好的地板企业贵在“务虚”

　　如果你观察那些卓越的企业，会发现它们是不“务实”而“务虚”的，运动品牌里的耐克，家具业里的宜家，饮料业里的可口可乐，零售业里的星巴克，娱乐业里的迪斯尼，酒店服务业里的里兹·卡尔顿（中华地板网www.chinafloor.cn）——卓越的企业其资本支出主要集中于客户服务、人力资源、企业文化、商誉等无形资产，相对于那些集中精力于固定资产的企业其资本支出一般较少。如果说普通的企业经营的是一种产品或服务，那么卓越的企业经营的就是一种产品精神或服务体验。

　　文化和精神处于产品金字塔的最顶端，抓住了它就抓住了消费者的心，抓住了本质。

　　以下是高端白酒行业近年来文化营销、品牌造势几个成功的典范，其成功关键在于抓住了白酒行业的本质，这个本质我认为就是——历史、文化与时尚的完美整合。

　　“洋河蓝色经典”：2000年，“洋河”悄然启动了一项在今天看来具有重大意义的战略工程：投入大量人、财、物力，对消费者的“消费心理、消费口味、生活方式”进行大调查，然后研制独创出了“绵柔型”白酒，投放市场后一炮打响，迅速在白酒行业掀起一股“蓝色风暴”。“洋河蓝色经典”当之无愧成为中国白酒工业十大创新品牌，市场业绩扶摇直上。

　　“水井坊”：2000年前后，“水井坊”横空出世时，在价格上一度创造了中国最贵的酒，成为中国奢侈消费品的代名词之一，满足了一些高端人群的消费心理。随后，“水井坊”开始打造“高尚生活元素”这一概念，并持之以恒冠名赞助各种前端高层次活动，品牌彰显出了一股新锐之气、高尚之风、尊贵之势，令人为之一震。这种品牌的高端概念和影响力能够满足那些“高尚人士”或者“渴望高尚的人士”的心理需求。

　　“国窖1573”：2001年7月，“国窖1573”利用消费者对“泸州老窖”深厚历史文化的膜拜景仰心理，独创“国窖”概念，诉求四百余年历史，制造“中国白酒鉴赏标准第一品牌”的独特卖点、魅力和影响力，定位超高端白酒品牌，开创了中国白酒古老“窖池文化”的先河，一下子征服了消费者。“国窖1573”品牌的成功，抓住的是中国人“酒是陈的香”的历史情结心理，也可以说是抓住了传统文化的心理影响力。（来源：网易）