中国地板企业如何应对产能过剩？

　　据了解，中国地板业在2006年经历了许多的波折。从欧典事件、新消费税的征收、原材料的涨价、过度营销的E0风波到国际专利反倾销等行业软肋的集中出现等等，这无疑对这个年产值仅有400多亿元的行业都是沉重的打击。目前，中国地板行业的发展已成为业内普遍关注的焦点。
　　行业整合步伐加快
　　据统计，2006年我国实木地板产量达到3.5亿平方米左右，预计年创产值超过450亿元人民币，年均增长速度在20%-30%。我国已经成为名副其实的地板生产和消费大国。然而，目前生产规模较小的地板企业将面临被淘汰或转型，部分小厂将成为大品牌的OEM工厂。同时，大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高。专家预计2007年地板行业产业规模集中的广东、上海、沈阳、浙江、江苏等地将成为我国地板内外贸易的战略要地，长江三角洲、珠江三角洲将会成为地板生产和销售的中心。
　　现在，大整合带来大提升的现象正在兴起，它给我们这个传统行业带来质的飞跃。产业格局的调整使产业链条更加的紧密牢固，产业规模化进一步凸现出来，所有的这些必将造就出一批拥有产业资源的地板大亨，这也预示着地板行业的整合时代到来。
　　据悉，2006年末，中国林产工业协会地板专业委员会和中国消费者协会消费指导工作委员会共同颁布了《中国强化木地板质量白皮书》，内容包括：强化木地板品质概况、生产环节质量控制、产品的质量标准、质量与投诉、服务质量、国家推动行业质量进步的主要政策法规等，这标示着2007年地板行业整体质量进一步提升。
　　质量是企业的生命、行业发展的基础。产品和服务实现标准化是良性开拓市场的先决条件，是赢得国内市场、国际市场信心的必要保证。
　　品牌建设关注度越来越高
　　据了解，在国内，地板品牌有3000家之多，真正的名牌企业却寥寥无几。现在企业增加科技含量走品牌化之路已势在必行。
　　在采访浙江宇华木业有限公司北京经销处经理刘宏时，他说：“用钱就可以砸出个牌子来，是现在许多企业老总的真实想法。铺天盖地的广告宣传，让消费者不管在什么地方，眼睛看到耳朵听到的都是，想不记住你都不行，而这种高知名度的牌子，离真正意义上的品牌建设还相距甚远。”市场竞争激烈，产能过剩已是中国地板业无须讳言的客观现状，时不我待“迫使”许多地板企业一味追求赚钱快，在生产和销售上走捷径，以低劣的手段透支市场，以劣质产品充斥市场，一个牌子做臭了，换个牌子接着干。这样的地板企业在现在市场上的确不少，而这样的企业最终也只能是殊途同归，难以发展壮大，难以做出品牌。刘宏很坚定地说：“在我看来，好的企业就是要一步一个脚印，踏踏实实地将最新的制造技术、最精益求精的品质、最流行的产品风格、最有竞争力的产品带给广大消费者；同时在提升现代家庭生活品质的过程中，实现企业的持续快速发展。”