菲林格尔：做行业内一线品牌，无惧地板死亡年

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菲林格尔重庆总代理商杨良文
　　谈到“地板业的死亡年”时，菲林格尔地板的重庆总代理商杨良文显得并不十分介意。 
　　当地板涨价成“风”，在满满暴膨了一年以后，很多业内人士都认为，07年必将是地板的死亡年。原因无它，地板涨价受制于地板源材料的受限，成本猛涨，地板价格不得不随其开始提升。然而，地板飞速涨价的同时，日渐精明的消费者们却并不买帐。而地板行业内部的“同志化”和无序竞争，无疑是对地板行业又一次雪上加霜的的催化。 
　　地板行业真的会在07年死亡吗？ 
　　杨良文扶了一下鼻梁上的眼镜，并不以为然。在这样一个一线强化木地板品牌的总代理商看来，地板行业的这次剧烈震荡，似乎并没有对菲林格尔带来多大的影响。 
　　当中小型地板制造商和代理商多少有点惶恐的时候，杨良文反而认为这是一次行业内自律性的“洗牌”。 
    杨良文很清楚菲林格尔的这种特殊地位——强化木地板，是地板业中的中档产品，而菲林格尔地板却又是强化木地板中的一线品牌。他很清楚自己的目标：通过所谓“死亡年”的大洗牌，将菲林格尔与其他同类型产品拉开差距，并不排除“差的自动被市场淘汰，而消费者更集中倾向于一线品牌”的最终结果。 
    也有可能这是一次大的冒险。 
　　“06年德尔地板央视中标的事件，其他重庆的一线品牌在电视＊＊家冠名一个栏目的状况在07年必定有所改变。”杨良文说，“过去旧的营销政策就是单纯地花大价钱打广告，但现在这种营销政策明显过时了。” 
　　地板行业中同类型产品过多，“同志化”倾向严重的局面，以至于让众多中小型的地板制造商和代理商进行恶性竞争，大量投放广告的结果，是哄抬了媒体的广告价格，却又并不见得收到更大的促销效果。 
　　在这种情况下，地板业内人士认为，07年，地板业不会出现像06年德尔地板以天价成为央视标王的局面，甚至于也不会再削尖了脑袋挤上央视。 
　　“实际上，地板行业的牌子太多了，同志化太严重。”杨良文说，“一线品牌与其他产品的差距会随着这种市场的变化越来越大，而部分中小型的品牌，会在这场惨烈的‘角斗\’中，自然被淘汰。地板的死亡年，无非指的就是中小型地板品牌之间这种惨烈的竞争。” 
　　这是07年地板行业的现状。 
　　有人欢喜，有人忧。好的越好，差的越差，直至被淘汰。 
　　为了适应这种市场的变化，谨慎的德国人不得不作出一系列相应的变革——对于菲林格尔来说，这项变革意义非凡。一个一线的强化木地板品牌，开始将复合实木地板做为发展的另一个重点，但又绝不涉足实木地板的领域。 
　　“也可以说是一项创新。”杨良文说，“我们做的是强化木地板，而实木地板，其他品牌，像圣象、老缅木等等都已经做得比较成熟了，占的市场份额大，我们没有必要去和他们在实木地板这个领域争夺，所以我们只涉足复合实木地板。” 
　　和他为人的风格一样，杨良文和菲林格尔地板，低调，又有一点“与时俱进”的味道，前卫的风格中，透露着谨慎。 
　　“还是实实在在做点事情比较好。”杨良文仍然是那副不以为意的表情，“传统的营销必不可少，但是实际的品质是最有说服力的东西，低调一点，实在一点。” 
　　07年，地板的“死亡年”，菲林格尔会安然度过吗？