强化地板行业大举进入“厚”现代主义

事件回放：

　　在2007年初，地板企业就开始围绕8mm强化地板 好还是12mm强化地板好打了一场“口水仗”。一些企业老总、品牌营销总监甚至行业专家都把8mm与12mm之争看作是市场需求的必然。地板专家放言，由于12mm地板在舒适度、视觉美感上均好于8mm，因此12mm将是未来强化地板市场的主流。可也有专业人士认为，8mm乃是强化地板行业的标准版，市场认可度普遍高于12mm，短期内不可能淡出地板江湖。

　　在这场论战中，12mm似乎占了上风，大有取代8mm地板之势。其标志性事件是2007年德国柯诺旗下的莱茵阳光在“3•15”之际高调推出一款12mm地板，其掌舵人彭鸿斌更是宣称12mm地板将是未来地板市场的绝对主流，并且“现在已经是主流了”，于是，有人戏言,传统的8mm地板已是江河日下，被动让位。市场果真如此么？

　　地板商家：8mm、12mm地板都有存在之必要。因为消费者的需求层次不同，就好像有人喜欢宝马，而有人喜欢以电动车代步

　　趋势研判：12mm“厚”成为强化地板品质消费主战场

　　市场调查：12mm厚7分强化地板天下

　　为了摸清强化地板厚薄之争的现实状态，近日，本报记者通过成都市地板市场展开了深度调查。通过实地探访，记者发现，12mm的强化地板的市场认可度已经超过了8mm地板，就市场占有比例来看，12mm地板的市场占有率达70%；8mm地板占30%左右。

　　大自然地板策划部经理在接受记者采访时谈到：“我们在二级市场上强化地板的走势良好，其中，12mm地板的市场占有率达70%；8mm地板占30%左右。从我们了解消费者的感受来看，12mm厚的强化地板的优点已被公众认知：节能、耐磨、易打理等等，但8mm地板的缺点则很明显，如噪音大、脚感不好，厚度越薄，地板越硬，脚感也就越差；相反，12mm则增加了地板厚度，在改善脚感的同时还能减少噪音，就细节而言，12mm地板有助于提升生活品质。”

　　从目前看，趋势已经明了，我们主推的就是12mm厚的强化地板，这主要是市场需求在左右我们商家，特别是当下，自购商品房的消费者一般会主动选择12mm的，但若是炒房的投资客或工程装修项目往往会选择8mm厚的廉价板子。”

　　一位不愿具名的张先生告诉记者：“8mm好，还是12mm好，我们不能单纯地下定论。因为消费者的需求层次不同，就好像有人喜欢宝马，有人喜欢甲壳虫车，而有人喜欢以电动车代步。”

　　深度剖析：消费层次决定强化地板厚薄取向

　　1、实惠: 8mm锁定中低收入群体

　　在12mm厚7分强化地板 行业天下的今天，8mm强化地板的市场份额正日渐缩水。克诺森华地板 成都分公司经理崔玉生向记者谈到，在四川的2、3级市场，老百姓主选的仍是8mm厚的所谓标准板。照中国的行情来分析，主流工薪阶层是一庞大的群体，买“相因”是其主要的消费者心理，而8mm强化地板的主流价位正好在40元----80元的范围，这部分群体在我们的市场份额中占了30%。

　　世友地板成都分公司经理原亮分析认为，地板对于现在经济条件一般的买房者来说，在购房这块已经花去了相当大的一笔资金，因此在装修这块就会减少预算，由于在性价比上占一定优势，8mm强化地板成为了中低消费群体和经济适用房、廉租房群体的主力军。

　　伊莱克斯地板的汪经理认为，“府河地板是以批发为主，大部分客户都是选择是8mm的地板。”格莱美地板的庞女士也表示，“8mm强化地板比12mm地板好卖买，销量走得很好。”据记者走访得知，8mm强化地板目前的最大优势就在于其价格低廉，既是工程板的首选，也是低收入群体的消费对象。

　　2、性能 12mm引领风尚家居消费

　　强化地板市场上销售比较好的另一个品种就是12mm左右的地板。在经过这两年的推广和宣传后，12mm有望成为四川强化地板消费的主流。

　　据成都市第三建筑工程公司设计部的涂经理介绍，现在的居家装修一般会选择12mm厚的宽板，不论是感官还是脚感，都比薄板适用，因为12mm厚的宽板在视觉上具有较好的延伸感与空间感，所以，此类强化地板广受消费者青睐。

　　克诺森华地板成都分公司经理崔玉生分析认为:“1、2级市场的中产人士普遍看好12mm厚的强化地板，我们主推的12mm厚的强化地板正是面对这部分群体，在我们总体销量中站了70%。”

　　记者在走访过程中发现，大约有6成强化地板商在主推12mm地板，他们把8mm地板视为工程板，或标（准）版。天格地板的西南区的运营总监李冬青很形象地形容了8mm地板如今的市场地位，“8mm地板次于12mm的市场占有率，就相当于现在的小排量汽车一样，便宜实惠，并且节能。不过，照目前的市场行情来看，12mm却是主流。”

　　有专家预测，强化地板行业正进入“厚”现代主义，轻薄地板将逐渐淡出市场。

　　3、趋势研判：12mm成品质消费主战场

　　随着人们物质文化生活的不断提升，人们对家居品位的要求也日益提高，在选购地板时，消费者通常会看价钱，挑花色，试脚感。而12mm强化地板在这几方面均能满足时尚消费者的心理需求，因此，12mm的地板开始风靡木地板市场，呈现出取代8mm地板的势头。升达旗舰店总经理赵总谈到，12mm占据市场份额日多，8mm强化地板已开始步入下行通道。

　　“比较客观地讲，12mm增加了地板厚度，在改善脚感舒适度的同时还能减少噪音，在这些细节问题上，12mm地板有助于提升生活品质。”莱茵春天 地板成都分公司罗总对12mm地板做了这样的评价。

　　行业资深认识分析认为，12mm强化地板在款式和花色上更能吸引现在的消费者，而8mm地板在花色及实施度上都不入前者，这样也许就是12mm地板广受青睐的根本原因。（来源：成都商报）