四川地板市场大变阵

　　背负着低价血拼的伤痕，300余家在川经营的木地板厂商经过连年惨烈拼杀，至2006年末盘点，除了少数大品牌略有斩获外，几乎所有二、三线品牌的销量都有所下降，四川这一堪比整个欧洲销量的市场，近年究竟是如何演变成地板“百慕大”的？今年的走势又将如何？
　　大势：长袖善舞分天下
　　长期以来，在四川地板市场捉对厮杀的主要为圣象地板和升达地板，升达的大本营在四川，生产基地、育林基地、研发中心等重兵集结，在川年销量在300万平方米以上，占据了四川地板市场1/4多的巨大份额，而外来著名品牌圣象则在川经营十余年，逐步打下半壁江山，销量渐逼升达，两家的总销量约占市场份额的50%，因此本年度大的战事依然将发生在这两支王牌军的对垒上。不过，两家今年均有意启动高价位的实木复合地板，相信在这一方面也会开辟新的战场，掀起新品的激烈推广之战。
　　抢势：四大天王战犹酣
　　2006年异军突起的有新象、肯帝亚、莱茵阳光和迈思德四大地板品牌。经八年历练的新象地板却不事声张地亮剑二、三级城市，130余家在川专卖店的布局，基本上涵盖了“地板大省”的全部重要地区，形成“农村包围城市”之势，其连续推出的多款新品在消费者中口碑甚佳，销量位居圣象、升达之后，成为四川地板市场的“老三”。莱茵阳光则在去年上半年，挟德国柯诺集团布局中国之威及邀请田亮代言所产生的关注度一发冲天，渠道扩张和销量大幅上扬。而作为外来品牌的肯帝亚地板，一改往年“中心城市开花”的战略，凭借扎实的“深入基层的功夫”，全面改写了前些年网络建设的迟滞之风，据悉，去年在肯帝亚集团省级代理商中名列第一。迈思德地板06年度入川伊始即以10元一平米的价格风暴震天撼地，此种不惜血本抢占市场份额之举，可谓意图明显，让四川消费者很快记住了这一品牌，今年该品牌又签约湖南卫视的著名主持人汪涵，想必又将掀起新一轮“大战”。
　　蓄势：三面红旗迎风扬
　　从目前行业走势来看，去年在市场声响不大的几家大品牌却有明显强势启动的迹象。
　　作为世界500强第14位的美国花旗集团旗下品牌，吉象地板多年来似乎并未在意参与国内市场的激烈竞争，其产品素以出口为主，但作为生产基地在四川乐山的吉象，今年有意将这一“窗口”打造完美，在集团的策划下，很有可能强势启动宣传和营销攻势，以吉象的实力和品牌影响，不能不令川内各路“诸侯”时时警觉。德尔地板则在今年3月8日，与北京奥组委正式签约，成为2008奥运指定家装和工装地板供应商，以此为基点，本年度及08年，德尔地板将有可能在全国市场大打“奥运牌”，其品牌影响力明显上升。
　　而拥有大型国企背景使瑞嘉地板拥有雄厚的品牌实力，濮存昕的成功形象代言更是其品牌底蕴的完美展示，据悉，该集团总裁袁怡德先生近期将亲自莅临成都及川内二、三级城市签售，瑞嘉地板有望同样纵横川内市场。
　　后势：春秋战国乱象多
　　在蠢蠢欲动的表象下，第一季度市场尚处于相安无事状态，但随着4月木地板销售旺季的到来，在富森·美家居、亿家天下装饰城、博美装饰城、新世纪装饰城、府河桥建材市场等多家建材市场活动的强力推动下，地板供应商无疑将拉开本年度市场之战的序幕，实际上在四川汇集的地板品牌有300余家，谁怎么出招、价格如何诱人、新品亮相、明星代言、团购风潮林林总总，尽管去年人们已有所领略，但今年众多大小品牌具体的自选动作尚不明了。不过有一点可以推定：被各大建材市场推动的商家必定疯狂，然而疯狂之后随之到来的，必定是“少数人笑，多数人哭”的场景。