你的产品看起来有多昂贵

　　在关于价格评估和销量预测的研究中，考察“在消费者眼中，产品价格位于一个什么样的水平”，是一种已经被证明为有效的手段，我们称之为对“昂贵程度”的度量。如果你还没有使用过这一度量工具，那么你应该尝试一下。

　　理由非常简单。对于市场人员而言，在推出新产品时，设定其价格是最基本的决策之一。虽然有许多关于价格的研究工具，可以帮助市场人员制定产品的最优价格，但通常由于结果不精确、成本花费太高（需要执行额外的访问）或者模型太过专业化（需要借助“离散选择模型”等复杂方法）等原因而没有被使用。

　　市场人员的调研通常围绕“物有所值”展开，并以此得出相关结论。虽然，整个行业最常用的度量方法是更多强调“物有所值”，而非“昂贵程度”。而事实上，“昂贵程度”指标才是一个更好的价格指示器，甚至可以将其作为模型参数应用于销量预测研究。那么，价格应该怎样来度量？