09长三角地板峰会召开品牌大腕聚宁共论发展

2009国内外经济形势变幻莫测，对家居建材业来说，在经历过08年市场“严冬”之后，受益于上游房地产市场升温的利好影响，市场正在快速回温。作为建材业核心的地板业，出口市场遭受危机的同时，毅然转销内地市场，在城市化进程加快的当下，在地板业经历了近十年的高速发展之后，将迎来行业变革的契机。

为了帮助地板企业在新的市场环境与经济环境下，找到一条适合自身的发展之道，本报扬子家居、365地产家居网特别携手中国地板促进中心，借“南京2009秋季地博会”国内一线地板品牌大佬齐聚金陵之际，于9月4日在南京市华美达怡华酒店举行了“突围·智胜09年长三角地板品牌高峰论坛”。

21家地板名企“群英会”

9月4日上午，国内一线地板品牌企业的老总齐聚09长三角地板品牌高峰论坛，不少老总是特意从广东、浙江、安徽、东北等地远道而来，希望通过这次高峰论坛了解最新的行业信息，共同探讨未来的发展方向。

出席论坛的嘉宾包括宏耐地板总裁曾欣、爱诺法赛地板总经理王凯、久盛地板有限公司董事长张恩玖、大自然地板华东运营中心总经理易鸣、大卫地板董事长蒋卫、格尔森地板董事长蒋雪林、鑫屋地板总经理张晓强等 21家知名企业老总，他们就今年行业发展的热点话题展开研讨：主题包括“长三角地板市场面临的形势与挑战如何”、“国际原材料价格松动，地板成本上升会否刺激近期地板市场价格变化”、“品牌地板在长三角要做到形象与市场的长足发展，应该重点做好哪些方面的工作”、“如何看待全国性专业建材连锁企业对品牌地板销售渠道的影响，品牌企业近期及未来营销体系建设有何发展趋势”、“精装房升温，品牌地板企业如何看待与房产商的合作”、“展望09下半年及2010年的长三角地板市场发展趋势”等议题。各家品牌厂商也就行业发展的主流方向，表示出了前端的信心与激情。

品牌建设成为焦点话题

作为长三角地板高峰论坛的主持人、House365地产家居网频道总监王晨艳女士认为树立品牌对于一个企业的发展至关重要，她的观点得到了在场众多嘉宾的认同。

宏耐总经理曾欣表示，十多年来，宏耐能够走到一个规模、影响力较高的程度，与前期很多的营销、品牌建设息息相关。宏耐比较成功的经典案例，如建国门万人踩地板活动等，还有跟NBA的合作，都是致力于打造品牌，在这方面，企业要舍得投入。

大卫地板总经理蒋卫则认为，品牌建设离不开“人”， 今年大卫地板对所有的生产线做了一次大调整，也就是抱着大发展、大格局的思想，把产品做到最好，以更好地服务消费者，树立企业品牌。

久盛地板董事长张恩玖指出，品牌这个概念，尤其是对于占到家庭装修总款20%以上的品牌地板，是连系厂家、商家和消费者的直接载体，消费者倾向于选择哪个地板，就意味着这个地板的品质有保证、服务值得信任，创新能力也有保证，因此树立品牌观念将有助于地板行业的健康可持续发展。

《扬子家居》专业服务受肯定

在此次高峰论坛上，作为合作媒体之一的本报《扬子家居》意外地成为了业界谈论的话题。

不少地板企业表示，他们非常希望自身的品牌产品能给予消费者更多价值认同感，希望消费者在购买自己产品的时候，能够产生强烈的满足感与自豪感，这样才是企业最终追求的品牌效力。这一方面需要企业不断地加强自身的品牌建设，另一方面也需要像扬子晚报这样具备传播公信力的权威媒体机构作为载体，把企业品牌建设的成果传播出去。

今年3月份以来，《扬子家居》连续推出了《3·15突袭家装现场》、《地板十科全书》、《橱柜十科全书》、《瓷砖十科全书》等特辑，其内容的专业性、服务性颇受业内好评，同时也得到了读者的广泛认可。此后，《扬子家居》又推出了《美庭现象》等家装行业系列深度报道，并紧密联系品牌企业，策划了多个让企业和消费者共赢的活动，在企业与读者之间，起到了良好的沟通桥梁作用，帮助那些对建材行业了解不深、停留在卖场促销活动中选择的业主，深入了解品牌的企业文化、管理、生产及团队实力，从而让他们选购到满意的家居产品。

高峰论坛的与会嘉宾对扬子家居“为读者服务 与品牌同行”的主题高度认同，希望继续与《扬子家居》展开深度合作，让更多有实力、讲诚信、负责任的企业脱颖而出，成为消费者的首选。

关注消费心理是竞争胜出的关键

本次论坛的特邀嘉宾中国林产工业协会顾问张森林，就中国地板业的下一步发展趋势，提出了一些前瞻性的观点，他认为研究消费心理，是一个比较重要的问题。

“不研究消费者心理，就谈不上开拓新市场。”张森林认为，现在的地板企业在这上面做的功课太少，面对消费能力越来越强、消费心理日趋变化的家装人群，企业究竟了解业主到一个什么程度，如何通过材料的改进，让企业在不降低品质的情况下，降低地板价格，尤其是代表个性化家居方向的新品地板价格，应当满足消费者把地板作为快速消费品消费的需求。此外，企业与其在既有的蛋糕上争抢，乃至盲目“打降价”战役，不如在企业发展思维和产品上谋取创新，取长补短，共同度过危机。

行业复苏　产品价值亟待提升

浙江久盛地板公司董事长张恩玖认为，对于行业内外关注度最高的经济复苏、原料成本价格的变化等情况，都是行业发展的外因，品牌企业发展的关键是信心，信心也是对行业发展最重要的。他认为，经济危机对国内，特别是像地面装饰材料，影响不是太大，地板行业经过十年的发展，也可有一个幅度比较大的增长，特别是国内生产产能上的发展，势头非常快，这个时候行业是进入整合阶段。竞争，不应该打价格战，而应该打价值战。通过本次高峰论坛，包括久盛这样的大品牌企业都意识到，“品牌”还是浮于产品上层的概念，而如何真正服务好消费者，也许将成为品牌之后，诸多地板企业永远关注的热点话题。