聚焦2010年总结值得注意的地板变化

　　10年，扩张加速、建材下乡、“双反”调查、棉价上涨等家居界许多变化都与家居消费息息相关，而品牌家居企业的行动也成为行业发展的风向标，更为业内所关注。

　　免费检测建立环保屏障

　　今年6月1日起，凡是在集美家居旗下北京各卖场购物的消费者，如对所购商品质量、环保指标存在争议，且消费者提出检测要求的，一律先由集美集团出资，进行检测。具体做法是，由集美家居出资200万元，在“国家家具及室内环境质量监督检验中心”设专项检测基金，用以先行赔付消费者及厂家检测费用。

　　同时，圣象F4星级地板、欧德森联盟的E0级板材家具、金鹰艾格的“非醛胶地板”等，家居企业的环保产品和环保概念不断升级。

　　随着市场两方零售主题免费检测服务的陆续推出，市场自发的环保保障体系正在形成。

　　品牌家居卖场扩张提速

　　集美家居、红星美凯龙、万家灯火等知名品牌卖场今年加速圈地行动，在全国范围内开展扩张运动。

　　7月2日，由红星美凯龙国际家居连锁主办的''汇聚共赢，星耀四城''四城六店招商说明会召开，天津南开商场、天津河东商场、天津东丽商场将成为红星美凯龙在天津的三大主力店;沈阳店、成都店、北京北五环店都相继建成。

　　今年，集美在天津、厦门建成集美家居购物广场，集美家居把在北京的营销武器集美班车、常年10%-20%积分返点兑换礼品等全部有效营销手段移植到天津和厦门卖场。

　　龙凤之家、万家灯火等北京新店开业消息此起彼伏。

　　建材下乡试点启动

　　今年下半年，住房和城乡建设部、财政部、发展改革委、工业和信息化部、国土资源部、商务部联合下发《关于开展推动建材下乡试点的通知》(以下简称通知)，在山东省和宁夏＊＊自治区启动建材下乡试点工作。

　　大自然地板、圣象地板、梦天木业、润成创展等14家木制建材企业在国家林业局和中国林产工业协会的组织下展开“木制建材下乡”试点活动。“木制建材下乡”不仅能方便农村消费者，同时还将拉动建材、装修材料等销售，将有利于拉动广大农村消费市场。依据《关于木制建材下乡的调研报告》的初步预计，假设2010年全国拟新建房屋农户为1985.4万户，平均每户建房总费用为10万元计算，预计可以直接产生农村建房整体消费约1.99万亿元，即使其中1% 的农户数是在建材下乡政策带动下新建房屋，也将带动农村房整体消费约500亿元。

　　地板企业积极应对反倾销调查

　　近日，生活家地板、圣象地板、大自然地板等多家知名地板企业表示正在积极应对美国商务部针对我国输美多层木地板发起反倾销和反补贴调查。目前，已经组成了专业的律师团队，正在收集包括各种数据在内的相关证据。

　　今年，美国地板企业联盟向美国商务部和美国国际贸易委员会提出申请，要求对中国地板企业启动反补贴、反倾销调查。据悉，这是美国首次对中国林产工业采取“双反”。

　　生活家公司董事长刘硕真认为，生活家出口到美国的地板主要是生活家·巴洛克仿古地板等高端产品，出口的对象都是属于美国前十位品牌，根本不存在倾销问题。生活家将联手同行应对美国商务部的两反调查，不仅是为市场而战，更是为中国地板企业的荣誉而战。大自然已与律师协商应诉事项。美丽岛外贸比例占据总销量的70%-80%，如果本次“双反”败诉将造成巨大损失，企业表示，今后可能扩大内销市场的比重。