2007木地板市场走势分析

　　全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。2003年以来，以中国知名品牌、国家＊＊＊＊、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效，并以此为基础成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间竞争性：门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板服务不断深化，消费需求不断提高。所有这些都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）竞争！
　　浙江作为全国木地板最重要的生产集聚区域和产业群，涌现了一批在国内具有举足地位的品牌和终端企业，如强化木地板中的升佳集团；实木地板中的富得利、世友、久盛、格尔森、方圆、永吉、好运、金亿、明成、创鑫、龙森等品牌；实木复合地板中的贝亚克、裕华（鹦鹉）、祁氏绿峰、兔宝宝等；竹地板更是形成了以大庄、福大、欣远等为核心的一批主流企业。从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省内几个主要品牌，但是产品同质化严重，特色不够明显，厂商在合作中的战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。浙江企业必须吸取一些大品牌企业的教训，在品牌日益高度集中的今天，应注重终端的战略布局！
　　2007年是品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。在一类城市，地板品牌的结集倾向已经非常显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支！二、三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式出现的超大规模地板销售平台已成为不可逆转的重要组成部分；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、服务及时的品牌当中，加速洗牌和调整。
　　同时我们也清醒地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不注意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会长最近特别指出：行业要倡导与践行正当竞争,反对不正当竞争。近年来,木地板在高速发展之后,内忧外患频仍,国内市场竞争加剧,近期促销中有的实木地板零售99元,可见一斑。但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正当竞争,反对不正当竞争;提倡求同存异,反对打击别人抬高自己;提倡和谐,反对不讲规矩和正义的恶斗;提倡实事求是,反对虚假宣传；提倡可以比高低（比质量、比服务、比创新等），但要讲规则。（浙江省地板协会秘书长 教授级高工 方崇荣 ）