广州强化、实木地板呈收缩状态

　　1、产品分析

　　1)  材质：广州地区强化地板、实木地板 市场占有率呈现收紧状态; 实木复合地板 市场需求集中，供应略显不足

　　调查数据显示，广州地区地板 市场以强化地板 为主，市场占比40%。实木地板与实木复合地板市场占比接近，在27%-28%左右。非主流的竹地板市场占比在5%左右。与去年调查结果比较，强化地板与实木地板市场占比均有所下降，特别是实木地板，降幅达到10%。而实木复合地板市场占比大幅增长，显示出细分市场的快速增长与巨大的发展潜力。

　　广州地区消费者调查数据显示，消费者对实木复合地板的消费需求量最高，且呈快速增长状态，本次调查中四成消费者表达了对实木复合地板的购买意愿。强化地板消费需求占比位居第二，达到30%。实木地板消费需求占比28%，排在第三位。

　　对比各类别地板市场的供需关系，实木复合地板产品需求最为旺盛，虽然市场份额已处于快速增长状态，但相对于需求的增长，供应仍略显不足。与实木复合地板相反，强化地板市场需求呈现逐渐收缩的态势，但市场供应仍处在较高水平，存在供过于求的潜在危机。实木地板供需关系基本达到平衡状态，作为传统的地板产品，市场相对较为稳定。而竹地板消费需求占比较低，市场有待进一步开发。

　　2)  规格：广州地区厚度规格以12mm为主，市场占比39%

　　调查数据显示，广州地板市场中的厚度规格主要分为8mm、12mm、15mm18mm等几种。其中12mm规格产品市场占比最高，达到39%;其次，15mm规格占比22%，8mm规格占比20%，18mm规格占比13%。11mm占比3%，其它规格占比2%。

　　3)  价格：地板 价格较去年出现小幅上扬，400元以上地板产品占比偏高，高端地板市场看好。目前广州地板市场产品单价集中在100-300元价格区间段内，累计覆盖61%的地板产品，其中100-200元价格区间段内产品覆盖33%，200-300元价格区间段内产品占比28%。此外，400元以上产品覆盖率12%，领先于北京、上海、深圳等城市。300-400元区间产品覆盖率23%，100元以下价格区间产品占比为4%。与09年调查结果相比，广州地区地板市场价格波动较小，但整体呈现上移态势。具体来看，产品覆盖率下降的是100元以下和300-400元两个价格区间段。价格区间随之向上挤压，使得产品价格向100-200元区间以及400元以上区间集中。

　　2、消费特征

　　1)  铺设区域： 广州地区消费者倾向于在客厅、卧室两个区域选择铺设木地板;客厅、书房、卧室三区域均铺设木地板的选择占比偏低。调查发现，在选择木地板的消费群体中，39.1%的消费者选择仅在客厅铺设木地板。由于客厅的踩踏频度最高、也是日常主要活动区域，因此要求地板产品具有较高的耐磨防水性，并且要方便日常打理。其次是仅选择在卧室铺设木地板的消费群体，占总数的19.2%。对于产品的环保性、舒适性要求相对更高。16.6%的消费者选择在客厅、卧室两个区域铺设木地板与其它城市相比，广州的消费者选择在客厅、卧室、书房三区域均铺设木地板的比例偏低，体现出广州与其它地区不同的特征。

　　2)  消费预算：超过六成的消费者地板 整体预算在1万元以上，2万以上的高端预算人群占比高于北京、上海、深圳。

　　广州地区预算在1万元以上的消费者占比高出北京、上海、深圳等城市，显示出强大的购买力水平。调查数据显示，广州地区消费者地板预算主要集中在1万-2万元以及2万元以上，累计占比达到67%。其中预算在1万-2万元之间的消费者达到35%，2万元以上预算的消费者占到32%。预算低于1万的消费者占到33%。与去年地板消费预算调查结果相比，广州地区预算整体水平大幅提升，特别是2万元以上高预算区间的分布比例增长明显，5千-1万元以及5千元以下预算的占比缩小明显，特别是5千-1万元的区间，从去年占比最高区间滑落到今年预算分布第三的区间。受到经济通胀影响，城市物价水平整体增长，地板价格也出现小幅上涨，但价格上涨幅度不及预算上涨幅度，由此可看出广州地区家装需求以及消费力的增长。

　　3)  地板色调：45%的消费者倾向于浅色调地板

　　调查数据显示，在地板色调的选择方面，45%的消费者倾向于浅色调地板，33%的消费者选择深色调，由此体现出偏好浅色地板的消费人群略高于深色地板产品。此外，22%的消费者对地板色调并不关注，不会最终影响购买决策。