从李咏代言木地板说起

　　近年来，家居品牌明星代言现象日益升温，皇马六巨星代言德尔地板、李嘉欣代言肯帝亚地板……近日，又闻某木地板品牌借央视主持人李咏之名大肆炒作，不管明星代言木地板炒作得如何热闹，关键还要看消费者是否买账。
    名人效应是一把双刃剑，可以成就自己，也可以毁灭自己，企业如何用名，使其各 
得其所，关键在于自身。地板企业借助名人的名气和对社会的影响力来扩大品牌知名度，本无可厚非，企业如唯名是形，视其为广告手段，则为利；视其“名人”的社会角色为本，则为害。唯名是形则知名度长，若唯名是本，则失去了其本源，影响了消费者的利益，所得之利，也是昙花流水，反受其害。
    企业若想扬美名于世，就应塑品牌，严把质量关，让产品适销对路，使美誉度深入人心，从而发掘出企业发展的产品特色，走持续发展之路。市场上销售的木地板还属于半成品，需要有好的配件、严格的施工及完善的售后服务来实现产品的使用功能。因此，明星代言的品牌更需要在售前、售中、售后服务上下工夫，只有这样，才能拥有知名度和美誉度，才可以在激烈的竞争中拥有稳固的消费群。
    那么，名人代言的品牌是不是都属于名牌呢？这时就要求消费者擦亮眼睛，辨清名人与名牌之间的关系，切实维护好自己的权益。那么，怎样去辨别“名人名牌”，我看不外乎三点：一是听口碑；二是重品质；三是励自我。
    名人之所以为“名人”，就应该为社会服务。名若用得不好，影响则是深远的，既毁了自己，也使名人之信誉扫地，从而出现信誉危机，这是名人不愿意看到的，也是企业应该合理规避的问题。
    炒作成功的品牌不在少数，但也有一些品牌炒作过大，被媒体曝光。现在全国许多电影明星被地板企业老板们请来做形象代言人，通过明星来证明其产品质量与众不同，但实际上，行业人士都知道，请明星代言与产品质量好坏并没有多大关系。木地板作为主要的铺地材料，与人们的生活息息相关，其质量的好与坏决定着产品能否正常使用，而明星并不能与之完全画等号。作为理性消费者，在选购木地板产品时更多考虑的是产品的耐磨度、花色品种及含水率等各项指标，而不会依据喜爱的明星选地板，因此各品牌要赢得市场首先必须有过硬的产品质量。