促销是地板行业广泛利用一种营销手段，无论是企业推陈出新还是助力产品销售，每年都屡试不爽。但近年来，针对地板行业的不少促销活动，消费者表现得不再热情，甚至反感。而有一种促销活动，消费者却始终满怀期待，那就是315促销。地板促销，消费者为何偏爱3•15呢？先看地板行业的促销现状。

地板行业促销现状

我国地板行业竞争激烈，促销作为争夺市场的一个重要手段，被各个地板企业频频运用，导致促销活动泛滥。这些年，地板行业的促销活动频率不断增高，一些地板商，有事没事都打着节假日的名义搞促销；时间不断延长，以往一次活动短则一两天，长则三五天，可现在动不动就是十天半月；促销方式新瓶装老酒，五花八门，折扣、回赠、团购、代金券等这已是司空见惯，也有品牌的促销哗众取宠，大玩文字游戏忽悠消费者，“像买地板送新娘”的雷人促销口号已是见怪不怪。但是也有一些大品牌企业推陈出新的创效方式还是令地板行业眼前一亮。例如，2001年以来，圣象地板推出了“万人踩踏，见证地板品质”活动，让消费者现实感受地板的品质；2009年比嘉地板，在现场进行冷热四循环实验，通过水煮、冰冻、烘烤、水煮四个连续过程的比嘉地板不开裂，不脱层，不变形，漆面完好如初，以此来证明产品防潮性能的优越性。这些促销活动富有新意，实际实惠，但很多小公司的促销就难说了。不少三流企业挂羊头卖狗肉，借促销之名，行欺骗性牟利之实，让广大消费者心寒。打折前，产品价位上调；代金券兑不了现；抽奖走过场，这一幕幕的频繁上演，让“促销”在不少人心目中成为“忽悠”的代名词。

实诚品牌，放心消费

3•15，一些大企业的促销活动让利让人惊喜连连，也是人们期待它的重要原因。每年的3•15，各大地板企业都有大手笔，拼价格、玩技术、搞另类，推陈出新又诚信示人。去年的3•15，一些企业打出“买地板送家具”“买地板欧洲游”的促销项目，诚实兑现，鼓舞人心。时下，离2010年度的3•15还有十多天，作为多层实木地板鼻祖的比嘉地板3•15巨大让利促销的消息也令消费者情绪沸腾。相比某些地板企业的促销，或许表面看起来，比嘉的让利幅度不算太大，没有出现什么“半价惠民”、“赠万元大奖”之类令人“惊艳”的促销幅度，但是却是令消费者最信任的促销。众所周知，比嘉地板是国内多层实木地板的鼻祖，它一向走的就是古朴、优质路线。所以它的3•15促销也是秉承实实在在做促销、踏踏实实做品质的风格，不玩文字游戏，不耍抬价再打折的伎俩，不忽悠消费者，踏实笃仁地做企业。各大地板企业的促销活动正在紧张的筹备之中，又一个属于消费者的“大餐节”即将开幕。

315时节，地板品质可靠

消费者对平时许多的地板促销活动已不再感冒，而对315促销却充满期待。这与315这个日子的特殊性有关，总而言之，315时节，地板品质更可靠。

315是消费者的节日，在一年之中的这段时间，消费者的权益得到最高关注与尊重，与此同时对各地板品牌的产品品质与服务追求也上升到一个新的高度。在这个消费者与媒体聚焦企业品质和服务的时候，地板行业整体品质得到监控与自控。所以消费者对315地板行业整体促销的信任度明显高于其他任何时候的促销。对有潜力、有实力的企业来说，这是个宣传自我、提升品牌形象的绝佳时机。与其他促销时节相比，真诚、实在是315促销活动的最大特点。很少有地板企业在这个时候，出售假冒伪劣地板。所以在地板整体品质上，是十分可靠的。但是却有一些地板企业利用这个消费者信心大增、行业大卖的时候变相使用欺骗式促销手法，哗众取宠或夸大其词地忽悠消费者来牟利暴利。

消费者为何偏爱3•15，归根结底是傍着3•15的打假风，买优质地板。在促销期间，优质的产品和促销方式让企业薄利多销的同时赚足了口碑，为品牌今后的发展奠定了良好基础。今年正值全球经济复苏的当口， 3•15活动将是地板行业新年的首次促销大行动。相信虎年的315，优质地板企业会一如既往地拿出3•15式的真诚，让更多的消费者享受更多实实在在的产品与服务。