315营销战启，居然、梦天、皇派、慕思集团V6大家居、易高等即将掀起家居促销第一波高潮

今年2月，各大家居企业陆续开工复产，以315为主战场的又一轮营销攻势已铺开。

据不完全统计，目前至少有居然之家、梦天木作、皇派门窗、富森美、兔宝宝、易高家居等多家企业已启动315大促或者举行了启动大会。

从布局措施来看，普遍调动了多个渠道的力量，发动经销商引流，线上线下协同配合；

从活动政策来看，重点是套餐价、爆款特价、直播价、抵用券、定金增值券、秒杀等，优惠措施变化不大，但随着家居龙头积极进行营销策划，整家套餐内容及性价比进一步升级，后续315家居消费表现值得期待。

2月20日，居然之家于北京正式举办2024营销动员会暨3·15春季家博会启动会。

居然之家董事长兼CEO汪林朋针对居然之家2024年营销方向表示，2024年是一个爱拼才会赢的时代，同时也是一个内容为王的时代，更加精细化的管理与运营对企业而言势在必行。同时，人人都要敢于直播并积极拍摄短视频，来更好地应对当下激烈的市场竞争。

(图片来源：居然之家，侵删)

就具体活动方案，居然春季家博会在全国活动通过提供31.5元春博会大礼包，让消费者享受价值100元的京东或者盒马购物卡，以及全场通用3888元优惠券。活动期内，顾客在“洞窝”平台消费后，周末到店即可领取大礼包，并通过“以旧换新”和“家有困难找居然”两大营销IP在现有的权益基础＊＊再增加由分店承担的100元的优惠券；

其次，居然之家今年已经开始与喜临门、索菲亚、顾家等18个知名家居品牌联合营销，通过短视频、直播投流和卖场中厅展示引流获客；

在宣传推广方面，居然之家将会与本地MCN机构合作，签约本地优质达人探店，并通过线上的流量投放和线下小区的推广相结合，在线上围绕春季家博会的营销IP，在抖音、微信、小红书、快手等平台，通过精准小区筛选目标人群，精准获客。

梦天家居发布2月26日在绍兴举行2024年梦天木作经销商峰会的预告，会议以“筑梦破局 燃战2024”为主题。

针对如何进军整家、如何与经销商伙伴营销共振，玩转市场流量密码、如何增强终端用户粘性支持运营目标落地、以及探讨怎么样的全新产品系列化，能够打动用户心智并为经销商赋能展开解读。

在此前17日的开工大会上，梦天家居董事长余静渊就开工发表动员讲话，表示未来将持续打造高效的组织协同力、卓越的人才运营力、领先的数智驱动力、强大的文化凝聚力四大管理支柱，塑造差异化的产品竞争力、强大的终端销售体系两大核心竞争优势。

(图片来源：梦天木作，侵删)

2月18日，以“约惠天后,梦享价到”为题，梦天木作315品质钜献全国联动大促启动，邀请九球天后潘晓婷担任梦天木作产品推荐官，发放31.5元抢购品质卡、抢定金补贴、预存享返现、直播抽好礼、品质与服务再升级等福利。此外，相关部门负责人对促销活动方案、资源投入、执行要点、政策支持、促销节奏等做出详细解读。

在315来临之际，皇派门窗开启“品质315，门窗实力派”活动。

在2月19日至3月24日的活动期中，皇派门窗新品及优惠套餐持续放送，亚运系列、冠军系列等产品成为主推，以999元/㎡的品质实利价，让大众惠享高品质门窗。此外，厨卫全包6999元，阳台全封9315元，实现门窗随心配，一步到位把厨卫空间、阳台空间安排好。

服务上，皇派已建立皇+服务体系，提供“五星安装标准”安装服务和“金管家”增值服务。

据兔宝宝官微消息，2月19日-3月17日，兔宝宝全屋定制315品质消费节开启。活动期间，兔宝宝全屋定制推出了多款套餐，单品套餐、整屋套餐、橱柜套餐、地板、木门套餐等供消费者选择。

(图片来源：兔宝宝，侵删)

活动信息里展示了不同的优惠措施，包括315特惠专享五重好礼，3.15元抢购3平米免漆护墙；活动期间交定每满5000元即得金蛋礼。此外还有定金满额赠礼，交定满1万赠送价值880元的兔宝宝乳胶枕一对；交定满3万赠送价值2180元的兔宝宝密码抽一个；交定满5万赠送价值3680元的内衣呵护精灵一个等。

慕思集团V6大家居于1月29日便举行了经销商大会暨315启动会，计划从运营体系赋能、方案中心赋能、销售培训赋能、线上营销渠道赋能等多方面齐头并进，VHome大家居方案全力推进，为大家居经销商深度赋能。

借着315启动会这一契机，慕思集团V6大家居全球首发VHome2024新禧版，进一步夯实“大家居”战略，给消费者带来一站式配齐大师设计，让好设计走进寻常百姓家。除此之外，总部也将整合多方营销资源，全力为315活动助力，帮助经销商在不断变化的市场环境中占据先机。

2月24日到3月24日，富森美将迎来富森美万人家博会，已知措施包括订单实付金额累计满10000元返500元，每户限2次；3月17日抽20个1000元免单；3月24日疯狂8小时全天抽奖。

2月19日，易高家居2024“开门红暨315全国联动”启动大会召开。启动会以线上直播的形式同步进行联动全国，全面打响2024开年第一战。

易高家居总部已于1月22日对“开门红＆315联战”提前进行部署，对活动政策及活动执行机制进行宣讲，并对一线业务人员进行作战培训，深度赋能活动落地。

(文章来源：搜狐焦点家居-公众号，侵删)