“特殊功能”建材销售上并未见预期的前景

    近两年，与科技嫁接的“特殊功能”成为建材产品的大卖点，“功能”浮夸风也在建材业迅速蔓延。与此同时，一些不负责任的企业趁机浑水摸鱼，炒作概念，使科技建材笼罩上一片阴影。

    前两年纳米被炒的很热，现在还有多少老百姓相信。企业一说纳米科技，老百姓立刻浮现出骗子形象，谁还敢买。

    抗菌产品刚刚起步，也有了抗菌产品认证，这是规范市场的好事情。但现在有企业将抗菌和杀菌混淆，误导消费者。上光触媒论坛可以看出，太多的企业在狗咬狗互相攻击，更有某企业浮夸功能将纳米二氧化钛水溶液炒到了2000元一公斤。

    负离子是个好东西，但太多的企业将它当作了灵丹妙药，炒作一用就灵。殊不知负离子是长期的效果，它只能锦上添花不能雪中送炭。当天施工当天入住是决不可能的。

    翻看近期市场信息，有厂家将硅藻土、活性炭与建材结合，以高科技产品导入市场。这些低效短期产品更加使功能建材市场混乱不堪。

    就目前功能建材销售状况来看，市场反应令厂家尴尬不已，“特殊功能”建材在销售上并未见预期的“前景”，这或许是众多建材企业没有预料到的。主要是消费者心病难除，认为宣传太夸张，难以相信， 太多商家一致向“钱”看，将科技功效“妖魔化”，过分宣传。让消费者很难相信这些科技具有真实效果。另外商家没有认真演示，没有向消费者证明该科技的有效性。还有消费者更看中的是质量和环保。

    不得不说，消费者的“疑心病”由来已久，这是不良商家跌破道德底线欺骗消费者的严重后遗症，在一次次的伤害中，消费者筑起了牢固的心灵高墙，一旦市场上出现了“概念”“功能”，这道高墙便立刻反弹出防御功能，而企业在无奈摇头时，是否反省过如何才能推倒消费者心里这道沉重的防线。

    目前消费者对功能建材的信任是建立在品牌的信任之上的，品牌推广才是重点。企业还是要静下心来，从各方面打造品牌的含金量，科技功能只是对品牌建设的锦上添花。