圣象D平台让强化地板进入新时代

强化地板有它本身的优点，这个优点是实木类不具备的，但是强化地板这两年的确在中国逐步逐步向中低端人群在走。但是这个趋势不完全正确，因为市场有不同的消费人群，有不同的喜好，特别是现在年轻人越来越多，大家可能更多是要一些创意性的，不同于别人的产品出来，从这个意义上来讲，强化地板有它非常大的优点，因为强化地板表面是装饰纸，只要你想得到就可以印出来的，所以从理论上讲，它是无限的，可以做成很多不同的产品。

从环保和可持续发展的高度来讲，因为强化地板百分之百用的是速生林，速生林是国家鼓励的一个产业，它是可循环可持续的。换句话说，从大环保的概念也好，以及从可持续发展的概念来看，都是倍受鼓励的，所以在未来的人群中，因为资源越来越匮乏，这种强化地板也就有非常大的生命力。

强化地板既然有非常强的生命力，那么它显然不仅仅限于中低端人群，而是在未来中高端人群中，也将具有一定比例的受众群，特别是那些对环保非常热衷的人士，肯定会来关注。所以圣象不能把强化地板做得越来越平淡，越来越没有特色，如果做成这样，那显然是不能吸引中高端人群的。因此，为了解决这个问题，圣象采取了一些比较好的设备，比较好的工艺，比较好的技术，来把整个强化地板的外观形象也好，表面设计也好，重新提到一个新的高度，这样一定会吸引到中高端的人群。实际上在国外也是这样，一些强化地板的中高端产品卖得并不便宜，而在国内的地板业中，一些国外的品牌卖得也很不错，这就说明中国也好，全球也好，中高端人群是有一大部分的人喜欢强化地板这样的产品的。因此，圣象希望通过圣象这样的一个提升，吸引到更多中高端人群来消费这样好的产品。

那么今年圣象开始主打的新实木，以及2010年推出的高端强化地板新品，是否为了树立未来圣象在高端品牌方面的形象?

不仅仅是形象，圣象在这方面投入了巨大的资源，它在未来，一定是能带动和拉动中高端人群的消费的。因为现在的消费市场细分化越来越明显，做得越来越细，所以针对中高端人群，圣象的产品恰好能满足他们的需求。

其实这些年圣象的产品定位一直没有改变，就是要给到大众消费群中高端的产品。根据这样一个定位，圣象把大众消费锁定在产品覆盖范围之内。所以他们今天D平台的发布，更多是传递，第一是健康环保的理念。大家目前谈论最多的就是哥本哈根会议，包括低碳生活。圣象为什么再次高调来宣传强化地板，也是呼吁圣象更多的人关注这个事情。实际上强化地板是一个百分之百可持续和环保的产品，圣象希望更多的人不是仅仅嘴上说说环保，而要真正从自身做起，来保护这个环境，自觉去节约资源。通过这样一个好的转变，强化地板就有非常大的广泛前景。

通过D平台，圣象希望能够达到这样一个目的，第一当然是圣象本身产品的提升，第二对行业的影响，圣象希望能够引导行业不要把强化地板，仅仅做成一个很廉价的，很低端的产品，不要这样认为，圣象这些企业还是要把强化地板做好。实际上任何一个产品，任何一个系列，任何一个品类都有中高低端的不同产品线，只是说在不同的系列中，低、中、高的定位略有不同。因此，圣象希望这个行业，特别是做强化地板为主的企业，能够正确地认识强化木地板的定位，因为你一味追求价格，一定是意味着两个，一个是低成本，因为你价格卖得低，那么低成本另外一个潜台词就是品质，牺牲品质是圣象不希望的，希望行业有这样一个充分的认识。

另外从消费者的高度来讲，圣象也希望传递这样一个信号，强化木地板仍然是在全球，在木地板这个领域中最大的品类。欧洲、美国人均收入，人均GDP，方方面面都比中国要富得多，但是到了今天，强化木地板仍然是欧洲和美国最大的消费品类，这说明什么?说明这个品类不是因为人们的生活水平提高，就不选择这个品类了，不是这个概念。所以强化地板有实木不可替代的天然的优点，圣象也希望让中国的消费者认识到这个问题，强化木地板不是一个中低端的产品，它也是能涵盖到高中低的产品，只是你要根据自己的喜好，根据自己对环保理念的想法来选择产品，这也是圣象希望能传递的一个信号。

圣象也在修整圣象自己的一些做法，的确往年每年都在三四月份做新品发布，但是圣象发现这样公布的时间太晚了，对上半年的影响不大，因为生产有个周期，影响有个周期，准备也有个周期，像实木类的准备周期更长了，可能三个月，半年，甚至是半年以上的准备期，既使是强化，从一个新品准备到产品出来，也要三个月。所以如果放在三月，可能当年趋势的影响只能有半年时间。另外，圣象提前，也是跟服装跟现在时尚产品的结合，一般他们发布春夏的产品，都是在头一年的差不多11、12月份，圣象觉得这个时候能够发布一些产品，对明年一整年是有影响的。因此，在未来几年的规划中，圣象可能一年会发布两次这样的新品，一个是春夏，一个是夏冬。

应该说09年，无论从行业，从地板行业以外的上游产品，房地产行业，都好于很多人的预期，在去年这个时候，大家谈起来还是很悲观的，但是今年很多行业都有这样的共识，远远好于自己的预期。圣象也不例外，经过今年的经营，无论从销量，从市场的占有，到国外市场的发展，包括自己系统的营运能力都是最好的一年。特别是五一以后非常明显，已经看不出金融危机的感觉了，发展势头非常好。

现在大家对明年大的势头各有各的判断，包括经济学家都有一些预期。从圣象的角度来看，明年应该是一个正常的年景，好也不会说有一个爆发式的增长，差呢也不会比今年去年差，这是圣象一个基本的判断。因为圣象是一个比较特殊的行业，它是一个房地产的下游产品，跟房地产的健康发展是息息相关的。我强调的是一个房地产的健康发展，大家说了，今天的房地产这么火，为什么明年不那么好呢或者不爆发式的增长呢，最核心的是今年的房地产不是太健康的发展。换句话说，圣象判断房地产健康发展的最核心的标志，是一定能让真正要住房的人住上房。而今天无论是大中城市也好，很多存在投资行为，买房不是自己住，这种比例太大的话，实际上是不健康的，对圣象下游也是不健康的，带不来太大的发展。当然这个比例也是在一个可控范围之内。所以圣象也希望圣象的上游房地产尽快通过国家政策的调整，方方面面的引导，逐步走向健康的发展。

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(来源：焦点)