地板企业暗战农村建材商机

　　2010的春节已经在人们的依依不舍中完结，随着＊＊召开的日益临近，此前备受媒体关注，并已写进中央一号文件的“建材下乡”政策或将有望正式推出。有关网站从中国林产工业协会、中国建筑装饰协会等家居行业协会的采访了解，目前各主要家居，地板建材行业协会正在会同建设部、林业局、商务部、财政部拟定具体的建材下乡细则。

　　就在“建材下乡”政策正式出台的前夜，部分具有相当规模和品牌实力的陶瓷、地板、家具企业已经开始密切介入，展开了一系列的企业经营布局。家居建材企业在平静的市场之下，暗战“建材下乡”的千亿商机暗流涌动。

　　2010年年初，“建材下乡”正式写入中央“一号文件”，明确提出将采取有效措施推动“建材下乡”以来，建材行业聚焦政策机遇，加紧布局，掀起绿色建材热潮，并把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。“建材下乡”是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后中央从政策层面推出的又一项扩大内需的重大举措，而从各方了解来看，“建材下乡”直接及间接带动的市场消费商机是一个令人咂舌的数字。

　　政策方向已定，具体实施细则何时出台?在中国林产工业协会地板委员会秘书长唐召群看来，“建材下乡”细则的出台应该很快，08年“家电下乡”从政策落实到细致出台，前后也就半个多月时间，照此看来，“建材下乡”实施细则在今年3月＊＊前后之际就会有望落实。

　　就在“建材下乡”实施细则即将出台之际，相关的地板建材企业已经开始着手布局企业的“下乡”经营策略，让农村市场成为企业下一个强劲的市场增长点。

　　据新中源陶瓷市场部董新军介绍，目前新中源正在积极布局三、四级市场，特别是农村市场。从近两年的市场开拓来看，湖南、湖北、江苏、浙江等省市的农村市场开拓已经取得了巨大收效。此外，考虑到农民对建材产品的特殊需求性，新中源的生产基地还进行过专门的市场调研，推出符合农村装修市场所需求的特性化产品。

　　“未来10-15年，新农村建设和城镇化建设的普及将对地板产生巨大的需求缺口，农村是地板行业的最后，也是最大的一块商机。”世友地板北方区总经理范文坚认为，目前在一二类城市，地板市场已经饱和，“建材下乡”将是地板企业开拓农村市场的绝好机会。对于农村地区消费不起品牌地板的看法，在范文坚看来是一个误区。“在沿海，以及其他经济发达的省份，农民的消费能力并比不城市差，对品牌家具和建材的需求非常旺盛，关键是家居企业如何针对性的介入这块市场，”范文坚表示，未来十年世友地板的渠道扩张将主要以三、四级和农村市场为主，5年内零售渠道要扩充到3000家门店。

　　对于家居建材企业积极布局农村市场，中国建筑装饰协会张仁秘书长认为，“建材下乡”将使得农村地区成为家装行业的一个新增长点，从大的方面看是国家拉动内需的战略之举，从小的方面来看也是让优秀家居建材企业和农民得实惠的切实举措，相关企业应该针对农村市场的特点，在开品开发，市场开拓，服务体系搭建方面积极行动起来，经过短期的适应后，将会获得长久的效益。（来源：千龙网）