地板注重品牌宣传 为地板穿上华丽外衣

　　行业的竞争加剧，地板企业的不断发展，找准品牌的定位是最关键的，中国的地板品牌传播是应当要引起重视的，同时品牌的定位也很关键。

　　小型地板企业该如何发展起来？目前，全国已有近千家地板企业，其中大部分是中小企业，并且有些企业的产品做得相当出色，但是成功树立地板品牌、做好企业传播的却不多见。

　　作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。

　　第一、品牌定位和阶段目标

　　唯有确定地板品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。

　　地板企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。

　　此外，弄清品牌核心后，需对当前市场营销做透彻分析的基础上，确定市场各个阶段的目标，确定阶段性传播目标。传播目标与市场营销目标要有一致性，品牌传播目标是为市场营销目标服务的。

　　第二、选择适当的传播工具

　　做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能最大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。

　　众所周知，中小地板企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而首先要做好最合适企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业VI、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。

　　第三、注重传播方式的整合

　　传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求＊＊＊。所以，企业要注重各种传播方式（如广告、公关、促销、包装）的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。

　　当然，企业状况千差万别，除了整合营销外，企业也可以通过公关、资讯组合、事件营销组合等多种灵活的组合方式，进行因地制宜的传播方式。

　　因此，地板企业要注意以上的几个品牌推广的重要点，对地板推广有一定的带动。（来源：九正建材网）