曾几何时，在高端家装消费领域，“进口”二字如同闪耀的标签，轻易便能俘获消费者的心。地板选购也不例外，消费者们被“洋品牌”的光环、进口地板所宣传的“高颜值”所吸引，甘愿支付高昂溢价，却可能忽略了脚下地板的真实价值。然而，时代在进步，国货在崛起。此前知乎上多个进口复合地板与国内纯实木地板的对比也引起了大家的热议，从大家的回答中可以看到：以天格为代表的中国高端实木地板品牌，正以卓越的产品力、精湛的工艺和极致的服务体验，彻底打破“进口即高端”的认知壁垒，重新定义高品质地板的综合价值。在今年的7月，天格更是荣登2025年度“中国 500 最具价值品牌”榜，也彰显出中国品牌从产品输出到价值输出，从“中国制造”向“中国创造”的转型已经成为现实。

打破认知惯性 破除盲目崇拜进口光环

早期进口地板品牌进入中国市场，凭借其成熟的品牌运作、差异化的设计风格（丰富的款、形、色一度成为家装潮流风向标）以及消费者对“舶来品”天然的新奇感与信任感，迅速建立了市场优势。尤其在三层实木、强化复合地板等领域，其标准化的生产流程和稳定的表现，确实满足了当时一部分追求“现代化”、“国际化”家居风格消费者的需求。

但这种认知逐渐演变成部分惯性甚至偏见。比如消费者会直接将进口品牌等同高端，将产地直接等同于产品品质和价值的最高等级，忽略了国产高端地板品牌在产品技术上的创新与进步；再比如市场普遍认为复合地板在稳定性、适用性（尤其是地暖环境、南方湿热环境）上天然优于纯实木地板，而忽略了现代实木地板技术也经历了革命性进步，现在国产高端实木地板已经拥有非常出色的性能表现；还有一部分消费者过度推崇颜值即正义，仅关注表面颜值而忽略了地板作为大宗耐用消费品在质感、环保性、舒适度、长期稳定性等核心维度上的表现。更重要的是，绝大多数消费者对地板安装服务重要性的认知不足，认为地板的购买仅仅是购买地板产品本身，因此带来的地板安装翻车现象屡见不鲜。这种认知偏差，导致消费者在选购地板这一类大宗消费品时，可能付出了更高的溢价成本，却未能获得与之匹配的、尤其是超越期望的综合价值体验。

回归高端体验 重塑中国高端实木地板价值

当我们将目光真正聚焦于地板的综合价值——质感、性能、服务，并进行客观理性的对比时，以天格为代表的中国高端实木地板，展现出了远超进口复合地板的综合优势，这也是为什么现在市场上进口复合地板品牌占主导地位的局面开始扭转的原因。

天格地板产品科笛

天格地板高标准安装现现场

从质感上来说，高端实木地板由一整块优质硬木直接加工而成，有着天然温润舒适的触感，且其不经过炭化及改性等化学手段，保留了原木调节温湿的特性，能打造一个舒适的居住空间。而进口复合地板中的中高端产品也仅只有表面为实木层，其内里仍是廉价的速生材，整体的质感和居住体验感与高端实木地板仍有非常大的差距。从物理性能方面来说，国产高端实木地板相较于传统实木地板有了很大的提升。以天格为例，其作为地暖实木地板这一高端品类的发明者，从坯料甄选到养生平衡，从虎口榫锁扣技术到六面全防涂饰，天格全方位提升生产工艺，解决了传统实木地板在地暖环境下易开裂、易变形的世界性难题，并不断扩大其应用场景，现高端实木地板已实现南方湿热、北方干冷等全环境应用，与此前进口复合地板在稳定性方面的优势相差无几甚至实现了反超越。从服务方面来说，进口复合地板品牌主要分为品牌跨国自营和品牌代理模式。品牌跨国自营因管理链条冗长、沟通效率低下等无法及时为用户提供高效专业的；在代理模式下，品牌方对终端服务掌控力更弱。多个品牌往往共用同一支安装队伍，甚至由经销商临时雇佣缺乏资质的“游击队”，专业度难以保障。而国产高端实木地板在服务上首先拥有天然的地理优势。仍然以天格为例，其提出的“总部负责安装”模式，从专业配套的工具设备，到规范化的安装流程，再到严苛的督导验收机制，每一个环节都致力于保证地板的安装效果。天格在全国范围内设立了密集的安装服务站点，无论售前咨询、安装预约还是售后问题，都能实现本地化、快速化响应，彻底解决服务“最后一公里”的痛点。

理性评估购买 梳理大宗消费决策思路

面对像地板这样使用时间长、购买成本高的大宗耐用消费品，消费者在决策时更应该避免陷入营销圈套，回归综合价值和使用体验本身，真正选择到高品质、好服务的高价值产品。

首先应该明确选购的核心需求，是追求短暂的视觉潮流，还是看重长久的质感、健康与舒适？是满足基本功能，还是追求更高的生活品质和情感价值？对于有地暖或者特殊环境使用需求的家庭，地板的专业适配性和长期稳定性是首要考量。第二点是放下“进口品牌”或者“国产品牌”的预设立场，亲自对比产品品质、核心技术；第三是评估全生命周期成本， 进口复合地板可能初始购买价较高，而国产高端实木地板虽然单价也可能较高，但其可翻新打磨以及可重复拆装带来的超长的使用以及带来的健康价值、舒适价值和潜在的房屋增值价值，使其全生命周期的综合价值可能更具优势。最后一点是重视服务保障：大宗消费的体验贯穿购买、安装、使用、维护全过程。考察品牌的本地服务网络覆盖、安装团队的专业认证、售后响应机制、质保条款的覆盖范围和年限。完善的服务体系是产品价值的重要延伸和保障。在这样的理性决策下，以天格为首的中国高端实木地板其实拥有远超进口复合地板的优势。

在信息爆炸、选择繁多的时代，消费决策更需要智慧与定力。进口品牌的光环不应成为遮蔽双眼的迷雾，国货精品的崛起更值得理性审视。地板，作为承载家庭温度与记忆的重要载体，其价值远非进口品牌的光伏昂所能简单定义。当天格中国高端实木地板以卓越的天然质感、至臻的环保健康、颠覆性的超高稳定性、历久弥新的耐用品质和全程无忧的服务保障，构筑起远超进口复合地板的综合价值体验时，它为我们提供了一个清晰的价值坐标。它有力地证明：在关乎家人健康、生活品质和长期价值的大宗消费决策上，打破认知惯性，穿透品牌迷雾，回归产品与服务的核心价值本身，才是明智之选。

（以上文章、图片来源于：天格地板供稿，侵删）