高价地板的陷阱：“看上去很美”

　　曾几何时，时装界盛行的“复古风潮”也渐渐延伸到家居行业。古典家具、仿古地板等产品一经推出，就受到消费者的追捧。尤其是仿古地板因其表面自然、原始、文艺的效果，更是在市场上掀起购买风潮。于是原本光洁平整的木地板，在经过处理呈现抓痕、风化、虫蛀等痕迹之后，转变成仿古地板，随即一跃成为高端地板的典范，售价也随之飙升。但是，这些“看上去很美”的高价仿古地板，究竟贵在何方?一时间众说纷纭。

　　概念营销成主流，地板化身“高档品”

　　据业内人士介绍，仿古地板之所以目前售价高昂，是由于一些商家通过概念性的炒作，抓住了消费者认为“只要是古香古色的地板，就是高端地板”的消费心理，将手刮纹、浮雕、木板做旧变成营销买点，从而成功地将仿古地板推向高端消费市场。

　　仿古地板目前成为大多数地板品牌的主推产品。自然的木纹、凹凸不平的抓痕、虫孔、斑节让地板呈现木材原本的样貌，栩栩如生又充满厚重的气质，让仿古地板顿时化身成为贵族的象征。“名贵树种”、“手工雕刻”、“仿抓痕虫蛀、呈现自然色”是这类地板的代名词，高昂的身价就是有这些堆砌而成。顺应这股防潮，几乎所有的地板品牌纷纷推出仿古系列产品。而一些跟风效仿的小厂推出的产品更是粗糙不堪，但是消费者被“仿古”的头衔所蒙蔽，更有甚者花了大价钱买回来的却是一堆烂木头。

　　反观一些市面上备受推崇的仿古地板新品，在其独特色泽和纹理的映衬下，标榜成为豪宅、别墅的“专属地板”。这类地板有的模仿了发过拉斯科岩洞壁画;有的是以“纯手工制作”的面貌示人;还有的把“原装进口”的木材，通过“纯手工定制”之后，打造成“限量版”地板供应。仿古地板的价格因此高到让人望而却步，从而成为了消费者口中的“天价地板”。

　　复古艺术成标签，地板成为“艺术品

　　不可否认，仿古地板色彩、花纹、图案都颇具艺术感。在20世纪70年代的欧美地区国家，因其崇尚历史、追求自然，从而在地板和家具的制作中，把表面做旧和将木材上附上手刮纹便成为风尚。因此，仿古地板应运而生，凭借其所蕴含的丰富文化底蕴，业内专家将其划归到地板美学的范畴。

　　但是目前国内一些地板企业为了推广仿古地板，将“文化包装”作为营销策略，从而开辟市场，推动市场需求。于是，一些欧洲文艺复兴时期的文化名词变以铺天盖地之势出现在人们面前。“巴洛克”、“洛可可”、“新古典主义”等名词，为仿古地板增加了浓郁的异域文化色彩，也为仿古地板贴上了神秘的标签。同时，一些品牌通过不遗余力地改造销售门店，以配合仿古地板所带来的文化氛围。于是充满异域风情的超豪华门店便如雨后春笋般层出不穷。从而可以折射为何仿古地板成为“高价地板”的代名词，很简单，仿古地板企业为了使配合地板所进行的营销高额成本得以很好的消化，同时还可以赚取更多的利益。

　　但是将仿古地板做成了奢侈的艺术品，却令消费者难以“下脚”，因为仿古地板已经逐渐超出了地板应具有的使用功能，而逐步退化成为高价艺术品。

　　生产成本成标尺，仿古地板贵在何方

　　地板产品的定价应该从成本、生产和销售环节三方面出发，在通过合理的利润分析、、品牌和设计所占比重的推算，在这些基础上进行溢价从而将地板定价。但是仿古地板的高价凭据是“手工制作”，因为售价奇高。

　　但今年春天，某地板品牌公布的《实木复合仿古地板消费告知书》中，对仿古地板的生产成本做了较为详细的剖析。仅就仿古地板的直接生产成本而言，原材料占60~65%，辅材料占20~25%，制造费用占10~15%，面层纯手工成本仅占3~5%。由此可见，“手工制作”并没有像标榜中的那样占有很大的比重，反而成为微不足道的一部分。正规说来，仿古地板都要经过“表面加工”、“人工擦色”、“油漆处理”三个步骤。而三道工序的成本分配为表面加工成本约在20~40元/平方米左右，人工擦色费用约为10~25元/平方米，油漆处理成本约为10~25元/平方米，总计大约在40~90/平方米之间。

　　仿古地板与普通地板最大的区别在于表面的加工工艺上，仿古地板的手刮纹和深浅浮雕已经逐步从手工转化成为由机器刨切和拉丝完成，除了虫孔、边角破损等少量形式逼真的工艺才用得上手工制作。于是，地板已经成为了一种工业化程度极高的产品，而仿古地板在生产中标榜的“手工”早已变成了流程化、规模化的机器操作。

　　而因为仿古地板在加工中会改色，因此表面层的原料选择不仅仅局限在高价木料，而是可以由价格更低廉的桦木、次槐、榆木和欧洲榉木等材料替换。同时在平面地板中属于被淘汰材料的B级板，却可以凭借其本身具有死节、色差、水线等天然痕迹的特点，堂而皇之的在仿古地板中运用，从而在一定程度上，抵消了“手工制作”在仿古地板成本中的增加部分。（来源：第一地板）