回晓炜：安信地板未来将走品牌化道路

　　采访嘉宾：安信地板副总裁兼营销总监 回晓炜

　　【记者】：回总，您好。去年六月六日举行的安信地板总裁签售取得了圆满成功，本次是第二届，您对这次总裁签售有什么样的看法和期待?

　　【回晓炜】：去年，我们在杭州举办的签售会是比较成功也是比较轰动的。今年，我们也陆续搞过几次活动。我们希望今年的签售能够有新的亮点!像在今天会场里，我们红木家私不光光是做游戏引起大家注意的活动，我们还会在签售的基础上有更高的升级。而且今年的经济比较好，市场竞争是比08、09年更激烈的。活动也比较多，所以搞签售活动也是非常必要的。

　　【记者】：今年安信地板发生很多大事情，包括在VI的升级、确定了“乐享生活本真”的定位品牌，以及“神来之笔”的央视广告。请问一下安信的下一步将会走怎样的路线?

　　【回晓炜】：安信到现在已经发展了16年。我们在去年，用一年的时间来探讨新的品牌定位，已经过去了15年了。在这16年里，我们也在定型、固位。我们会更注重于带给每一位消费者一种家的感觉;一种能够回归自然、回归本真的向往家的一种感觉。我们认为，地板作为一个大中的消费品。它以前是一个不被重视的一个行业，但从现在的市场情况来说，地板在建材类中如同“快销品”。我们非常注重品牌的建设。在未来，可能是在地板行业、建材行业会区分开来。大家可以看到的产品，可以说是数以百计、数以千计，并不是只有一个品牌存在。那后期也一定会出现品牌整合的情况。所以每一个品牌都能够抓住时机，把它的树立成为一个高端的品牌，注重品牌的影响力。高的品牌才是一个长远的发展方向，所以我们在后期也会乐享生活本真。我们也希望通过更多媒体继续投放，来建立我们的品牌形象，更注重品牌方面的建设。

　　【记者】：请问回总，您怎么看待低碳环保?安信地板在这方面是怎么做的?

　　【回晓炜】我们刚刚说到一个“乐享生活本真”。大家看到我们的广告片就会感觉到很安心、很自然。我们会希望回到本真的、童年的生活。这是表现给我们的消费者看的一种表现方式。但实际上，通过我们的产品，产品要环保、我们要自然，我们也要美等等方面。我们想表现生活本真。所以我们在未来的品牌竞争当中，我们的产品更会带来环保和自然。这是我们的品牌定位的核心内容。所以在这之前我们也做的很多关于环保方面。从我们产品方法、获得的一些认证、获得一些国际嘉奖等等，在环保上有很多突出表现。我们去年也签了哥本哈根协议。

　　我们在后期，我们也会从我们的产品带给大家服务，更多从“低碳”环保方面去做。例如，我们在后期会推出一个活动。可能是国内最领先的。而且是我们国际最高认定组织的一些环保产品。现在还是一个秘密。我们可能在十月份、十一月份推出这些产品。我们希望能给消费者提供健康、绿色的生活和提供更多的服务。在我们在“低碳”环保等行动上，除了在产品上，我们在一些服务上面包括一些“无尘”。我们也会增加“自然”的概念。包括我们自己的办公场所，自己的工厂也能率先在环保地板的行动上做起来，还包括我们办公用品的打印纸节省了更包括了我们的废品回收利用。而且我们在春节之后，我们在行业里面率先推出了一个“以旧换新”的活动。我们之所以做成新的地板卖给消费者，是因为这样就可以减少浪费，不会再重复利用了。

　　我们在年初率先提出的一个“以旧换新”的概念。另外我们在环保方面上，我们在世博会上也很“热”。我们在三个场馆里也有我们的产品。其中是一个4厘米超厚的产品。它也是一个环保概念的突出表现。世博会选择我们的产品也因为是世博会的理念是对绿色环保的概念。所以他们选择我们也是对我们环保理念的认可。

　　【记者】：您认为现在中国地板市场的情况如何?未来的中国地板市场会朝着什么方向发展?

　　【回晓炜】：地板市场的竞争越来越激烈了。现在应该是到了一种区分阶段。第一梯队和第二梯队已经有了明显的区分。但还是需有一个过程。在这个过程中就是每个企业把自己的产品找到更多的差异化或者是更优化的方法。一个品牌建设;另一个是产品的升级，它就是产品的一些优化;第三就是它的产品还是要全面化，所以我们要是能够突破这三个方面的话，在我们未来的地板行业，第一个是我们主导的品牌。所以这也是一个整合的时期，但是品牌建设还是其中最核心、最大的一个突破。如果能突破，这是我们要去做的而且也是未来我们可能在这个战场上要拼的。

　　【记者】：您刚才也提到的安信地板在世博会中被多个场馆选用。而越来越多的消费者来选择购买安信地板，贵公司的让消费者信任的点在哪里?

　　【回晓炜】:安信地板是一个历史比较悠久的品牌。我们有16年的品牌时间。我们在各地的实力，在建材产品中，因为大家都能用很长时间。所以消费者更关心的是在使用1年、2年、3年或者4年以后，是质量方面的一个担忧。所以安信在这方面，给人安心的感觉。质量好、服务好、另外是一个老牌子和一个实力。另外我们现在的安信产品也是比较完全的。在以前，安信的产品更多是注重了高端的消费群。能够买得起安信的人一般是在金字塔上面的人。但现在我们也符合了农村、城镇居民。我们的“强化板”就会在能够树立起安心二字的消费者心里。那应该是全国各地的城市的。一级城市、二三线城市也都可以消费得起。所以说，我们从质量、品牌的实力上来说，我们品牌的悠久历史，我们产品的消费品，可能以后也会更多地消费者来选择我们安信的产品。

　　【记者】:安信地板也是记者一个老朋友了。您怎么看待搜房和安信地板之间的合作呢?

　　【回晓炜】:9月17日晚上七点钟，你们在纽交所上市。这也表示对你们的祝贺。也希望我们搜房也有一个越好的发展。我们跟搜房的合作是从去年开始，大力合作是在今年，也是非常密切的。以前是跟总部合作，每一个点也是越来越多了。以前是10个点。现在可能是更多的。所以我们跟搜房也是老朋友了。我们希望跟网络的是能够深入到在终端去来推动我们，我们希望在通过线上能够带动线下。安信在外面有16个驻外机构。我们希望和搜房的各个点上都能够点对点对应。我们就希望通过搜房，安信和安信的消费者能够做一些互动或者在网上的互动。应该说我们是希望更搜房的合作是越来越密切、越来越好。非常感谢!

　　【记者】:非常感谢您多年来对记者的支持与厚爱!也非常感谢您今天接受采访!