思维方式，将原本相对复杂的信息，处理得更加便于快速识别。

在视觉传递上，新LOGO成功地体现出一种空间感，传达出顾家家居精细、时尚、大方的品牌格调，也将大大提升品牌在互联网时代手机、电脑、户外等新媒介的辨识度。

(图片来源：顾家家居，侵删)

同时，LOGO中的英文字“KUKA”也被提取出来，以渐变构成的方式，重新开发出易于识别的扩展符号，并将在后期穿插到顾家家居品牌门店、产品、营销广告物料等各个环节，进一步拉近顾家与新一代消费者的距离，强化品牌形象标识。

除了品牌年轻化，顾家家居的LOGO升级更是国际化发展方向的呈现。LOGO以红色为底色，其中的一个原因自然是红色是中国的象征，也是全球各大国际家具展所选择的颜色；除此之外，与旧版LOGO对比，新LOGO还有一大亮点便是将英文置于中文字符之上，这是依据国际惯例和全球大多数国家的阅读顺序而决定的，也体现了顾家家居立足中国、走向世界的决心。

范居士点评：

从近年来顾家家居多次冠名天猫双十一晚会，打造“全民顾家日”等多种打法，可以看出顾家家居强化品牌在互联网平台的印记，实现年轻化升级的战略目标。

LOGO作为品牌高度浓缩的“超级符号”，会构成消费者对品牌的第一印象，因此，作为最早关注到年轻消费群体的品牌之一，顾家家居将LOGO优化为更简洁自然的风格，并且顺应国际趋势，体现出公司与年轻人“同频共振”的品牌年轻化和国际化战略。

(图片来源：源氏木语，侵删)

(图片来源：源氏木语，侵删)

自2021年起，“定制+成品”的整家、整装模式成为发展趋势，众多品牌加快了战略焕新的步伐，作为实木成品家具赛道代表品牌的源氏木语也并不例外。

2023年是源氏木语成立13周年，在这一年里，源氏木语大刀阔斧地启动了2.0解决方案，正式宣告从实木迈向“实木+家居”的发展新阶段。

首先，源氏木语正式官宣了LOGO和 VI的焕新。将榫卯结构融入字体形态，以年轻化表达解码“木”之美，也体现了品牌传承与创新的融合；“实木家居”字样的增加也更清晰地展示了品牌定位；而在品牌色上，选用轻松、有生活气息的深浅两种绿色搭配，凸显“木”的气质与包容性，也向消费者传递了源氏木语的实木观、产品观、设计观和价值观。

随后，源氏木语正式发布一条新的TVC，巧化将品牌价值融于生活哲学中，以9个“有木有”系列问答传播品牌价值观，在年轻市场掀起不少水花。

范居士点评：

“成为人人触手可及的高品质实木家具品牌，源氏木语还远远没有封顶。”源氏木语创始人张晔曾如是说。

20年来，源氏木语的成立初心便是以实木为基点，针对家庭用户的各种需求特点，提供纯实木产品与全场景解决方案。在品牌形象系统中，字体和品牌色作为消费者接触品牌的第一阵地，对其调整优化，彰显的是源氏木语“以木为源”的品牌基因，强调“实木家居”所代表的自然、健康、舒适等价值观与理念。

可以说，源氏木语此次的视觉升级源自于品牌源自于厚重的历史沉淀，源自于在实木家具赛道深耕13年的自信与行业地位。

在网络时代，专注力越来越像一种“稀缺品”。据相关数据显示，现代人每天接触的信息大概有4000条，但是能够被记住的屈指可数，大部分都是过眼云烟。对企业来说，过于繁杂累赘的信息都是在一点一点地消耗用户的专注力，为企业增加不必要的传播成本。因此，品牌视觉形象的化简为繁成为一堂企业的必修课程。

除此之外，年轻一代的消费者逐步走上舞台中央，他们的审美趣味与消费观念都发生了巨变，以品牌焕新作为新起点，品牌不仅能更好地与年轻人对话，增强品牌粘性，还可以在产品同质化内卷的瓶颈期找到突破口，为品牌未来的发展蓄力。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)