明星光芒下的品牌尴尬

   说地板行业现在“疯”行名人代言一点也不假，刘嘉玲、张国立、袁立……明星们硕大的广告牌在此次展会上四处林立，倘若不知道是地板展，恐怕会以为这是明星们要集体出席什么公益活动的宣传海报。
    记者注意到，展会上请名人“坐镇”的地板企业随处可见：刘嘉玲代言贝亚克、赵雅芝代言马克森、张国立代言美丽岛、吕良伟代言景生、袁立代言格林德斯……不过，这些地板的牌子大多数都名不见经传。记者采访了几位观展者，他们对这些企业的形象代言人倒是耳熟能详，对其背后的企业，多数都表示“没听说过”。
    自从德尔花天价请关之琳这个大美人做了形象代言人，便开了地板行业名人代言的先河，后来又有升达请了“飞人”刘翔、瑞嘉找了慈善大使濮存昕、大自然搬来了“皇帝”陈道明……越来越多的企业希望能借名人之势将自己的品牌“广而告之”。不过，对于名不见经传的品牌请大明星代言似乎有些“词不达意”，让本来就微弱的品牌声音完全淹没在了大明星的光辉下，让参展观众和消费者们只识明星不知品牌。中国木材流通协会会长朱光前表示，企业要获得消费者的认同，首先是要做好产品和服务，而不是明星效应，否则可能“误入歧途”。