家居行业岁末兴起整风运动 地板企业加速变革迎暖冬

　　2009年，尽管国内经济环境逐渐好转，家居地板行业在楼市升温的带动下有所回暖，但依旧一路坎坷。家居企业从产品质量、到品牌口碑都受到了极大的挑战。如何把握契机迎接挑战，众企业可谓“八仙过海各显神通”。

　　家居行业整风运动由来已久，企业依然面临质量、检测达标、企业自律等问题的严峻提挑。面对暖冬契机，在整合推广层面，各领域领军企业采取“抱团取暖”、优势互补等方式；在终端销售层面，进行外向经营转内销，两条腿走路、多元化发展的营销方式，迎接挑战。

◆ 挑战：质量、价格成整风首要课题

　　2009年，楼市回暖步履蹒跚，股市变化风云莫测。这一年，各家居企业为了破冰回暖可谓使出浑身解数。然而，多次被曝光的质量问题、价格陷阱，常常引来社会对行业的质疑，危及破冰成果。近日，北京六种实木地板以次充好被有关部门责令下架，室内空气污染七成来自厨房，北京市工商检测出多种小家电不合格。“甲醛超标”、“质量不合格”、“价格虚高”，这些词眼频现媒体，多年来存在于业内的弊病，也成为行业整风的众矢之的。

　　『案例一：环保标准缺失整体橱柜成室内污染“重灾区”』

　　据有关环保部门调查，室内空气污染超标近七成来自厨房。中国室内装饰协会环境监测中心的专家透露，整体橱柜是室内污染的“重灾区”。

　　『案例二：地板概念泛滥 市场价格虚高』

　　静音地板 、负离子抗菌地板、E0级地板、浪漫海琴地板、巴洛克手工浮雕地板……最近一段时间，南京建材市场上木地板“改名换姓”玩新概念成风，一些地板功能还像气球一样越吹越大，不少消费者也乐意为这些空穴来风的“贵气”地板埋单。

　　『案例三：三星在华召回有爆炸隐患冰箱』

　　11月10日消息，三星（中国）投资有限公司宣布，由于除霜系统存在缺陷，可能导致除霜系统内部短路，极端情况下可能引起事故，存在隐患，对自2007年6月到2008年5月期间在韩国生产的6个型号的原装进口双开门电冰箱进行自愿召回。

◆ 契机：政策利好促进回暖

　　无论是楼市、股市利好政策的出台，都是市场回暖的信号灯。作为房地产下游产业的家居行业市场，除了受楼市回暖的带动升温，政府也有针对性对出台了一些相应的利好策政，从而促进家居行业健康、稳定地发展。

　　『税收政策调整助企业走出困境』

　　面对危机，福建德化县积极调整陶瓷业发展战略，鼓励企业稳定基础保生产，大力发展日用陶瓷，并引导企业转型升级。政企携手，寻求突围产生了积极的效果，第一季度，德化日用陶瓷出口逆市增长46.93%，陶瓷业从３月份开始出现回暖复苏态势。

　　6月8日，财政部再发通知，调高部分商品的出口退税率，其中，部分陶瓷类商品的出口退税率提高到13%。“家电下乡”政府实行补助，不仅能促进家电产品进入农村，提高农民生活水平，对于遭遇寒冬的家电企业来说，无疑是一次拓宽销售渠道，扩大市场的有利契机。政策暖风频吹，有助于家居企业顺利度过困境。

　　『生产基地政策外迁带来新机遇』

　　行业久负盛名的“陶都”佛山，由于当地环保成本上升，许多企业将中端制造环节工厂外迁，或企业整体外移，在东北、山东、江西、湖南、四川等地初步形成规模。近期将在陕西省神木县动工的“佛山陶瓷产业工业园”，在未来3—5年时间投资100亿元,上马66条生产线,其中首期投资8亿元上12条生产线。业内专家称，“外迁的陶瓷企业，无论是在产能上，还是在技术和设备投入上，都将得到一定程度提升。”

　　此外，亚洲最大水性涂料基地暨三棵树30万吨水性涂料基地于10月8日奠基，计划2010年底完成建设。该项目为封闭式全环保自动化设计，设有国内涂料业最大的节能减排系统，是全球单厂最大的水性涂料基地之一和最先进的全生态生产基地之一。

◆ 出路：企业加速自身转变逆境求生

　　应对市场严冬，企业各出“抗寒”奇招。有的企业组成“联盟军”，利用各自的优势整合推广“抱团”取暖；有的企业极积参加行业展会，聚拢人气；也有的企业调整营销策略，下移产品线，积极参与“上山下乡”，开拓潜在市场。

　　『拓宽渠道 外向转内销』

　　近年来，由于金融危机的波及，令部分以外销为主的厨卫生产企业遭受前端的打击，不少企业开始转而投向国内市场。于此时开展厨卫产品下乡活动，能够协助企业更迅速更流畅的进驻国内、农村，并从外向型经济转而走向国内外市场并重，两条腿走路的新模式，为产业结构调整、稳步健康的发展创造有利条件。

　　『组建联盟优势互补』

　　由美的中央空调、欧派厨具、雷士照明、东鹏陶瓷、大自然地板、红苹果家具等六大国内家居行业领军品处牌企业组成的“冠军联盟”，给家居业营销创新带来新的思路，联盟企业无论在消费群体、流通渠道等领域都有共通之处，强势合作对品牌宣传具有提升作用。

　　在恶劣的市场环境中，联盟能为企业提供优势互补、资源共享提供良好平台，达到消费者和企业的双赢，许多企业纷纷由竞争进向合作。“深圳家具品牌联盟”、“广东家具品牌联盟”、“香港家私市场品牌联盟”，他们利用协会的力量，组建独立的商业机构进行专门的市场品牌联营运作，旨在深化品牌经营，提升品牌价值。（来源：搜房网）