加速扩张德尔地板欲做行业老大

“目前，我国地板市场年销售量大约是3亿平方米，我们预计未来5－10年将达到5亿平方米。按照德尔制定的目标是五年后年销售量达1亿平方米，市场份额达到20％。”8月5日，德尔地板相关部门负责人在接受中国经济时报记者采访时表示，德尔地板的目标是做行业老大。

当天，德尔地板在苏州总部高调宣布100余款实木产品全面上市，之前，前述100余款产品已经开始试销，此举标志着德尔地板正式进军实木地板领域。上述人士在接受本报记者采访时透露，德尔地板目前年销售木地板2000多万平方米，市场份额接近10％，有销售网点2000家左右，市场占有率居全行业第二位。记者注意到，作为战略扩张布局的一部分，德尔地板计划三年内网点规模达到3000家。

据悉，从强化领域分兵实木领域，德尔经历了相当长的酝酿时期和市场考察阶段。作为木地板行业知名品牌，德尔地板曾是业内第一家夺得央视标王的企业和2008年北京奥运会家装和公装地板供应商。多年在木地板市场操作积累的经验和渠道为德尔深入研究实木地板市场动向、产品信息、用户需求提供了平台。长时间的观察、酝酿和局部市场的试销成功是德尔敢于一次以百款实木产品挥师入市的原因。

另据了解，德尔地板为实现1亿平方米的年销量。今年4月投资两亿元启动了二期工程，该工程完工，生产规模将实现翻番；7月，启动“135青年创业计划”，通过这项计划加快网点建设，三年内规模有望达到3000家。此外，德尔木业研究院也在加快研发速度，近期还将有多项实木专利问世。

自年初开始，各大地板品牌纷纷将产品线扩大到实木领域。德尔营销中心总经理陈爱明表示，“通过生产规模化、产品全品类、渠道升级、技术创新四方面驱动，实现德尔品牌的‘量提升、质突破\’。最终具体到量化的目标，就是1亿平方米的年销量。”