品牌形象代言 其实是个大误区

　　在中国有个奇特的现象，众多的品牌都有一个形象代言人。商家请形象代言人大致基于以下几个理由：一，商家大多以为消费者喜爱明星也会喜爱明星代言的产品;二，明星会提升自己的品牌形象;三，有个形象代言人消费者容易记得住自己的品牌。四，请明星代言人是实力的象征。理由颇为充分，其实是个大误区。

　　任何人都有主观陈见，那是基于生活经验的积累，在某些方面，只有非常权威的专家才能改变其主观陈见。作为一个形象代言人对产品本身了解的并不会比我们消费者更多，作为消费者怎么可能相信一个比自己不内行的人，不至于是狂热喜爱到发疯而昏的程度吧。

　　任何产品的品牌形象主要体现在终端展示上，店大欺客的道理不想再多说。反过来明星的形象倒是令人堪忧，明星的＊＊天天有，似乎没有洁身自好的，也不用我多说。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!

　　请个明星代言人能让消费者记得住自己的产品，那是没有必然的联系。明星代言产品众多，看到明星能想起他表演的情节倒是常有，而想起他的代言的产品确是很难，因为明星的出名靠的是他的表演的故事情节带给人们美好的享受，而人们能记得住他只不过是对那种美好享受的深刻的回忆。而要让消费者记得住自己的产品，必须要有与众不同的，能引起强烈视觉效果或感官的产品，也就是营销界常说的差异化。没有特点，同质化的品牌是站不住市场的，也只能跟在别人的屁股后面。

　　至于请明星代言是实力的象征那更是自欺欺人，倒不如说请明星代言是消弱品牌的象征，请人是要花钱的，而请来的明星对品牌的提升没有什么作用，消弱一说可想而知。而把请代言人的钱服务于大众或投入到产品的质量、跟新换代当中去，那岂不是企业实力的外现，更能赢得客户的亲赖。

　　在中国有这么多的钱，浪费掉了，不能造福人们，实在可惜!作为商家在请人代言时要细细思量，不要跟风哦。