多事之秋 总结2006年地板行业的“三大”事件

    2006年可真是地板业的“多事之秋”，先是年初的“欧典事件”，在全国引起了“轩然大波”，紧接着就是对实木地板征收5%的消费税，然后就是对原材料实施控制，使原材料价格上涨，接下来又是燃油价格上涨，这一件接一件的事致使地板价格也持续不断的上涨。
    “欧典事件”的始末
    “号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。”今年的3·15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕。
    “地板，2008元一平方米，全球同步上市！”从2004年7月开始，写有这样内容的绿色巨幅地板广告牌，出现在全国许多大中城市，几乎每个装修过住房的人都听说过“欧典”这个名字。
    欧典地板专卖店销售人员称，欧典敢于卖出2008元一平方米的价格，除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是德国品牌。
    欧典企业提供的印制精美的宣传册上也写着：德国欧典创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，产品行销全球80多个国家。此外，在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区。
    而知情人士向“3·15”提供了一个消息：德国欧典总部根本不存在。对此，欧典企业总裁闫培金予以否认，称欧典德国总部坐落在罗森海姆市。
    为弄清真相，央视驻德国记者专程前往该市进行调查，当地工商管理部门告知，在他们的登记资料中并没有一家叫欧典的企业。央视记者调查发现，欧典宣称的所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司声明，与欧典也没有任何产权隶属关系。
    欧典地板涉嫌虚假宣传事件虽然迟迟没有结果，但近期一直是各地媒体关注的焦点，下面来看看他们是如何评论这一事件的。
    对实木地板收消费税引起“战火纷飞”
    财政部和国家＊＊＊＊发布了《关于调整和完善消费税政策的通知》(下称《通知》)。根据《通知》规定，将从4月1日起对各类规格的实木地板、实木指接地板、实木复合地板及用于装饰墙壁、天棚的侧端面为榫、槽的实木装饰板征收5%的消费税。财政部称此举是为了增强人们的环保意识、引导消费和节约木材资源。
    实木地板是指天然木材经烘干、加工后形成的具有天然原木纹理色彩图案的地面装饰材料。此次消费税调整，将其作为一个税目，按照5%的税率征收消费税。此外，近年来社会各界要求通过征收消费税限制木制一次性筷子消费的呼声很高，人大、政协提案也多次提出这个问题。为了有利于增强人们的环保意识、引导消费和节约木材资源，这次将木制一次性筷子纳入了消费税征税范围，税率为5%。
    对于大企业来说，此次征税同样也给他们带来了很大的压力。比如，价格的上涨必然会分流一部分消费者，从而影响整个行业的销量。记者又采访了大自然木业的一位区域经销商，他表示，此次征税对企业来说很突然，企业的压力肯定要加大，虽然他现在还没接到涨价的通知，但是，涨价应该是不可避免的。同时他也表示不排除行业内有些企业为了压低价格而将税费自我消化。
    2006年，对于地板业来说发生了很多大事件，这些大事似乎又都和实木地板有脱不开的关系，从4月1日收税之后开始涨价，中间有一段小小的平稳，之后又因原材料紧缺的多种开始全面涨价。
    基材价格陡增强化地板涨价在所难免
    2006年堪称地板产业的多事之秋。此前，先是欧典事件，然后是针对地板行业征收的5%消费税、15%的临时育林基金将强化地板价格拉到了一个高度；其次是随着油价上涨导致运输成本加大、进口耐磨纸价格上涨以及原材料资源的进一步受控，各地板经销商家搞促销活动时透支价格砝码，各种综合因素似乎预示着，强化地板价格已经见底。有信息表明，随着家装黄金季节的来临，强化地板价格有反弹可能。
    原料紧缺成本高强化木地板11月还涨价
    地板涨价并不是特别新鲜的事，由于原材料的紧缺，自2004年开始，地板的价格一路攀升。然而从今年8月底开始，一向价格相对稳定的强化木地板价格也开始上涨，不少品牌的产品价格每平方米上涨3元至8元不等。对于原本价格多集中在60元/平方米—180元/平方米的强化木地板来说，这种上涨的势头的确让人吃惊。
    地板涨价是否有幕后“黑手”？
    最近一周，关于木地板“涨价”的字眼又重回人们视野，一些企业纷纷表示已经“扛不住”原材料价格上涨的压力而上调了售价，有的正在酝酿涨价，涨幅从5%到10%不等。尽管有人认为消费者对地板这种耐用品的价格涨落并不敏感，涨价对整个市场也不会造成大的影响，但很多品牌地板这次“动真格”涨价了。而有业内人士注意到，人造纤维板的平均价格“飙升”，已接近国内基材的“封顶”价格，而这并不单纯是由原材料短缺和原料价格上涨引起的，于是在感叹地板涨价的惊呼声中，出现了一个质疑的声音：地板涨价背后隐藏的基材“疯涨”很可能有不可告人的“猫腻”。
    地板涨价的真正原因：供应不足导致原材料紧缺
    由于原料的紧缺，基材的价格上涨是必然的，成本的提高也是无法避免的，所以强化木地板价格的上涨也是合理的。
    家具厂家大力度收购密度板，导致基材价格上涨。所以强化木地板还要涨价。
    消费者对于涨价的反应：
    消费者：涨价仍在可承受范围内
    而对于目前在业界激起很大反响的价格上涨，对于普通消费者来说，会是怎样的心态呢？记者在乐安居随即采访了几位正在逛地板区的顾客。其中大部分都表示自己并没有留心到强化地板在涨价，只有一位表示好像听说地板一直在涨价，但是究竟是实木在涨还是强化地板在涨，也不是很清楚。当这些顾客听说每平方米涨幅在3元到8元之间，也就是说，铺100平米也只需要多花几百元钱，都觉得还在自己承受的范围内。“我们首先关注的是质量和环保，还是会买那大品牌、品质有保证的产品，至于有没有涨价，不在我们的最首要的考虑之列。”一位姓钱的先生如此表示。
    生产厂家叫苦连连
    通过走访，几乎所有的商家都表示，地板价格上涨是迟早的事。
    来自圣象、宏耐、柯诺等大型木业集团的信息均表明，目前，基材确实非常紧张，价格在持续上涨，不同规格基材的上涨幅度在10%-20%。有数据显示，2004年至今，化工类建材产品原材料涨价幅度每年都在10%以上，部分涨价幅度甚至超过20%。
    【宏耐地板】
     不排除压力过大调整价格
     宏耐地板负责人向记者表示，今年到目前为止该品牌的强化地板还没有调整过价格，但是并不排除在市场压力过大的时候适当调整的可能性。
    “据我近来向工厂了解的情况看，我们8mm规格地板成本大约上涨3—5元/平方米，12mm规格地板的成本上涨也在6—8元/平方米间。”这对价格原本低至数十元、高不过百余元的强化地板来说，涨幅是相当大的。
    【圣象地板】
    希望以稳定价格保护市场
    圣象地板深圳工厂的负责人邹总说：“目前从市场来看，强化木地板的基材在9、10月份波动的确比较大。而圣象地板到目前为止还没有涨价，其根本原因在于，希望市场可以更加平稳一些。现在行业里面在涨价，作为代表企业，我们希望以稳定的价格来保护市场，保护消费者的利益。”
    最终结果
    针对市场上出现的涨价风潮，近期有人抛出这样的言论：有一只“看不见的手”借地板原料短缺，从今年9月开始，每天从江苏某地主动向全国各地的竞争对手发送自己本应保密的价格信息，积极联合其他基材商有意集体抬高基材价格，从而造成整个行业出现价格波动。
    这种言论带有某种神秘的传奇色彩，渐渐被许多人接受和传播，使得原本波涛汹涌的地板市场更显得云山雾罩。和家观察员就此问题咨询了上海市建筑材料行业协会秘书长李宏刚，他明确表示：不存在黑手，一切现象都应归结为市场因素。李秘书长认为，是市场自身的运作规律导致了价格波动。
    木地板企业涨价是大浪淘沙汰弱留强
    原材料涨价引发的连锁反应表现为行业马太效应的加剧——即大企业越来越大，小企业越来越小。业内人士说，像目前这种紧缺的情况，要想拿到基材，没有稳定的货源，每个月没有几百万的现金储备，根本就拿不到。圣象地板的相关负责人也表示，在这种情况下，更加是大浪淘沙，汰弱留强，那些短线发展企业、淘金型企业，要想生存下去，没有资金流、没有规模效应、没有上游资源，很难扛过行业的暴风雨。