成都知名地板品牌知晓度调查报告

　　10多年前，地板的出世引发了家居一场前端的革命。10多年后，地板成为人们居家的必然选择。今天，地板品牌江湖英雄辈出，群雄争霸、血雨腥风，一场又一场没有硝烟的斗争始终没有平息。这个属于地板的舞台上，精彩的大戏层出不穷，但究竟看戏的观众有几何？

　　卖地板，选品牌。今天的上帝不再被蒙上双眼，他们的理性和成熟，不会给哪些投机的人们留下一点空隙。顾客如此，经销商也是如此。地板品牌也开始不断在思索，不断调整自己的产品结构。

　　本网用9年资源的积累，并结合目前成都地板市场行情倾力推出——地板成都的中高端市场消费的完整报告。同时，本报采用电话回访的方式，对成都50个知名地板品牌进行抽样调查，其内容不针对这些品牌的全国市场。（请看以下五个调查报告）

　　地板调查之1：79.4%的高收入家庭使用地板

　　调查显示：79.4%的高收入家庭选用中高端地板品牌。一次都没有更换过地板的人群占77.4%；更换过一次地板品牌的占22.3%；三次更换地板品牌的的占1.3%。有31%的被调查者只购买一种品牌地板；60.3%的被调查者会选择两个或者两个以上的品牌地板；8.7%的被调查者考虑其它因素。

　　图表解析：近80%的受访者都是中高收入者；12%的人群属于25岁——30岁之间的年轻人，64%属于30——45之间的人；此次调查的主要人群就是有事业基础、年龄中等、有时尚消费意识的群体。为了实现装饰风格的统一，一般只选择一个或者两个品牌。

　　地板调查之2：地板品牌的知晓度到底有多强

　　圣象地板作为强化地板的引领者，一直在致力于把自己打造成国际知名品牌，在产品研发和更新上也是业内最快的。2003年推出爱心锁扣地板，2004年推出光触媒地板、2005年推出EO级环保地板，2007年又率先推出负离子抗菌地板，每一次产品创新，都成为行业的一次变革。

　　1998年圣象进入四川市场，并率先以分公司的形式成立，其销售业绩一直排在全国第一，再加上广告的不断宣传，圣象地板的知名度已经非常高，甚至很多不懂行业的人都知道了圣象地板。

　　升达作为四川本土的企业，其品牌形象也深入人心，再加上签约奥运100栏冠军刘翔，升达的知名度更是一夜间传遍千家万户。德尔在成为央视标王时，一度成为妇孺皆知的品牌，尽管在销量上无法与圣象、升达相比，但是凭借其知名度，很快建立自己稳健的渠道。而肯帝亚、大自然、安信、新象、柯诺、鸿基的知名也紧随其后，在受访人心中占有很高的知名度。

　　各种地板的知晓度情况

　　图表解析：圣象、升达的知名度和销售量都位居前两位。受广告和其他品牌宣传的影响，再加上其本身的质量，宏耐、菲林格尔等品牌虽然进入四川比较晚，但是在受访者心中还是占有一席知名度。

　　地板调查之3：受访者的地板的拥有量有多少

　　在调查人群中，中档地板的普及率最高，高档地板因为价格的因素，受众群体相对要小，但是还是紧随中档的普及率。圣象、升达、大自然、安信、正泰、鸿基和德尔等在使用率上都是名列前茅。在二级市场高收入家庭中，圣象、升达的普及率最高。总的来说成都的地板市场还是比较成熟，成都的消费者们在地板的选择上也更理性。

　　图表解析：在受访人员中，选择购买圣象的占到43%，成为最受欢迎的品牌，除了升达的拥有率接近圣象，其他品牌与其相比还是有比较大的差距。

　　地板调查之4：影响成都人选择地板的3大因素

　　图表解析：地板在成都高收入人群中普及率较高，被访的高收入人群中，大部分家庭倾向于买品质好的品牌地板。被认可的品牌也比较集中，圣象、升达等国产品牌成为地板品牌的主要支撑点，菲林格尔等国外品牌也备受消费者欢宠。在选择品牌的同时，由于地板花色的差异性不大，品牌和价格成为消费者重要考虑的因素，其中对品牌的看重度最高，达到87%。

　　调查结论

　　成都人的消费能力也有目共睹的，而且这部分人群在逐年增加。因此，各大地板品牌在战略上都不会“放过”成都。而在经历了淡季之后，下半年马上就会迎来消费高峰期，特别是快到年终的时候。因此，调查哪些地板品牌比较知名、怎样的品牌会受得欢迎是很有必要的。

　　在我们所采访的人群中，尽管他们在选择品牌上会很理性，但最初“诱导”他们，并成为他们选购成功的关键就是受广告宣传的影响，朋友介绍倒成为其次。因此，不管你之前用过多少品牌，有多少朋友

　　地板调查之5：一些成都市民关心地板的是什么

　　声音——被调查者

　　成都某商场营销总监 曾春

　　曾春作为商场的营销总监，对于产品的营销模式非常了解，他很少受广告宣传的影响，但是对圣象、升达的知名度却非常认同。他家里现在用得是升达，档次非常高。对于强化地板的老大圣象，他表示目前强化地板的市场占有率已经非常高，价格也越来越低，圣象也有中低价位的产品，对四川本土的老品牌升达他有归属感。

　　某酒吧老板 李冠

　　李冠是酒吧的老板，他非常懂得生活的品位。晚上要在酒吧看场，白天回家睡觉，是个典型的“夜猫子”。在选择地板品牌的时候，他寻思了很久，走访了富森等多个家居卖场。最后，他觉得进口品牌给人感觉更高档，于是买了菲林格尔，他说他曾经去过德国看德甲联赛，是个德国足球迷，因此对来自德国的菲林格尔很亲切。李冠还经常把自己酒吧里的红酒带回家喝，把酒杯放在地板上，自己躺在地板上，李冠说这种感觉很爽。对于国产品牌，他始终心存质疑，典型的崇洋媚外者。

　　成都某高校老师赵峰

　　一个长相、穿着都是学者样的赵峰，没想到在选择地板时并不如外表那样的理性。他直言不讳地对记者表示，买地板就是看广告、看家居建材杂志。因为要上课，所以自己一直很少时间去卖场看，最后妻子告诉他圣象地板听说不错，于是他就利用课余时间去找些家居杂志，看到圣象的广告，知道圣象是第一品牌。最后，他抽时间和妻子到圣象的专卖店看重了自己喜欢的款式就买了，还是利用搞活动优惠的时候买的，赵峰笑着说省了好多。