安信地板加码推进品牌建设

本月，安信地板新品牌定位悄然发生变革。国内地板业巨头安信公司在其总部上海正式启动了其以“乐享生活本真”为核心的新的品牌战略，目标是使这家品质历经考验的跨国地板巨头再添新力，向世人展示个性鲜明的形象与服务。

安信地板品牌定位，即在环保、产品和服务三大主要发展领域成为更敏锐、更专一、更注重以市场为驱动的公司。品牌定位从“原材料”升级为“本真生活”，提出“乐享生活本真”的品牌口号。同时公司在供应链、成本结构、生产、服务等方面已做好更加科学合理的组织和安排。在统一的品牌定位指导下，安信地板各部门针对特定消费人群的市场目标将趋于明确。为配合品牌定位的推出，安信地板公司重新制作了新的官网与电视广告片。

为配合新品牌定位，安信地板总裁卢伟光宣布安信将在今年内加大品牌传播投入，发动一场包括中国大陆若干个重点地区市场广告公关营销推广战役，通过广播、电视、平面媒体和网络等形式，将新的品牌定位传达给全国的消费者。

此前安信地板品牌定位一直是“珍贵，所以尊贵”。卢伟光总裁解释更换品牌定位的背景时表示：“变化的原因就是增长。在经过大约15年时间的内部调整之后，我们已经准备好重新走上可持续发展和利润增长之路了。”他明确表示，确立新的品牌定位，让安信地板真正成为市场驱动型公司，满足客户对产品品质、环保以及服务方面的需求，并回到持续、盈利的成长轨道上去，将是安信管理层未来工作的重心。

卢伟光表示新品牌定位推广将紧紧围绕安信的“核心目标群体”而展开的意向。他表示，该群体是注重环保与生活品质的消费者，他们也是典型的购买决策者，收入较高，在新兴市场的中国是25岁到45岁。他们的共同点是容易接受新的事物和观念，喜欢自由自在的生活及审美方式。这次的品牌定位就是希望确保消费者轻松、简便地使用安信公司的产品或享受这样的生活方式。

安信地板副总裁回晓炜女士对新定位进行了三个层次的概括：“首先，安信是环保的。因为它站在资源合理利用和环境保护的高度，为迎合世界环保理念主流趋势，承诺并执行利用合理木材来源，致力开发环保地板。其次，安信是真实的。它拥有纯正的来自非洲、南美、东南亚等盛产优质森林的原材料，保持木材本身的纹理，同时在强化领域也开发具有贴合木材纹理的产品。同时，我们也倡导在生活节奏高速运行的社会里，回到家中应该是自由、惬意、回应内心最真实想法的状态。第三，安信更是真诚服务的。我们坚持认真倾听，真心服务，贴心推荐。今年在中国大陆首推亚花梨实木地板25年质保，既是对自己产品的信心，同时也是为满足国内消费者的真实需求而来。”

她表示：“我们期待着通过新的品牌定位，改变安信地板在消费者心目中仅仅是一个地板产品制造企业的形象。希望消费者在使用安信地板产品时能立刻联想起‘本真\’或者类似的生活方式，其区别于别的公司品牌形象也在于此。我们将在年底对新品牌定位做一个战略评估，相信新品牌定位将有助于提升安信的市场推崇度，从而大大提升安信整个的市场销售业绩。”