地板网络营销投放“接收站”

　　众所周知，相对传统电视、报纸和广播等媒体的广告投放，利用网络进行品牌宣传而进行的投入资金会大幅减少，选择经济发展水平不等的江浙皖沪等不同地区的走访调查中，传统媒体的推广力度目前依然是主流，网络推广是有局限性的，它的涵盖面也是有范围的。举个例子，在三、四级市场里，很多具有购买能力的消费者都是不会使用电脑的或者使用电脑频率很少，这时品牌地板无论在网络上投入多少，在这些市场中，对品牌在当地的提升微乎其微。

　　品牌地板经销商地面“低空”接收必须是有选择性的。和“高空”投放一样，“接收”首先是要找到合适的“地点”，也就是确定应该锁定的目标市场。先决条件是会有较多的信息受众和信息二次传递可能性的市场，如一、二级市场，还有部分三级市场。这样的市场需要具备一些条件：

　　1、当地网络使用普及；

　　2、具备网络推广意识且会操作电脑的经销商。

　　3、当地有含建材家居类、装修类等专栏的门户网站；

　　4、全国性门户网站在当地有分站；

　　5、有新楼盘业主交流群信息；

　　6、有较为成型的团购网站；

　　7、当地物流畅通；

　　这些条件在实际操作中不可能也不需要全部具备，具备其中的一些就可以作为经销商接收公司投放的网络宣传进行品牌推广。公司电子商务部培训并教会经销商利用现有资源，自主进行“线上线下”结合进行品牌宣传、活动推广以及实现销售，解决目前品牌地板电子商务在具体消费市场上的推广问题。这样公司“高空”投放的品牌宣传、活动方案和其他有利品牌以及销售的传播，也就有了“地面”上为数众多的“接收站”，并在整个互联网中支撑出一个无形的巨大的网络。利用互联网信息传播的特点，形成一个互相交错，互相依靠的综合传播体。（撰稿：朱斌）