地板品牌攀“洋亲戚”招术揭秘

　　一个子虚乌有的“德国总部”的曝光，并没能阻止地板品牌崇洋媚外。记者调查发现，不再敢称“德国总部”的地板品牌，纷纷打出了“德国技术”、“德国风情”、“德国品牌”等招牌，而一些品牌则改弦更张，认领比利时、意大利为新“祖宗”。一场攀“洋亲戚”的竞赛在这个年末岁首里似乎才刚刚开始。
　　记者调查总结出地板品牌攀“洋亲戚”惯用的四招：玩文字游戏“攀龙附凤”、靠代理合资混淆“国籍”、借材料进口模糊“血统”、奉比利时等国为新“祖宗”。
    第一招：玩文字游戏“攀龙附凤”
　　走进建材卖场，看到最多的就是沾“德”带“欧”的地板品牌名称：“德林”、“德仕”、“德合家”、“欧人”、“欧朗”……在蓝景丽家大钟寺地板专区，记者发现在众多带有“德”、“欧”等字眼的地板，问及产地，均在中国。
　　记者发现，宣称有“德国总部”的企业已经绝迹，但用“德国”二字大打“擦边球”者却大有人在，“德国品牌”、“德国风情”、“源自德国”等字眼常常出现在厂商的宣传广告和产品介绍上。记者在蓝景丽家大钟寺地板专区看到，曾被央视曝光的金刚欧德在宣传牌上仍明确地打着“德国制造”。很多品牌则在宣传资料中宣称自己使用的是“德国技术”。
　　比起在一线城市的隐晦，一些二级城市代理商则大张旗鼓地吹嘘自己的“洋血统”。彩蝶地板承德总代理在网上放出的店面图片，“德国彩蝶”的标语格外醒目，而在彩蝶自己的网站上，则打出“彩蝶地板，德国制造”的口号。金钢欧德保定总代理在网站上“关于金刚欧德”的介绍中的表述是：“金刚欧德（KRONO Flooring UFO）是德国品牌。” 
    第二招：靠代理、合资混淆“国籍”
　　在蓝景丽家大钟寺欧曼地板的店面，记者看到一款标称“德国进口”的地板正以每平方米228元的特价酬宾。该店销售员称公司代理的这款强化地板系德国DNM公司生产，采用了最新的“电子束射电固化”技术。
　　早在今年4月，欧曼地板在“欧典事件”后曾被央视披露为“强攀德国亲戚”，当时欧曼地板的负责人就声称欧曼是德国HDM公司在中国的独家代理，但其“独家代理”的身份却遭到德国HDM公司负责人的否认，并透露2006年欧曼并未从该公司进货。时至今日，欧曼地板并没有放弃通过代理身份宣扬品牌“洋血统”的机会，欧曼销售员更是透露了“公司在天津港还有进口地板库存”的消息。
　　宣称代理德国品牌地板的企业还有很多，但其中真假则实难辨别。鲁伏马地板销售员称该公司是德国鲁伏马集团旗下的子公司，并“与世界第二大地板生产商德国汉贝格公司结成战略合作伙伴”，在国内代理其HARO地板系列，为纯进口产品。合作归合作，代理归代理，据记者了解，北京鲁伏马装饰材料有限公司2005年在北京成立，公司本身并没有德国背景。
    第三招：借材料进口模糊“血统”
　　德国地板企业到中国投资设厂或合资生产已经不是新鲜事了，但很多企业称自己是进口德国材料、引进德国技术的“混血儿”。与家具一样，地板也是在哪里生产就应该是什么“国籍”，但有的地板则以板材进口为由，模糊产品产地，有的借机偷换概念，突出强调外国“血统”。
　　“鲁伏马地板的板材是从德国进口，产品是在国内加工的。”鲁伏马地板的蓝景丽家大钟寺销售人员告诉记者，公司销售的有德国进口的HARO地板系列产品，也有在国内加工而成的鲁伏马地板。但在鲁伏马的产品宣传册上，分明印着“德国鲁伏马地板”的字样。
　　记者在采访中了解到，有的消费者已经意识到一些企业用以混淆视听的伎俩，有消费者表示，为了避免买到假洋地板，他们更愿意选择有品牌知名度和口碑的国产品牌。不少人认为大自然、瑞嘉、升达等品牌虽然并没有在名字上做文章，但品牌很值得信赖，而圣象这样真正有德国“血统”的品牌却已逐渐树立起中国民族品牌的形象，获得消费者的青睐。
    第四招：奉比利时等为新“祖宗” 
　　记者注意到，目前在各大卖场内，明确打出“德国牌”的地板已经明显减少，但同时又有不少打出了比利时、奥地利、葡萄牙的“国籍”。这些新“祖宗”的出现，让消费者产生了更多疑惑。
　　一位业内人士透露，在北京大兴区一带，加工地板的小厂很多，这些企业往往打着代理、合资的名号，将自己的产品贴上“洋标签”。这类产品往往是“三无”产品，即包装上没有生产地点，没有厂家名称，也没有厂家电话，只是用一堆外文故弄玄虚，为的只是抬高价格，蒙骗消费者，因此专家提醒消费者要扭转盲目信赖洋品牌的消费心理。