4300万 安信地板成家居行业黑马

　　11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心开槌，开启了一场群雄逐鹿的品牌博弈之战。除了历来活跃的消费品行业，家居建材业也是今年的一个新亮点，全行业预售总额突破3亿。全球地板业巨头——安信地板首次亮相黄金时段招标，即成功斩获焦点访谈后15秒广告、资讯联播提示收看前的5秒广告等三个标段。另外，安信地板早在招标会前便通过签约认购获得CCTV1 晚间黄金贴片、CCTV资讯频道《共同关注》等黄金时段广告。安信地板2011年在央视的整体投放额达致4300多万人民币，在冠盖云集、群星荟萃的央视招标会上首次演绎完美风暴。

　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势，通过央视的屏幕可以看到各个行业、甚至各个企业的发展，每年吸引数百家国内外企业参加。中国地板行业领军企业安信地板继今年下半年高调完成品牌重新定位并以全新形象亮相央视以来，受到了各方关注。此番安信地板再次借助央视黄金广告资源的巨大影响力，加强品牌知名度和影响力，筹谋深远剑指2011的地板市场版图。在2010年行将收官的时刻，安信地板在国内市场已收获相当不错的业绩，截止9月份已完成全年目标，预计全年将增长50%以上，二三级市场渠道开拓持续深化，经销商信心不断得到提振，为了延续这一强劲发展势头，安信在招标会来临之际，毅然改变多年低调姿态，携巨资组团参与招标会，力图推进品牌建设的再次升级。

　　安信地板首次发力央视即成为地板这一细分行业的一匹黑马，成为业内广泛关注的焦点，《新京报》、新浪财经、网易财经等诸多媒体纷纷对现场参与招标会的安信地板总裁卢伟光、副总裁回晓炜进行了深入采访。

　　针对此次参加央视2011招标会，安信地板总裁卢伟光表示：“安信地板明年的广告费用30%将投给央视，这是安信地板2011年品牌推广计划的一部分，同时也是着眼于安信地板未来的发展，比如资本市场，以及国内二三级市场的开拓，房产工程合作领域的深入等等。安信地板经过16年的苦心经营，在海内外消费者之中虽然已具备一定的知名度和美誉度，但要永葆品牌青春和活力，就必须不断进行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并与央视完美结合，为品牌开拓打开了另一扇大门。新的“乐享生活本真”品牌定位非常适合呈现于央视这样的高端平台，借助央视的权威力量，安信地板的品牌价值必将得到进一步提升，今后的发展必将有更强劲的动力。”

　　安信地板副总裁兼营销总监回晓炜表示：“安信地板此次成功夺标央视黄金时段广告并完成央视热门时段签约认购，必将对安信地板2011年乃至之后数年的品牌建设产生深远影响。安信地板将借助这项重要资源展开品牌推广和渠道开拓，这对安信品牌来说无疑是一次腾飞的良机。”

　　4300多万的认购额，相对于2011年央视黄金广告资源招标会收官创历史新高的126.687亿元而言，微不足道，但在今年亮点不多的地板行业，安信地板算是成功于为自己创造了一个亮点。