行业冰火两重天 7成网友对仿古地板不了解

调查背景：3月25日，全国仿古木地板发展趋势研讨会隆重召开。这一地板业的后起之秀，近年来已越来越多成为各大地板企业竞相争抢的开发领域。对此，业内人士褒贬不一：认为仿古地板将作为独具中国特色高端产品，成就中国地板业在国外展会的靓丽风景者有之；认为仿古之风泛滥、鱼龙混杂不利行业发展者亦有之。而对仿古的定位究竟是走大众路线还是高端路线，业内人士的意见也大相径庭。那么普通消费群体又是怎样看待这一问题的？在业内被炒得热火朝天的仿古地板在终端领域究竟是怎样一副图景呢？

调查结果

此次调查共有200多名网友参与，调查结果显示，对仿古地板有些了解的网友只占26%，十分了解的不足一成，有74%的网友则明确表示并不了解。这也从侧面反映出整个中国仿古地板市场目前定位的模糊。正如全国仿古木地板发展趋势研讨会上，业内人士就仿古地板是走高端路线还是大众路线的争论一样，定位模糊如一团疑云笼罩在仿古地板市场上空。专家袁海云认为仿古地板并不是所谓的高端产品，实际上有很多的企业在大量的工业化，市场上也在大量的销售，目前仿古地板给人们带来的的高端印象只是商家的一种销售手段。而专家张晓强则认为仿古地板的定位必须是高端的，而不仅仅是纯机械化的东西。因此，对于国内仿古地板究竟隶属何方的模糊定性，使业内在对面向终端消费的营销人员的培训时也无法有一个清晰完整的指导。因此，“刻意地仿造一种古旧的感觉”，“追求一种财大气粗的阔气”也都成为普通消费者对于仿古地板的首要印象。

定价偏高 中层收入群体支起仿古地板潜在市场

颇为有趣的是，在投票中，虽然有70%的网友认为仿古地板定价过高，普通家庭消费有困难，但仍有48%的网友已经选用或准备选用仿古地板作为家庭装修的地板选材。从这一投票结果我们也可以大胆猜测，中层收入人士是未来仿古地板市场主要的潜在消费群体。这一群体往往对于生活标准有着较高的要求，因此他们的消费也会基于经济环境的走向有所波动。目前的金融危机虽然使这一群体的高端消费有所减少，但一旦经济形势回暖，他们对于高端消费的需求也会相应上升。因此，仿古地板仍然有着巨大的潜在市场。

鱼龙混杂前景堪忧 网友业内意见吻合

在就仿古地板市场现状及未来走向的投票中，64%的网友并不看好仿古地板的未来走向。其中40%的网友表示目前国内仿古地板市场良莠不齐，对消费者的选购带来迷惑性。24%的网友表示目前国内仿古地板市场热火的景象只是一个短期热潮，很快就会过去。仅有12%的网友认为仿古地板市场前景广阔。网友在这点上的意见也恰好吻合了业内专家的看法。在3月25日的全国仿古木地板发展趋势研讨会上，上海木材工业协会地板专家组的成员盛继民指出，目前国内的仿古地板市场已经显现出一种品牌的通货膨胀，一种泛滥。美国强生装饰公司顾梓生则表示现在国内市场许多企业的仿古地板并非真正的仿古，而是跟风仿友，有些更是将仿古地板与艺术地板混淆在了一起。

老总建议：仿古市场趋于饱和 企业入市需三思后行

某地板集团总裁：我觉得这个市场会逐步扩大，前景应该会不错，但也有些问题。那就是有一家做了效果不错，然后其他几家都开始效仿到最后不管适不适合自己的企业都一窝蜂进入，到最后因为泛滥大家全部死掉。我觉得归根结底企业要明确自己的定位，仿古地板好，但不一定适合你。

某地板副总裁：仿古地板只是地板装饰风格当中的一种而不是全部。特别是在中国，更多是公寓，面积在100平方米左右为主，所以在每个家庭环境当中，房型面积不是很大，这样的仿古地板在一个房型不大的情况下，过多地采用仿古地板还是有障碍的。所以我并不认为仿古地板会变成地板的全部，它只是地板风格中的一部分。

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