企业品牌建设存在三大误区

　　为了切实推进"品牌兴区"、"品牌兴企"商标战略的实施，引导企业正确实施商标战略，促进南岸区知名企业可持续发展，南岸区工商分局创新商标宣传培训方式（中华地板网www.chinafloor.cn），组织了全区近30户区属骨干企业、知名企业召开 "商标战略"现场答疑会，对企业提出的关于本企业在打造品牌中遇到问题，现场为企业作出解答，此种形式在全市工商系统尚属首例。参会企业提出了20余个问题，分局对这些问题进行了梳理，并组织企业进行了座谈，发现目前企业在品牌建设中存在三大误区，关注三大问题，并提出加大品牌建设力度的三项措施。

　　企业在品牌建设中存在三大误区

　　一是认为品牌建设就是大量投入进行广告宣传，品牌建设认识狭隘。广告宣传是扩大品牌知名度的有效手段，但不是创立品牌的全部，品牌是综合体，仅凭广告是树立不起长久品牌的。如对今年评为重庆市著名商标的"吴小平"葡萄，在收获季节都投入大量的广告宣传，但是目前，吴小平本人对品牌的建设没有一个统一的规划，认为目前的高人气、高利润即证明了品牌的力量，而忽视了品牌竞争的综合因素。吴小平葡萄的品牌要做长久，还有很长的路要走。

　　二是认为企业目前处于生存期，不必考虑品牌推广。答疑会上，部分区知名商标的企业表示，企业目前的发展情况，没有精力和财力搞品牌建设，品牌经营创利欲望不强。如南岸区的知名商标"竹中楼"、"十分利""东松""菜香源"等，其品牌在市民中都有一定的知名度，但在品牌的推广方面没有长远的考虑，品牌一直处于不蕴不火的局面，品牌推广力度太弱，长此以往，有逐渐淡出市场的危险。

　　三是认为品牌建设就是申请商标，对品牌建设的整体性认识不足。截止11月27日，南岸区有注册商标3138件商，而南岸区知名商标仅35件，重庆市著名商标26件，****2件，从这个数字以及从群众对南岸区商标的知晓度来看，南岸区目前能让市民耳熟悉能详的商标实在不多。大多区属企业的品牌建设仅仅停留在完成商标注册上，即只是完成了品牌建设的第一步，对如何打造品牌这个系统的工程普遍认识不足。

　　知名企业目前关注品牌建设的三大问题

　　一是大型企业关注自己品牌的建设、保护及管理等问题。从答疑会上企业所提问题来看，如通盛集团关注如何着力开展企业的品牌建设，如何申请国际注册，多子公司的综合性集团企业如何管理自己的商标等问题；德庄公司提出商标与企业字号的区别、使用与管理问题；万桥交通公司提出商标是否可更换颜色和背景等等。可以看出，大型企业的品牌意识较强，已着力思考品牌建设的更高层次问题。

　　二是中小企业关注品牌建设投入与效益问题。答疑会上，有一知名商标企业提出在品牌建设中有没有投资预期率更高的方式，也有企业提出企业目前处于生存阶段对广告投入的财力承受能力有限，品牌推广投入的财力在短期内无法见到效益，故品牌打造工作力不从心。一方面反映了企业在目前大的经济环境下生存的艰辛，另一方面也反映出中小企业在品牌建设认识上的局限。

　　三是企业普遍关注争创著、****创立自己的品牌问题。如何申报著名商标、****是参加答疑会的企业问得最多的问题，参会的企业表示都有争创品牌的愿望，但如何争创希望得到工商部门的专业指导。这说明南岸区知名企业认识到品牌的重要作用，并且已有强烈的创牌意识。

　　加大品牌建设力度的三项措施

　　针对企业在品牌建设中遇到的问题，区工商分局为企业作出了尽量详细的解答，并对企业提出的问题进行了深度分析，提出明年加大品牌建设力度的三项措施：

　　一是加大 "商标梯次培育"计划实施力度。按照"引导注册、区内知名、市内著名、全国驰名"的指导思想开展商标梯次培育计划，力争全区注册商标总量保持较快增长，知、著、****数量有突破性增长，为实施"品牌兴区"、"品牌兴企"打下坚实的基础。

　　二是对区属重点企业开展品牌建设进行分层分类的专业指导。对区属重点企业按企业实力和品牌知名程度进行分类，加强商标行政指导，为企业量身定做《企业品牌建设行政指导意见书》，同时，建立商标注册引导、商标策略建议、商标法律服务、驰、著、知名商标企业重点培育跟踪服务等制度，对区属重点企业的品牌建设提出专业的指导意见供企业参考。同时，采取切实有效措施对南岸区的著名、知名商标企业加强品牌保护和实施品牌名称字号等保护。

　　三是搭建平台积极推进区属企业品牌的宣传力度。发挥工商职能，"政府搭台、企业参与"，多渠道多方式为企业开展品牌宣传搭建平台，宣传南岸区的企业品牌，扩大区属知名企业品牌的知名度，积极为区属企业走出一条"南岸知名、重庆著名、全国驰名、全球驰名"的品牌发展之路。（来源：中金在线）