生活家地板文化营销促进升级

　　11月21日，“中国地板行业辉煌十五周年”庆典大会在北京隆重举行，会议由中国林产工业协会地板专业委员会主办，会上对15年来为中国地板行业做出突出贡献的个人与单位进行了表彰，生活家总经理被授予杰出经理人奖。

　　林德英作为生活家的带头人，以敏锐的洞察力预测行业走向，领导生活家做强做大。具有创新意义的新型地板企业经营模式、营销模式广受推崇，推进了中国仿古地板与实木复合地板的普及，推动了整个行业的经营与营销水平的提升。

　　如果生活家走别人走过的路，就没有今天的生活家;如果生活家放弃当初的选择，就没有今天仿古地板与实木复合地板的市场地位。

　　2005年，林德英加入生活家后，决定把仿古地板与实木复合地板在全国的推广做为企业的发展坐标，并以此开拓企业的发展空间。正是基于这样一种认识，生活家在以后的工作重心一直放在这两个新兴品类的推广上，并投入了大量的精力、人力、物力、财力。2006年开始，一场场“实木复合地板全国普及风暴”推广活动在各地展开，一场场“空间·音乐·巴洛克之夜”酒会在各大城市上演，各种销售、推广方式的综合运用，终于硕果累累，目前，仿古地板与实木复合地板在生活家等一批企业的推广下，被广泛认知，进入到更多消费者家中，成为支撑中国地板行业的重要力量，中国地板产业也上升到一个更高的层次。

　　林德英组建了一支强大的的经营团队，既有资深的行业人士，也有从来没有地板行业经验的“新人”，正是“新人”与“旧人”的完美结合，带给生活家多元化的发展思维、运营模式，为生活家与行业带来耳目一新的发展途径。

　　文化营销则是生活家创新经营的集中体现。生活家的文化营销体现在多个方面，比如渠道发展、品牌推广、终端建设等。生活家每年一次的经销商年会，不仅仅在企业内部具有强大的号召力与感染力，在整个行业都被视作经典。生活家对渠道推崇“家”文化，与合作伙伴建立超越商业的合作关系，而年会则是大家的一次“回家盛宴”。在品牌推广中，生活家并没有像其他企业那样找明星代言，也没有去争取更多所谓的荣誉，而是以“文化品牌”的姿态出现在世人面前。从“生活专家”、“生活在家”的新生活主义，到“巴洛克艺术”的经典再现，多重文化性格被有机的赋予在生活家的品牌与产品中。建立巴洛克音乐研究所、举办围棋赛、发起木居文化研究等等一系列活动，把文化营销推向一个个高潮。生活家·巴洛克等产品所具有的深刻文化内涵，也逐步被消费者所认同与接受。在终端，生活家的门店同样体现着突出的文化与品位。整体设计、配饰选择、产品陈列等无一不体现着一股深刻的文化内涵。

　　生活家的文化营销被多个杂志列为经典案例刊载，也为中国地板行业的营销水平的提升树立了光辉的典范。